2019年內容創業路在何方？|投投是道

只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳。--巴菲特

經歷了2016年前的野蠻發展，2017-2018年的補貼大戰，監管趨嚴、流量紅利褪盡背景下的2019年，內容創業行業路在何方？

豌豆創投直播新媒體視頻節目——“投投是道”，第二期嘉賓邀請到了無冕財經創始人——王玉德先生和豌豆創投直播創始人——陳杰杏女士來一起就“2019年內容創業還有沒有戲”話題展開討論。

01 流量少：流量思維過時，精細化垂直運營是趨勢

任何行業都會經過野蠻生長-規則完善-頭部顯現-資本投入-贏家通喫這5個過程，內容創業行業正處在第二和第三之間。

受用戶總量、平臺天花板、內容表現形式變化等因素限制，如果還想通過不斷拉新的手段方式來維持高的用戶留存水平，且不說如今線上獲客流量越來越高，很可能還會產生很多不必要的浪費。

王玉德舉了個很深刻的例子：

假設某平臺有三個億的APP下載量，它的付費用戶只有5000萬，其他的2.5個億就是無效的流量，但他一定要花錢去維護大於等於3個億的流量；如果它的流量跌到了2.7億的時候，他就會很恐慌，他說自己的用戶下降了3000萬。這時候他會怎麼辦，他會繼續打廣告，燒錢補貼用戶，再把流量拉回到三個億來，這個時候他拉回來的都是5000萬之外的，那2.5億是個包袱。

沒有流量其實不用焦慮，就看看有多少人給你付費就行了；有流量的，反而要把無效流量給過濾掉。

另外，以往靠着低俗劣質內容和譁衆取寵標題騙取流量的內容創作者終將會因面臨監管紅線而被淘汰，據UC數據，處罰違規內容之後，圖文和短視頻低質率下降了66%，原創優質內容的流量整體提升了2倍。低劣內容、搬運內容倒塌，優質原創內容將會獲得更多生存空間，也會逐漸獲得更多用戶的認可。

02 變現難：其原因在於結構性供需失衡

一個發佈了308個視頻擁有15.4萬粉絲的抖音號只值700塊。

因暫無2018年數據，據2017新榜調研的統計數據上顯示：收入在萬元以下的佔到91%。

廣告是內容創業變現的主要手段之一，目前廣告主依然只買頭部。這個頭部既包括泛羣體頭部賬號，像奇葩說、萬萬沒想到，也包括垂直頭部，用戶越精準，價值越高。如今大多數賬號都存在定位不清晰，數據造假等問題，加上競爭壓價，很難賣得到好價錢。

正如王玉德所說：“內容創業行業並沒有那麼多錢途。因爲現在所謂的內容創業領域正面臨着結構性的供需失衡，低質量的內容太多，高質量的精準的內容太少。”

而陳杰杏則認爲內容創業其實會存在一個消費結構分層的關係，就是說對應的內容要找到對應的消費者，如果能做好這一點，內容創業還是有錢途的。大品牌大企業有宣傳推廣的需求，中小企業也有宣傳推廣的需求。精準定位，找到自己服務變現的渠道，一樣能活得很滋潤。

在內容變現上，創業者需要更多的去思考自身所在賽道的趨勢、當下主流的變現模式，結合自身的情況去鋪排運營重點，改變以往“照單全收”的粗獷式運營，去找到自身用戶與變現通道的連接點。

03寒冬已至，內容創業還有戲嗎

宏觀經濟下行，互聯網創業的冬天也來了，特別是2018年下半年，融資事件顯著變少。內容創業者同樣遇到了冬天，融資變難不說，廣告主投放預算也會大幅削減。

王玉德認爲當下並不是一個很好的進入內容創業領域的時機，但並不排除有兩種人是可以繼續來嘗試：

第一種就是你本身是個內容高手，比如你本身是一個特別大的明星，去到哪都有流量，而且你是個好明星，就意味着你就是個好內容；

第二種就是你有這種跨界經營的能力，比如說投行界的人，然後進到媒體界，你把兩種知識糅合在一起，出現一個新的知識、新物種，這種是比較有競爭力的。

除了內容實力和跨界運營，陳杰杏認爲：結合自身的內容生產特點，把握住主流平臺趨勢也是一個不錯的發力點。比如時下最火爆的抖音平臺，可以去優先考慮；如果還想着在頭部已經成型的平臺去發力，會比較困難。

2019年將會加速去泡沫，補貼多、漲粉快，還能收到無數廣告主遞來橄欖枝的日子已經遠去，但用戶追求優質內容的本質不會改變。內容創業者若想抓住紅利，除了緊跟趨勢外，內容創作方向和平臺的選擇也是重中之重。是靠低質內容謀短利，還是靠高價值內容謀長利，是需要娛樂化的智能推薦平臺，還是需要重視優質內容和創作者成長的平臺，想必各位已經心中有數了。

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