你知道嗎？大白兔奶糖出了款香水，包裝設計的還挺好看的
奶香奶香的大白兔香水，
噴在身上，一定很好喫，
也......很好喝吧？
▼
有時候，不得不承認，人哪，終究還是個視覺導向佔上風的動物。
遇見顏值高的人，下意識會想要多看幾眼。
碰到漂亮的產品，會立馬想要捧在手心裏。
如果恰好這些好看的人和事，又是跟自己記憶和認知有關的，就更會不由自主地想與之親近親近。
上面圖中的這款「大白兔香水」，在你隔着屏幕聞不到它氣味的情況下，第一眼看上去，應該是能夠激發起你的收藏欲吧？
因爲在顏值上，它賞心悅目。
在外包裝上，它會迅速調動你的腦回路，讓你對自己的記憶進行重組——
這還是我們小時候喫的那個大白兔奶糖嗎？
它怎麼可以做成香水？
看上去還讓人有點想喝是怎麼回事？
而這，其實是今年 10 歲的氣味圖書館，和今年 60 歲的大白兔，攜手天貓國潮來了，從去年就開始聯合籌劃的一款跨界產品。
它們特別趕在今年六一兒童節到來前，向那些心中仍然懷有孩子氣的大孩子們獻禮。
這款香水在成分上，用經典的大白兔奶香，加上馬達加斯加香草以及蜜糖茉莉花瓣調製而成。
其中 15ml 的售價爲 145 元，50ml 的售價爲 285 元。
有網友在看到這款香水發售的信息後，第一反應是「無敵心動」。
還有的擔心噴在身上，會不會被別人一口吃掉。
更多的人，則想起大白兔帶來的童回憶，以及心水氣味圖書館這波操作所帶來的美好感。
而除了「大白兔香水」，在這次氣味圖書館與大白兔的聯名中，雙方還共同開發了「大白兔沐浴乳」「大白兔護手霜」「大白兔個性奶糖包」來一起組成大白兔香氛大禮包。
尤其是那款「大白兔個性奶糖包」，看上去就像是大白兔奶糖出了「膨脹版」。
感覺背在身上招搖過市的時候，會吸睛到被人尾隨。
▼
另外，爲了配合這次大白兔香氛大禮包的線上發售，在線下，氣味圖書館和大白兔還在北京、上海、成都、杭州等全國 11 個城市的地鐵站、商場、街邊甚至是宜家，投餵了一臺「孩子氣抓糖機」。
路過遇到這臺抓糖機的人，不僅可以參與互動領取大白兔奶糖的相關禮品，還可以在線充值自己的孩子氣值。
同時，在廣州和蘇州，大白兔還舉辦了 60 週年巡展，來喚醒起人們對於大白兔的甜蜜記憶。
目前，從氣味圖書館方面提供的銷售數據看：
這一次的「來點孩子氣」快樂童年香氛系列，5 月 23 日當天開售僅 10 分鐘，就已經賣出去了 14000+ 件。首發限量的 610 件大白兔香氛禮包，3 秒內全部售空。可見，當一款擁有國民記憶度的產品，在與投契的品牌組成 CP ，加上平臺的支持，三方聯動後所產生的化學反應。
這種化學反應，激盪起的用戶熱情，是能夠直接轉化爲銷售成果的。
而且，還有一點讓人根本沒想到的是，原本只是天貓國潮來了用作輔助這次傳播用的大白兔膠帶，一放出來後，就受到了網友們的歡迎。
不少人詢問：「到底在哪裏可以購買到這樣的膠帶？」
在得到這樣的反饋後，大白兔和天貓國潮來了現在已經開始考慮......要不要做一款可以喫的奶糖味紙膠帶出來，滿足一下大家？
所以，趁這款糖紙膠帶還沒有被做出來前，趕緊捂熱自己的錢包吧！
▼
而回看氣味圖書館、大白兔、天貓國潮來了的這次合作會發現——
這是一次非常典型的從集體記憶中提取創作靈感，並將情感附加值投射到具體產品上的跨界聯名。
對大白兔來說，它是我們童年的集體記憶符號。
當它以香水的姿態，呈現在我們面前的時候，儲藏在我們腦海裏的大白兔記憶，不僅會被複蘇，還會被複新。
對氣味圖書館來說，當大白兔的經典奶香被用成一種香氛材料加入其中，最終調製出一款全新的產品時，它將中國人的集體記憶和情感具象化了。
對天貓國潮來了來說，它讓大衆的集體記憶，在平臺上有了一個可以集中釋放的地方。
於是，在這樣一款「大白兔香水」所散發出來的味道中，消費者既可以勾兌一下過去，也可以沉浸於當下這一刻。
同樣，也藉由這次的合作，大白兔繼之前的「大白兔潤脣膏」後，再一次積累了如何把經典產品打入 95 後消費者羣體的經驗，重塑了自己「老字號 · 新網紅」的品牌形象。
大白兔 x 美加淨 → 大白兔潤脣膏
氣味圖書館則在繼 2017 年底推出的香型「涼白開」成爲爆品後，再一次讓人看到作爲一個本土香水品牌，對於根植本土的國民情感符號提煉能力和對當下消費市場的精準洞察力。
它給出了氣味 IP 化的可能性，也向自己所追逐的「國民香氛洗護品牌」大理想再邁進了一步。
氣味圖書館-涼白開
天貓國潮來了也再一次驗證了自己不斷推動和製造爆款的能力，提振了消費者對於中國本土品牌信心。
實際上，如果我們去探究「國潮」這兩年的興起，背後活躍的，一直都有天貓國潮來了的影子。
六神銳澳雞尾酒、旺旺民族罐、blabla大鬧天宮、青島啤酒跨界、密扇跨界......這些，都是天貓國潮來了一個個持續孵化的結果。
而這個創意的原點和模式，就在於天貓國潮來了能夠對品牌持續賦能。
天貓國潮來了 x 六神 x RIO → 六神銳澳雞尾酒
最後，在兒童節來臨前，稍微咀嚼一下在這次傳播中所突出來的那個主題「來點孩子氣」。
說到底，它擊中的就是我們心中那種常常有的「長大後才覺得還是小時候好」的心理。
日本作家川上弘美在小說《老師的提包》裏寫過的這樣一段心路：
也許我至今
還沒有成長爲一個真正的「大人」
小學的時候
我非常像個大人
但是到了初中、高中，隨着時間的推移
我反而越來越不像大人了
當時間更進一步地逝去
我便完全成了一個孩子氣的人
也許我生性就是無法與時間友好相處
有孩子氣的人，是那種不想被時間帶着往前走的人。
也是那種，總想回過頭來，去翻轉一下時間、對抗一下時間的人。
作者信息。