從脣膏到香水，60歲的國民奶糖大白兔在天貓618前夕又成了跨界明星。

5月23日零點，大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動，在天貓首發新品——快樂童年香氛系列產品，把奶糖的甜濃滋味，完美融入香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰……開售十分鐘就買走了14000餘件產品。

還記得就在半年前，大白兔x美加淨脣膏就瞬間售罄。天貓預售開始半分鐘，920支大白兔脣膏就賣空了；隔日追加1萬套兩支裝組合，3個小時內即售罄。

事實上，幾乎同一時間，大白兔還接觸到比其更年輕的香氛品牌氣味圖書館。“今年是大白兔60週年，我們希望它變成年輕人願意分享的品牌，氣味圖書館則有願景打造成爲中國人的香氛品牌。奶糖和香氛都是給人帶來快樂、愉悅情緒的產品。”大白兔市場部經理沈勤峯這樣回顧雙方合作初衷。

香水是最先敲定的跨界產品，而如何將大白兔奶糖的香甜從味覺延展到嗅覺，是雙方研發時遇到的最大難題。起初大白兔青睞中國籍調香師或華裔調香師，認爲有文化與情感層面的聯結，調香師才能做出“有溫度”的產品。不過，多輪試驗後，總是覺得“哪裏不對”。

然後，雙方把目光拓展到全球。全球頂尖調香師一共有50多位，氣味圖書館與國際香氛公司反覆溝通、篩選，最終決定邀請一位有中國生活經驗、品嚐過大白兔奶糖的美國調香師操刀。爲喚醒與強化這位調香師的味覺記憶，大白兔還將奶糖寄到美國，供他調製期間品嚐。

經過多輪調製，大白兔等到了“最對的味道”：香水前調是大白兔奶糖的味道，中調是蜜糖茉莉花香，還加入了馬達加斯加香草；等奶糖味散去留下淡淡花草香，甜而不膩。

香水的成功研發，堅定了大白兔與氣味圖書館合作其他產品的信心。“脣膏只是一個單品，這次我們做了整個系列，從沐浴乳、身體乳、護手霜到香水，體驗更加完整，還可以爲年輕人羣提供成爲一種生活方式的感覺。”沈勤峯透露，其他香氛產品就是基於香水配方延展調製的。

據悉，開售10分鐘，氣味圖書館旗艦店就賣出14000餘件跨界香氛產品，其中限量610份的大白兔香氛禮包，3秒全部售罄。

這令剛剛開業2個月的大白兔官方旗艦店迎來可觀增長：截至5月23日晚上12點，大白兔官方旗艦店的訪客數增長15倍，銷量增長1.6倍，粉絲數增長26%。

據悉，以跨界玩轉國潮，則是大白兔會一直深耕的方向。在5月10日中國品牌日當天，大白兔以潮兔形象登陸太平鳥服飾旗下女裝品牌LEDIN的2019時裝秀，不久後雙方聯名的圍巾、T恤、外套、毛衣等潮服也將上線天貓。

大白兔電商部負責人透露，眼下大白兔還有一系列跨界項目在推進，並會登陸天貓旗艦店，以滿贈形式銷售，“日後，我們會進一步經營範圍的擴項，開賣非食品類別的跨界產品。”