禹唐WEEKLY，爲您帶來每週國內外體育營銷要聞。

過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將爲您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

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英特爾與阿里巴巴達成奧運戰略合作

在CES 2019開展前夕，英特爾舉行了新聞發佈會，並且宣佈與阿里巴巴在奧運方面達成了戰略合作，合作是基於首個人工智能的3D運動員跟蹤技術。此次英特爾與阿里巴巴兩大科技巨頭攜手，一同爲2020年東京奧運會提供一流的跟蹤技術。不僅可以幫助教練員準確獲得運動員力學數據，從而使訓練達到最優的狀態，而且這項技術還將提高觀衆的感官體驗。

英特爾表示，這項技術作爲運動員訓練工具具有令人難以置信的潛力，並且有望改變球迷體驗奧運會的方式，爲廣播公司在即時回放期間分析，剖析和重新審視亮點創造了一種全新的方式。

早在去年9月，英特爾和阿里巴巴便合作推出了一個聯合邊緣計算平臺，這是一個開放的架構，將英特爾的軟件、硬件和人工智能技術與阿里巴巴的雲計算產品結合在一起。雙方深度集成後推出的雲邊一體化解決方案面向全球客戶推出，針對諸如工業製造、智慧樓宇、智慧小區等不同的業務場景，制定專屬物聯網解決方案。

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超級碗廣告位銷售業績非常可觀

距離第53屆超級碗還有一個月的時間，這一年美國哥倫比亞廣播公司（CBS）對於該賽事廣告的銷售表現異常地“低調”，但是據CBS超級碗廣告的銷售相關人士透露，賽事臨近，其廣告位銷售業績依然非常可觀。目前，確定登上超級碗舞臺的品牌，包括奧迪、梅賽德斯-奔馳、現代、起亞、豐田、捷豹、TurboTax、高露潔、墨西哥牛油果、品客、M&M’S，Bumble以及世界衛生組織。另外，今年的超級碗沒有出售時長6秒的廣告位。

去年，NBC環球（NBC Universal）在超級碗比賽當天獲得了約5億美元的廣告收入，創下媒體公司單日最高收入紀錄。其中包括3.5億美元的比賽內的中插廣告，平均每30秒的廣告收入超過500萬美元。儘管如此，去年超級碗的收視率相較上一年卻下跌了7%，成爲2009年以來收視率最低的一屆。

據消息人士透露，本賽季NFL的比賽收視率都有所提升，總觀衆人數增加了5%。事實上，即使在收視率回升之前，廣告商對NFL比賽的需求也是和以往一樣強勁。

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德意電器成爲中國女排官方指定供應商

1月10日，德意電器&中國女排代言簽約儀式在杭州舉行。中國女排代表執行教練安家傑親臨現場，與德意電器董事長高德康共同啓動簽約儀式，在油煙機強排技術領域遙遙領先的德意電器與世界冠軍中國女排正式達成戰略合作，共同打造“強排”戰略，德意電器正式成爲中國國家女子排球隊官方指定供應商。在未來三年，中國女排成爲德意電器的強排代言人。

有着強大受衆基礎的中國女排一直是贊助商的寵兒，當然這要以穩定的成績做前提。在去年的女排世錦賽上，中國女排雖然未能登上冠軍領獎臺，但是姑娘們表現出來的拼搏精神依然被球迷津津樂道。縱觀CCTV5去年的收視率榜，中國女排參加的比賽收視破一幾乎成了家常便飯。中國女排已經成爲高曝光率的代名詞，今年有東京奧運會預選賽和女排世界盃這兩項大賽，贊助商們應該也是看準瞭如此大規模的曝光機會。

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曼聯將在中國建立曼聯主題娛樂體驗中心

曼聯足球俱樂部攜手中國傑出地產開發商華銳世紀宣佈，將在中國建立一系列曼聯主題娛樂體驗中心。第一批曼聯主題娛樂體驗中心計劃於2020年底前分別在北京、上海和瀋陽對外開放。他們將利用互動的景點和展覽，將曼聯足球俱樂部和老特拉福德球場最激動人心的體驗帶給中國上億的曼聯球迷，給球迷提供一個爲他們熱情支持的球隊共同歡慶的舞臺，並進一步加深曼聯與中國的特殊情誼。

每個曼聯主題娛樂體驗中心都將以互動和沉浸式體驗爲特色，運用最先進的科技技術讓曼聯體驗栩栩如生。到訪的球迷將能夠體驗到老特拉福德比賽日的激動人心，並瞭解到這個英國足球史上最成功和最有傳奇色彩的足球俱樂部的歷史和傳統。同時，這些位於不同城市的曼聯主題娛樂體驗中心還將爲訪客提供不同的服務體驗，中心還包含了餐廳，以及俱樂部商品專賣店。

曼聯董事總經理理查德·阿諾德表示：“我們第一次到訪中國是1975年，很榮幸看到這些年來，曼聯的中國球迷不斷增長，對曼聯的熱情也與日俱增。曼聯主題娛樂體驗中心這個全新的概念將讓球迷們和他們深愛的曼聯走得更近。”

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尤文準備增加球衣袖口廣告

根據《足球與經濟》和《都靈體育報》的消息，尤文希望充分發揮C羅加盟的影響力，獲得更多贊助商的青睞。從去年夏天起，意甲開始允許各支球隊的球衣袖口出現贊助商的標誌，但只有爲數不多的俱樂部採取了這一措施。

至今只有恩波利、都靈、佛羅倫薩、斯帕爾和亞特蘭大在球衣的袖子位置印上贊助商，而卡利亞里只有2場比賽打了衣袖廣告。最近傳聞國際米蘭有意尋找球衣袖子的廣告商，而現在尤文圖斯也加入到了這個行列之中。據悉，這種贊助每賽季可以給尤文帶來900萬-1000萬歐元的收入。

C羅的加盟爲尤文圖斯帶來了立竿見影的商業回報，有消息稱，尤文圖斯的胸前廣告贊助商Jeep已經準備提升與球隊的贊助費用，此前的贊助費爲一年2100萬歐，Jeep方面準備將贊助費提升到每年3500萬歐。

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豐田成爲東京奧運會滑板、衝浪等項目贊助商

豐田公司正式成爲2020年東京奧運會滑板項目的贊助商。“豐田相信滑板運動的力量，他們能夠從草根階層上升至奧運會的高度。”美國滑板首席執行官約什·弗裏德伯格（Josh Friedberg）說道，“他們承諾從頭開始支持滑板運動，並且願意聆聽和講述滑板進入奧運會旅程的故事，這是爲什麼豐田能夠成爲美國滑板運動理想的合作伙伴。”

在2020年東京奧運會和殘奧會上，日本知名車企豐田將贊助六大體育項目，除了滑板，還包括衝浪、游泳、田徑、鐵人三項和輪椅籃球。此外，豐田已經與16個國家在冬奧會和夏奧會上建立了合作關係。

“我們堅信，運動是一項人權”，豐田營銷副總裁愛德·勞克斯（Ed Laukes）表示。“我們相信，這是豐田品牌的口號，因爲我們從一家汽車公司演變爲可以幫助人們找到走出臥室，親眼看到自己心儀明星的解決方案。”“這是一個艱難的過程。這在很大程度上是一個願景和過程，但我們有決心實現這一目標。”

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威廉姆斯成爲交友軟件Bumble代言人

塞雷娜·威廉姆斯與Bumble公司簽署了一項協議，將成爲該交友軟件最新營銷活動的代言人。雙方的合作將持續到整個2019年。通過“球在她的球場上”的活動，這款應用程序正在尋求推廣其尋找朋友的Bumble“BFF”功能，以及其商業社交功能“Bumble Bizz”。

據路透社報道，Bumble將與小威廉姆斯聯手推出一項營銷活動，該活動將與明年2月的超級碗比賽“同步”進行，至於是否以電視廣告的形式呈現尚且不得而知，不過Bumble已經確定購買了今年超級碗的電視廣告位。小威表示：“如果我因爲害怕而裹足不前，就不會取得如今的成就。”“超級碗是一個讓女性聲音更響亮的偉大機會。”

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NFL簽下史上首家賭場合作夥伴

NFL日前宣佈凱撒娛樂公司（Caesars Entertainment）爲其歷史上第一家賭場合作夥伴，合作金額接近每年3000萬美元。與美高梅國際酒店集團（MGM Resorts）與NBA和MLB的協議不同，這份多年合同不包括體育博彩、每日幻想遊戲或任何數據授權，但允許凱撒娛樂使用美國和英國的官方NFL標誌。

“能與全球最大的遊戲和娛樂公司之一合作，我們感到無比興奮，”NFL夥伴關係、贊助和消費產品高級副總裁蕾妮·安德森（Renie Anderson）說。“將NFL與凱撒在世界級娛樂方面的專長結合起來，將爲我們在美國和海外的球迷提供獨特的體驗。”

7家NFL俱樂部與凱撒娛樂公司有合作關係，包括亞特蘭大獵鷹隊、巴爾的摩烏鴉隊、芝加哥熊隊、印第安納波利斯小馬隊、新奧爾良聖徒隊、奧克蘭突襲隊和費城老鷹隊。

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戴爾旗下Alienware成英雄聯盟合作伙伴

戴爾旗下游戲硬件部門Alienware已同意成爲拳頭遊戲及其旗下電競賽事英雄聯盟的多年贊助商和合作夥伴。這兩家公司在拉斯維加斯舉行的大型科技貿易展CES 2019上宣佈了這一消息。對於拳頭遊戲來說，這筆交易意義重大，它幫助該公司的聯盟建立了更強大的財務基礎。

Alienware將專門爲參加電子競技比賽的運動員提供個人電腦和其他硬件，比賽將在春季和夏季舉行400多場。戴爾遊戲總監布萊恩·德扎亞斯（Bryan de Zayas）在接受採訪時表示：“我們討論了電子競技的機遇和挑戰，以及我們能提供什麼。”

此前拳頭遊戲宣佈與萬事達達成全球贊助協議。根據市場研究機構Newzoo的數據，電子競技的總觀衆（包括愛好者和偶爾的觀衆）預計將從2017年的3.35億增長到2021年的5.57億。

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貝蒂斯更新與阿爾法·羅密歐的贊助協議

西甲俱樂部皇家貝蒂斯擴大了與阿爾法·羅密歐的協議，使這家豪華汽車製造商成爲他們的主要合作伙伴之一。作爲擴大協議的一部分，阿爾法·羅密歐將成爲貝蒂斯的訓練裝備贊助商，同時也將支持俱樂部的女足和籃球隊。這家意大利公司將繼續受益於在貝蒂斯的貝尼託·維拉馬林體育場及其訓練場的品牌曝光，同時它還將在俱樂部的數字產品和社交媒體渠道中佔有重要地位。

此外，阿爾法·羅密歐將爲貝蒂斯的球隊和教練組配備一支官方車隊。皇家貝蒂斯董事兼總經理拉蒙·阿拉肯（Ramon Alarcon）表示：“對該公司而言，將我們的品牌與阿爾法·羅密歐的品牌結合在一起，是一種榮耀。”“兩家公司都對出色的工作充滿熱情，我們在國際上也有知名品牌。我們致力於與我們的合作伙伴建立長期關係。”