北京商報訊（記者劉一博 許偉）5月26日晚間，北京商報記者獲悉，陝西西鳳酒營銷管理有限公司於5月23日下發《通知》，將浙江市場列爲省外重點打造的特區市場，除西鳳十五年、西鳳六年、西鳳國花瓷、西鳳華山論劍系列產品以外，其他品牌經銷產品一律不得進入浙江市場進行銷售。若有發現視爲跨區域銷售行爲，按公司市場管理規定給予處罰。

據悉，在此次通知中，被允許進入浙江市場銷售的西鳳十五年、六年系列、西鳳國花瓷、西鳳華山論劍銷售業績位列西鳳品牌體系的前三。有業內人士表示：“西鳳營銷公司此舉意在集中優勢資源，更進一步培育品牌體系中的核心產品，以提升西鳳整體競爭力。”另有熟悉西鳳的業內人士對北京商報記者透露，目前西鳳營銷公司的營銷架構已經基本設計完畢，人員正在持續調整到位。且主導產品、矩陣產品梳理，以及市場規劃也在同步進行中。

該人士表示，西鳳存在開發品牌強勢、自主品牌相對弱的問題，此次西鳳只允許前三甲進入浙江市場，是在充分認識到自身短板後作出的關鍵舉措。“支持優秀的開發商品牌，將之與自由品牌結合起來，有利於形成合力，提升西鳳整體的競爭力和品牌價值。”有業內人士分析認爲，分別成立品牌運營公司和營銷管理公司，目的在於聚焦資源，分別打造自有品牌和運營商品牌，從中可看出西鳳實行核心大單品戰略的決心。

值得注意的是，事實上，在2018年終端系列答謝會上，陝西西鳳酒股份公司副總、營銷公司董事長周豔花就曾提出，2019年要在做強做實陝西的同時，加大省外1-2個重點市場佈局。而作爲經濟大省，浙江市場也是名酒必爭地之一。業內有觀點認爲，西鳳選擇浙江作爲重點市場，看中的就是浙江省的經濟能力和酒水消費需求。通過靠攏核心消費人羣，來輻射到其他省份和市場，從而實現全國化佈局。下一步，西鳳或還會進一步進軍河南、湖南等市場，以逐漸完善全國化佈局。