西安農村牆體廣告如何發展？有哪些對策？我國幅員遼闊，區域差異大，特別是廣大的農村地區，不僅在自然環境上千差萬別，而且風土人情也各有特色，這爲廣告傳播和媒體投放帶來了諸多不便。在特定政治、經濟與文化環境孕育中而成長起來的我國農村牆體廣告，既具有鮮明的特色，也存在諸多不容忽視的問題。創意缺乏、表現形式單調、廣告語不雅甚至違法、製作粗製濫造、發佈與設置違規等現象的客觀存在，使農村牆體廣告市場變得混亂而動盪。那麼如果健康發展農村牆體廣告呢？對於這種不良現象有哪些對策呢？接下來陝西達利爲大家一一解答。

西安農村牆體廣告如何發展？有哪些對策？

一、西安廣告主——考慮品牌傳播與農村牆體媒體的適切性

一方面，廣告主要明確並不是所有的產品都適合採用農村牆體廣告，企業產品的目標消費者必須與農村牆體廣告的受衆吻合，才能達成廣告傳播乃至營銷目標。因此面向農村市場的化肥、飼料、農藥等農資產品，以及致力於開拓農村市場的日用消費品、家用電器、傢俱等企業比較適合牆體廣告。

另一方面，由於牆體廣告發布的廣闊分散性，給企業監測造成困難，常常會出現違反企業形象識別系統規範的現象。這就需要採用農村牆體廣告的企業進一步加大力量，確保發佈牆體廣告時使用企業標準字和標準色，同時要儘量做到製作精美，牆面選擇平整，給受衆留下規範和整齊劃一而值得信賴的印象。

二、西安廣告創作者——提升農村牆體廣告的創意與表現

作爲廣告創作者，可以從以下三方面來提升廣告創意與表現的水平，使農村牆體廣告更好地發揮傳播功效。

首先，廣告創意與表現要貼近農村受衆。廣告實質上是一種溝通，通過一定的創意與表現實現和消費者的心靈溝通是廣告成功的重要途徑。中國農民受傳統思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這決定了針對他們的廣告創意不能拐彎太多，太抽象，也不能過多地講求藝術性。既要通俗易懂、簡單實效，還要在接受新事物的方向上對受衆作一定的引導。如“中國移動”的廣告語“中國移動手機卡，一邊耕地一邊打”，即宣傳了品牌，又符合大部分農民的工作習性，還引領農民跟上時代步伐——使用手機這種現代化的通訊工具。

其次，廣告創意與表現要有獨創性。心理學告訴我們，人們總是關注新穎的東西。廣告作品如果毫無新意。則必然無法引起人們的注意。要想實現農村牆體廣告的獨創性，就要因地制宜，把農村當地的風俗作爲創作素材，在周密、詳實的市場調研基礎上設計適合農村消費者的廣告文字和畫面。例如史丹利複合肥的牆體廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，獨特易記，很快在農村市場中廣泛傳開。

最後，針對不同的受衆採取差異化的廣告創意與表現策略。鑑於我國農村牆體廣告的地緣特點，針對該市場不同的消費羣體，創意與表現方面也應實行差異化策略，提高廣告傳播的適應性和針對性。例如，以農業爲主的農民，中老年和女性居多，收入水平較低，喜歡喜慶吉祥風格，往往對低價格高附加值的產品更容易接受，針對這部分消費羣體，廣告創意和表現要講究實用性，選擇象徵吉祥如意的圖案，顏色則要以大紅爲主，讓受衆產生一種只有買我的產品才能大富大貴的安慰心理；以打工爲主兼務農的農民，中青年居多，有一定的經濟收入，受城市影響很大，愛追隨時尚潮流，具有潛在的消費能力，是家電、摩托車等生活用品最重要的目標受衆，這類消費人羣注重情感消費，產品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成爲他們的購買理由，針對這部分消費羣體，廣告創意和表現要圍繞實用和時尚，運用適當的語言、形象，渲染廣告氣氛；部分高收入的農村消費者，消費能力較強，他們能通過網絡、電視、報紙等媒體瞭解信息，並能夠快速接受新事物，物質生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富，針對這部分消費羣體，廣告對產品功用的介紹不可誇張失實，廣告語力求取得和他們的溝通。

三、西安廣告發布者——重視農村牆體廣告與環境的融合

作爲廣告發布者，對牆體廣告最終的呈現狀態起着不容忽視的作用。牆面的選擇、製作水平的高低、定期的更新和維護都將影響廣告傳播效果的實現。這要求廣告發布者要選用專業的製作人員，嚴格操作規程，克服各種困難，製作出規範、精美的牆體廣告，使其與特定的農村環境和諧共存，最大限度的發揮傳播功效。

發佈牆體廣告時要與規劃部門、路政部門事先協調，使其符合環境規劃和新農村建設的要求。要充分考慮牆體廣告的風格造型、色彩、數量、形式、位置、朝向、高度和材質等方面的因素，還要考慮區域格局、區域功能、道路特點等，同時解決好牆體廣告和建築物的搭配與融合，要沿着該地區的地貌進行設計，以保證其風貌上的連續性，又要從中找到一個適當的平衡點和最佳切入點，在統一協調的風格中有所變化，使之達到和諧。

四、廣告管理者——加強對農村牆體廣告的監管與整治

目前在農村，牆體廣告的發佈既缺乏法律法規約束，也沒有嚴格的審批與懲罰程序。缺乏有效監管是制約牆體廣告發展的瓶頸，也是各類問題滋生的根源。因此，農村牆體廣告要發展，必須建立健全相關法律法規，把牆體廣告納入科學有序的監管體系中。

政府是廣告的監督管理機構，對違法廣告具有與生俱來的威懾力，是消費者保護自身利益強有力的後盾。因此，必須充分發揮政府的作用，保障農村牆體廣告市場的有序運行。對於牆體廣告的管理，村委會應發揮其功效，根據相關規定嚴格把關，對本村牆體廣告的發佈位置、內容、形式進行統一監管。上級主管部門要定期監督與巡查，對牆體廣告的管理提出指導性意見。

最重要的是，要堅決取締低檔次的污染環境的牆體廣告。樹立精品投放意識，由粗放型投放牆體廣告轉變爲精細型投放，使牆體廣告成爲美化農村環境的亮點之一，與政府美化環境的要求達到一致。積極利用牆體廣告傳播各種公益主題，如孝敬老人、家庭和睦、關心鄰里、遵紀守法等，使牆體廣告爲我國的新農村建設添磚加瓦。

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