小博物馆如何获得1亿元捐赠？

前几天，画家崔如琢向北京故宫文物保护基金会捐赠1亿元，用于故宫的文化遗产保护和博物馆事业发展。1亿元的字眼立刻出现在各大媒体头条上，这毕竟是目前为止故宫文物保护基金收到的最大一笔个人现金捐赠。小编很欣喜故宫能够抢得头条，毕竟博物馆行业太需要被关注了。此次故宫受捐，对于博物馆多元化获取发展资金，尤其是接受社会资金捐赠这种方式，是一次极好的宣传。去年新出台的博物馆条例，已经明确鼓励“博物馆多渠道筹措资金促进自身发展”，并从“捐赠减税”和“馆舍命名”两方面做出了政策制度上的保障（即“依法设立博物馆或者向博物馆提供捐赠的，按照国家有关规定享受税收优惠“和“博物馆可以依法以举办者或者捐赠者的姓名、名称命名博物馆的馆舍或者其他设施”）。通过很直接的回报以激励捐赠，这也是欧美国家鼓励社会捐赠的有效手段。不同的是，美国慈善资金来源，75%以上来自个人捐赠，而中国的个人捐款占比只有11%。我国发展个人捐款，尤其是面向社会公益性机构的日常捐款（非重大灾害捐款），还有巨大的空间。

捐赠仪式（图片来源于人民网）

小博物馆怎么办？

与故宫获得巨额捐赠遥相呼应，远在地球另一端的芝加哥艺术博物馆，2月初也宣布接受史上金额最大的一次捐赠，总额高达3500万美元。这些令人咋舌的高额捐赠，受捐对象都是世界顶级的博物馆，但北京地区除了故宫博物院，还有大大小小170多家博物馆，此外，中国登记在册的还有4000多家博物馆，他们都渴望被关注，都希望受捐1亿，怎么办？

画家崔如琢

借助于观众的情感效应

对于普通观众来说，不仅惊叹于此次故宫受捐的金额，这一大笔钱故宫怎么花也是最受关注的问题，对此故宫博物院单霁翔院长对资金用途作了详细介绍：2000万元用于开展故宫文化传播，2000万元用于故宫研究院开展学术研究，2000万元用于故宫学院开展社会教育，4000万元专项用于故宫养心殿可移动文物保护修复。

也就是说，既有用于文物保护和研究的费用，也有用于社教和宣传的费用。对于文物保护和研究的费用很好理解，因为这笔捐款投向北京故宫文物保护基金会，用于保护是很自然的事情。但2000万元用于社教，则可以通过崔如琢早年与故宫结下的缘分看出端倪，他在初中时代就曾在故宫展厅里临摹创作。因此，这份对故宫的情感，影响到他做出捐赠的决定。

博物馆的社教活动，仿佛在参与活动的孩子、青年心中种下了一颗情感的种子。社教活动并没有大小高低贵贱之分，小博物馆一样可以依据自身的特色，开展精彩纷呈的社教活动，将丰富的文化传递给观众。这些深刻的文化印象，甚至会影响到观众的一生，当他们有能力想要回馈社会的时候，博物馆将是最佳选择。在小编看来，情感是人最难以抗拒的联系理由，这也是为什么高校在吸引捐赠方面强于博物馆的原因，因为高校有着得天独厚的校友资源，以情感为纽带的校友群体是高校捐赠的主要来源。

利用博物馆的品牌价值

博物馆的藏品是有影响力的，博物馆机构也是有影响力的，一般把这种影响力叫品牌价值。但是现在很多博物馆，往往更多关注藏品而忽视机构，对博物馆影响力的建设投入不足。我们从故宫受捐资金中有2000万元用于宣传故宫的文化，可以看出故宫显然十分重视对自身文化品牌价值的建设。

博物馆需要经营，更需要善加管理其文化品牌。随着大众对于文化资源需求的提高，博物馆成为更多人愿意走进的地方，因此，博物馆的高端文化殿堂形象应该成为博物馆软实力建设的重点。博物馆更好的形象和影响力也有助于提升捐赠者的社会公益形象，这也是捐赠者选择更有知名度的博物馆为捐赠对象的原因。小博物馆在品牌价值和影响力方面，显然无法与故宫这样的世界级博物馆相比较，但做出自己的特色，拥有特色文化品牌概念，同样可以吸引到特定的捐赠者群体。

需要注意的是，博物馆不仅接受资金的捐赠，同时也接受个人藏品的捐赠，但并非照单全收，而是要对受捐藏品的真实性、历史价值及艺术价值方面做出要求，要看收藏是否符合博物馆自身的宗旨，如果博物馆的文化品牌被利用，成为他人花钱镀金场地，那博物馆得到的不是利益，而是尊严的丧失。反之，契合博物馆自身特色的捐赠藏品，不仅丰富了博物馆的馆藏，而且更好的保护并利用了捐赠者的藏品启发和教育公众。

“太璞如琢——崔如琢艺术故宫大展”在故宫午门展厅开幕。本次展览2月26日对公众开放，将持续到2016年5月25日。