来源：长江商报

公益慈善事业的快速发展，为相关企业提供了更多的社会责任和形象塑造的机会，帮助企业提升品牌价值的同时，也提高了公众认可度。

12月18日23时59分，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震；12月21日04时02分，积石山县再次发生4.1级地震。截至12月20日21时，地震已造成青海省海东市22人遇难，198人受伤，12人失联；已造成甘肃113人遇难，782人受伤。

由于灾情严重，国务院抗震救灾指挥部、应急管理部将国家地震应急响应提升至二级，国家防灾减灾救灾委员会、应急管理部将国家救灾应急响应提升至二级，相关部门紧急部署救灾工作。

与此同时，作为推动公益慈善事业的主力军、排头兵，多家企业迅速作出反应，其中包括不少上市公司。一方有难，八方支援。连日来，来自互联网、汽车、消费、金融、食品饮料等多个行业的上市公司纷纷捐款捐物，积极驰援地震灾区。

直播间再现“野性消费”

“你们实在是太强了，一个晚上把我们所有的鞋子都买断码了，真的非常感谢大家的支持！”

12月20日一早，鸿星尔克官方旗舰店抖音直播间里，主播不断向网友们致谢，并再次呼吁大家“理性消费”。

左下方评论区，网友们留言不断：“不需要介绍，直接上车”“买了两件，不用发货”“无脑买，冲啊”……

这是继2021年鸿星尔克“倾尽家底”式向河南水灾慷慨捐赠5000万元，网友冲入直播间疯狂下单帮助鸿星尔克冲业绩后，再次出现直播间“野性消费”名场面。

只因本次甘肃地震，国货品牌鸿星尔克在第一时间发文宣布向受灾地区捐赠2000万元物资，并表示“将持续关注救灾进展，与受灾同胞们风雨同舟，共渡难关”。一时间，鸿星尔克再度引发网友关注。

据了解，鸿星尔克本次支援甘肃的第一批物资已于20日凌晨抵达灾区。

网友的“野性消费”，是因为鸿星尔克在自身日子过得并不如意的时候，却依然能屡次大手笔捐赠。扛起了社会责任的鸿星尔克，为自己赢得了与消费者的双向奔赴。

除鸿星尔克外，众多运动品牌也第一时间响应，纷纷伸出援手向灾区捐款捐物，仅国产运动品牌捐赠目前就已超1亿元。

安踏捐赠了价值4000万元的御寒保暖装备；李宁通过中国妇女发展基金会捐赠了价值2000万元的防寒保暖物资；特步国际通过中国下一代教育基金会向甘肃省、青海省受灾地区捐赠了2000万元御寒保暖物资；中乔体育捐赠1500万元物资；361度通过甘肃省红十字会为灾区捐赠了1000万元御寒物资；匹克也在官方微博表示，将向甘肃受灾地区捐赠1000万元防寒物资。

这些国货品牌的慷慨解囊不仅为灾区人民带去了实实在在的帮助，也体现了中国企业的社会责任感和人文关怀。他们的善举得到了社会各界的广泛认可和赞扬，也为企业的品牌和效益带来积极影响。

12月19日，为声援这些有担当的国货品牌，京东集结鸿星尔克、李宁、安踏、特步等驰援受灾地区的运动品牌，上线了“谢谢你，为国货加油”采销直播专场，并予以重磅资源扶持国货，让更多优质低价的国货好物直达消费者。

直播专场上线期间，有近300万人次涌入直播间。京东数据显示，12月19日19：00—21：00在“谢谢你，为国货加油”采销直播专场累计成交单量超1.1万单，消费者被这些国货品牌的暖心之举感动，也以实际行动表达出对品牌的支持和对灾区的关切。

大批物资、药品涌向灾区

地震发生后，震中及周边民房和水、电、路等基础设施受到不同程度损坏，零下十几度的低温，受灾群众的安危和生活牵动着亿万中国人的心。这其中，作为行业排头兵的上市公司更是责无旁贷。

12月19日，贵州茅台披露公告，公司将向甘肃省慈善联合总会捐赠1500万元，用于甘肃临夏州积石山县地震抗震救灾工作；五粮液也同日公告，将由五粮液公益慈善基金会向灾区捐赠1500万元。

腾讯控股消息，腾讯公益慈善基金会紧急宣布捐款2000万元，捐赠资金将用于响应甘肃、青海受灾地区紧急救援、过渡安置暖冬物资，灾后恢复重建以工代赈等工作。此前，腾讯公益慈善基金会已于18日当晚联合中国乡村发展基金会、壹基金、爱德基金会、中国红十字基金会、中华社会救助基金会进行甘肃灾区温暖家园专项救援。

新东方、阿里巴巴、小米、网易、京东、拼多多等多家公司也积极捐款捐物，捐款金额从百万元到千万元不等。

阿里巴巴迅速启动应急机制，联合公羊救援队、蓝天救援队等救援力量第一时间展开救援行动，并通过天猫超市西安仓向灾区运送方便面、面包、水、鸡肉肠等应急救灾物资。除物资援助外，阿里巴巴公益基金会还联合中国乡村发展基金会、红十字基金会、壹基金等紧急上线公众筹款通道，并准备了上万个救灾包，为救灾提供保障。阿里巴巴还宣布，将追加1000万元捐款，用于甘肃、青海地震灾区救援和民众生活恢复。

当地防寒保暖需求高，拼多多在其官方微博宣布，紧急捐助2000万元，用于采购棉衣、帐篷等御寒、救灾物资及灾后重建工作。良品铺子在捐款200万元同时，还捐赠了400万元的坚果、肉类、面包等营养物资。农夫山泉首批超3万瓶饮用水于19日抵达灾区。据中国乡村发展基金会消息，由茶百道、古茗、蜜雪冰城、喜茶等10家新茶饮品牌组成的“新茶饮公益基金”也向甘肃地震灾区捐赠了1000万元，为灾区提供生活保障箱等应急物资。

多家车企也在紧急驰援的道路上。比亚迪慈善基金会宣布向甘肃地震灾区捐赠1000万元现金，用于地震灾区的紧急救援、受灾群众生活救助、救援队伍支持及灾后重建等相关工作；吉利控股集团携手李书福公益基金会向甘肃省、青海省红十字会捐款1000万元用于地震灾区采购应急救灾物资、支持灾后重建工作；理想汽车向甘肃省慈善联合总会捐赠1000万元；广汽集团、蔚来、长城汽车等也宣布向甘肃地震灾区捐款500万元；奇瑞宣布通过中华慈善总会捐赠1200万元。

捐款捐物之外，多家上市药企也在积极筹集急救药品，驰援甘肃地震灾区。恒瑞医药紧急筹集了一批价值100万元的急救药品，并捐款100万元，通过中国乡村发展基金会捐赠用于灾区救灾；科伦药业紧急调动各方资源，具体筹备了抗菌抗病毒、肠外营养药品，以及棉衣、棉被、方便面、矿泉水等价值近80万元的各类抢救药品及保暖物资运往灾区；九州通通过甘肃公司捐赠价值70万元的药品、防护服、消毒液、外科手套及30万元现金。

目前，各家企业的捐赠物资正在陆续运往灾区，以帮助受灾群众渡过难关。