來源：長江商報

公益慈善事業的快速發展，爲相關企業提供了更多的社會責任和形象塑造的機會，幫助企業提升品牌價值的同時，也提高了公衆認可度。

12月18日23時59分，甘肅臨夏州積石山縣發生6.2級地震；12月21日04時02分，積石山縣再次發生4.1級地震。截至12月20日21時，地震已造成青海省海東市22人遇難，198人受傷，12人失聯；已造成甘肅113人遇難，782人受傷。

由於災情嚴重，國務院抗震救災指揮部、應急管理部將國家地震應急響應提升至二級，國家防災減災救災委員會、應急管理部將國家救災應急響應提升至二級，相關部門緊急部署救災工作。

與此同時，作爲推動公益慈善事業的主力軍、排頭兵，多家企業迅速作出反應，其中包括不少上市公司。一方有難，八方支援。連日來，來自互聯網、汽車、消費、金融、食品飲料等多個行業的上市公司紛紛捐款捐物，積極馳援地震災區。

直播間再現“野性消費”

“你們實在是太強了，一個晚上把我們所有的鞋子都買斷碼了，真的非常感謝大家的支持！”

12月20日一早，鴻星爾克官方旗艦店抖音直播間裏，主播不斷向網友們致謝，並再次呼籲大家“理性消費”。

左下方評論區，網友們留言不斷：“不需要介紹，直接上車”“買了兩件，不用發貨”“無腦買，衝啊”……

這是繼2021年鴻星爾克“傾盡家底”式向河南水災慷慨捐贈5000萬元，網友衝入直播間瘋狂下單幫助鴻星爾克衝業績後，再次出現直播間“野性消費”名場面。

只因本次甘肅地震，國貨品牌鴻星爾克在第一時間發文宣佈向受災地區捐贈2000萬元物資，並表示“將持續關注救災進展，與受災同胞們風雨同舟，共渡難關”。一時間，鴻星爾克再度引發網友關注。

據瞭解，鴻星爾克本次支援甘肅的第一批物資已於20日凌晨抵達災區。

網友的“野性消費”，是因爲鴻星爾克在自身日子過得並不如意的時候，卻依然能屢次大手筆捐贈。扛起了社會責任的鴻星爾克，爲自己贏得了與消費者的雙向奔赴。

除鴻星爾克外，衆多運動品牌也第一時間響應，紛紛伸出援手向災區捐款捐物，僅國產運動品牌捐贈目前就已超1億元。

安踏捐贈了價值4000萬元的禦寒保暖裝備；李寧通過中國婦女發展基金會捐贈了價值2000萬元的防寒保暖物資；特步國際通過中國下一代教育基金會向甘肅省、青海省受災地區捐贈了2000萬元禦寒保暖物資；中喬體育捐贈1500萬元物資；361度通過甘肅省紅十字會爲災區捐贈了1000萬元禦寒物資；匹克也在官方微博表示，將向甘肅受災地區捐贈1000萬元防寒物資。

這些國貨品牌的慷慨解囊不僅爲災區人民帶去了實實在在的幫助，也體現了中國企業的社會責任感和人文關懷。他們的善舉得到了社會各界的廣泛認可和讚揚，也爲企業的品牌和效益帶來積極影響。

12月19日，爲聲援這些有擔當的國貨品牌，京東集結鴻星爾克、李寧、安踏、特步等馳援受災地區的運動品牌，上線了“謝謝你，爲國貨加油”採銷直播專場，並予以重磅資源扶持國貨，讓更多優質低價的國貨好物直達消費者。

直播專場上線期間，有近300萬人次湧入直播間。京東數據顯示，12月19日19：00—21：00在“謝謝你，爲國貨加油”採銷直播專場累計成交單量超1.1萬單，消費者被這些國貨品牌的暖心之舉感動，也以實際行動表達出對品牌的支持和對災區的關切。

大批物資、藥品湧向災區

地震發生後，震中及周邊民房和水、電、路等基礎設施受到不同程度損壞，零下十幾度的低溫，受災羣衆的安危和生活牽動着億萬中國人的心。這其中，作爲行業排頭兵的上市公司更是責無旁貸。

12月19日，貴州茅臺披露公告，公司將向甘肅省慈善聯合總會捐贈1500萬元，用於甘肅臨夏州積石山縣地震抗震救災工作；五糧液也同日公告，將由五糧液公益慈善基金會向災區捐贈1500萬元。

騰訊控股消息，騰訊公益慈善基金會緊急宣佈捐款2000萬元，捐贈資金將用於響應甘肅、青海受災地區緊急救援、過渡安置暖冬物資，災後恢復重建以工代賑等工作。此前，騰訊公益慈善基金會已於18日當晚聯合中國鄉村發展基金會、壹基金、愛德基金會、中國紅十字基金會、中華社會救助基金會進行甘肅災區溫暖家園專項救援。

新東方、阿里巴巴、小米、網易、京東、拼多多等多家公司也積極捐款捐物，捐款金額從百萬元到千萬元不等。

阿里巴巴迅速啓動應急機制，聯合公羊救援隊、藍天救援隊等救援力量第一時間展開救援行動，並通過天貓超市西安倉向災區運送方便麪、麪包、水、雞肉腸等應急救災物資。除物資援助外，阿里巴巴公益基金會還聯合中國鄉村發展基金會、紅十字基金會、壹基金等緊急上線公衆籌款通道，並準備了上萬個救災包，爲救災提供保障。阿里巴巴還宣佈，將追加1000萬元捐款，用於甘肅、青海地震災區救援和民衆生活恢復。

當地防寒保暖需求高，拼多多在其官方微博宣佈，緊急捐助2000萬元，用於採購棉衣、帳篷等禦寒、救災物資及災後重建工作。良品鋪子在捐款200萬元同時，還捐贈了400萬元的堅果、肉類、麪包等營養物資。農夫山泉首批超3萬瓶飲用水於19日抵達災區。據中國鄉村發展基金會消息，由茶百道、古茗、蜜雪冰城、喜茶等10家新茶飲品牌組成的“新茶飲公益基金”也向甘肅地震災區捐贈了1000萬元，爲災區提供生活保障箱等應急物資。

多家車企也在緊急馳援的道路上。比亞迪慈善基金會宣佈向甘肅地震災區捐贈1000萬元現金，用於地震災區的緊急救援、受災羣衆生活救助、救援隊伍支持及災後重建等相關工作；吉利控股集團攜手李書福公益基金會向甘肅省、青海省紅十字會捐款1000萬元用於地震災區採購應急救災物資、支持災後重建工作；理想汽車向甘肅省慈善聯合總會捐贈1000萬元；廣汽集團、蔚來、長城汽車等也宣佈向甘肅地震災區捐款500萬元；奇瑞宣佈通過中華慈善總會捐贈1200萬元。

捐款捐物之外，多家上市藥企也在積極籌集急救藥品，馳援甘肅地震災區。恆瑞醫藥緊急籌集了一批價值100萬元的急救藥品，並捐款100萬元，通過中國鄉村發展基金會捐贈用於災區救災；科倫藥業緊急調動各方資源，具體籌備了抗菌抗病毒、腸外營養藥品，以及棉衣、棉被、方便麪、礦泉水等價值近80萬元的各類搶救藥品及保暖物資運往災區；九州通通過甘肅公司捐贈價值70萬元的藥品、防護服、消毒液、外科手套及30萬元現金。

目前，各家企業的捐贈物資正在陸續運往災區，以幫助受災羣衆渡過難關。