本報記者 徐維維 上海報道

過去一年，文娛行業受到重擊——平臺聯手限價、稅收政策調整以及接下來互聯網平臺廉政風暴連帶發生的市場銀根收緊，這也給劇集公司帶來影響，但另一方面，他們普遍認爲，這也是新一輪契機，讓行業迴歸內容和觀衆本身。

“2018年稅收規則的改變，一夜之間讓文娛產業的公司從資本眼中的香餑餑變成了避之不及的原罪之身。”1月11日，東方明珠總編輯戴鍾偉在由數娛夢工廠和東方明珠聯合主辦的娛見未來·CETS2019中國文娛產業趨勢峯會上表示，文娛產業被動主動地面臨新一輪的重建。

“重擊肯定是現實存在的，包括劇集成本限價，以及由於成本限價導致平臺收購的限價，對我們來說肯定是一個很大的影響。”耀客傳媒副總裁孫昊在會上表示，另一方面，這一次包括政策層面和市場層面的變化，可能更多的是對行業的一個調整，藉機化解自身快速發展過程當中的不足。

世像傳媒CEO何曉輝表示，前兩年的繁榮，公司資本高度追逐，產業進一步擴大化，帶來更多資本的追逐，今天的重擊可以讓企業重新迴歸到製作好的內容，關注觀衆的需求，而不是關注市盈率、流量等外在的數據上。

　　迴歸品質

“必須要承認的是，我們曾經是這波行業紅利的受益者。”慈文傳媒副總裁趙斌坦言，影視劇行業井噴過後，面臨理性迴歸，劇集公司想要活下去，一要做比較好的同時又有市場前景的項目，二要看到未來市場變化的趨勢，保持對市場的敏銳度。

華特迪士尼（中國）媒體及原創內容總經理戴驊也認爲，持續進行深度的市場調查和文化心理研究，是做出高質量劇集的前提和關鍵。“美劇在製作規劃時，會全方位的開展對觀衆心理和喜好的調查研究，這是非常神聖嚴謹的過程，並不是隨意高管拍板的過程，也不是流向數據綁架產生隨波逐流的行爲。”

從內容上看，2018年中國市場見證了《延禧攻略》《鎮魂》這樣預期一般但成爆款的劇集，但也有一些男性題材的IP網文改編作品表現並不理想。

趙斌認爲，IP網文讀者和互聯網視頻用戶之間的畫像有區別，讀者畫像中男性羣體表現非常搶眼，視頻平臺用戶女性觀衆更多，這種錯位會使影視化之後與原著粉絲期望有一定的差距。

對於2019年，現實題材趨勢仍是大家的普遍共識。何曉輝表示，現在不管是審查力度，還是社會關注度，都反映在社會題材和引起共鳴的真實題材上。戴鍾偉也表示，政策的監管和引導在整個文娛產業當中是非常重要的槓桿，未來幾年時間現實主義題材最有市場，在講故事、人物塑造方面有特長的公司將會獲得更大的空間。

在趙斌看來，2018年出現的一些特殊題材，未來也不是趨勢，題材上永遠不宜跟風，已經成功的先例也不是大家學得來的。“未來在題材當中選擇一些冷門的東西，未必不能獲得成功，影視公司應該根據自己的特長考慮自己的題材。”

戴驊透露，未來“迪士尼+”流媒體平臺將會推出講述針對全球華語觀衆和西方主流觀衆的中國故事，並在中國開始孵化合拍項目。“我們爲此積極尋找優秀合作伙伴，包括製作公司，編劇、作家、演員等，希望能和中國的合作伙伴一起，創作出中國的模式，製作出精良的劇集，做出精美的品質，走入全球的觀衆。”

戴鍾偉透露，東方明珠旗下尚世影業正在籌備一部講述中國“航空之父”的電視劇，將有望成爲SMG（上海文化廣播影視集團有限公司）與迪士尼共同創制的首部中美合拍電視劇。

短視頻挑戰

2018年，“優愛騰”三大視頻網站都開始嘗試豎屏網劇。這對擅長長劇的影視製作公司來說意味着什麼？

歆霖影業CEO金仲波表示，視頻網站此舉是對抖音進行防禦。“這對我們做長劇的公司來說是一個很好的啓示，今天我們做一個劇所面臨的對手不再是同質化的劇，還要面臨抖音這些短視頻，甚至《王者榮耀》‘喫雞’這些（其他娛樂方式）的衝擊，因爲用戶總的時間是有限的。”

何曉輝表示，抖音的崛起代表了觀衆對短視頻的需求，內容製作公司應該考慮根據觀衆的需求提供細分的內容，如在美國漫畫既有長劇情的連載漫畫，也有短劇情的單個故事漫畫。

不過，不少內容製作公司對豎屏形式持較爲謹慎的態度。孫昊認爲，豎屏形式對於短視頻內容更具優勢，但對於傳統劇集來說，觀衆的習慣和偏好現在還沒有得到驗證。另外對於影視內容製作公司來說，都希望劇集內容能網臺兼容的，但豎屏形式沒有辦法滿足傳統電視臺的需求。

“目前大形勢下，我們認爲，有所爲有所不爲更加重要。”趙斌表示，慈文傳媒對豎屏、短視頻等的研究沒有停步，只不過目前希望做得更加專注一點，不做多面手，而是專注在擅長的長視頻、長劇集領域，但是會從短視頻、短元素裏發掘一些適合學習和借鑑的東西。

趙斌透露，2019年慈文傳媒計劃“長劇短做”，即把整個長劇中的元素，做一個適合影視化改編的組合，做成一個單元一個系列，例如正在籌備的《神探狄仁傑》。

孫昊也認爲，現在的劇集越來越長，有市場客觀的原因，也有生產機制的原因，劇集長短只是外在的形式，更關鍵的還是看內容本身，是否和觀衆產生共鳴，是否符合觀衆的觀劇習慣。

“如果劇集是面向傳統觀衆、適合中老年人在家裏慢慢觀賞的，長點也沒有關係。但如果這個劇定位年輕人，節奏設計、製作品質、以及體量長短，是否能夠符合產品定位下預期受衆的需求，就很重要了。”孫昊表示，如何在儘可能滿足市場的需求下提升劇集品質，也是耀客傳媒現在考慮的問題。（編輯：李清宇）

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