金融界網站訊 5月29日消息，意大利奢侈品集團Prada與中國奢侈品電商平臺寺庫簽訂合作協議。從今年6月起，Prada集團旗下的Prada和MiuMiu兩大品牌入駐寺庫。

　　這是Prada集團首次與中國電商平臺合作，此舉將強化對分銷渠道的控制和對品牌形象的保護。寺庫方面隨後也確認了該合作消息。

　　目前，Prada和MiuMiu在中國線上渠道僅佈局了品牌線上精品店。與VERSACE 、Mulberry、Ferragamo等其他奢侈品牌爭相入駐中國電商平臺不同，Prada集團對合作顯得較爲謹慎，此前在中國線上渠道一直採取自營模式。

　　但事實上，Prada、Miu Miu這些年在中國其他線上渠道並未“缺席”，在代購、海淘渠道兩者都是很常見的品牌。出於比價心理，中國消費者也更傾向於通過這些“野生”渠道購買Prada和Miu Miu的商品。也正是如此，混亂的價格加上假貨橫行，對Prada、Miu Miu品牌形象產生了不小的負面影響。近幾年，Prada集團正通過削減批發渠道和減少促銷，加強集團對分銷渠道的掌控權、提升品牌形象，提高盈利能力。

　　從數據看，Prada如今對於中國市場的業績依賴性已非常強，其一半營收均來自於以中國爲主的亞太市場。而最新財報顯示，2018財年Prada集團實現四年來首次業績增長，其中亞洲市場銷售同比增長10%，大中華區銷售額同比增長8%。集團電商業務表現突出並出現兩位數增長，大部分銷售來自於Prada旗下品牌官網。

　　Prada集團數字電商總監Chiara Tosato曾提到，集團在全球範圍內要通過新的電商平臺提振線上銷售，開發多渠道購物體驗，整合購買方式並且增加品牌的數字領域投資，中國是集團的戰略重點。

　　對於此次合作，寺庫全球CEO Federica Marchionni表示，爲Prada集團選擇和寺庫開展合作感到自豪，是寺庫可靠和真實的證明，這也是Prada集團加碼數字化的策略之一。

　　寺庫成立於2008年，並與2017年9月在美國納斯達克上市。根據此前發佈的最新一期財報數據顯示第四季度總營收爲17.926億元人民幣（約合2.607億美元），與上年同期的14.116億元人民幣相比增長27.0%；淨利潤爲4830萬元人民幣（約合700萬美元），與上年同期的4700萬元人民幣相比增長2.8%。寺庫第四季度商品總額（GMV）爲30.807億元人民幣（約合4.481億美元），與上年同期的19.434億元人民幣相比增長58.5%。並實現連續十個季度盈利。

　　寺庫2018財年總營收爲53.876億元人民幣（約合7.836億美元），與2017財年的37.405億元人民幣相比增長44.0%。毛利率爲17.8%，相比之下2017財年爲16.4%。淨利潤爲1.555億元人民幣（約合2260萬美元），與2017財年的1.334億元人民幣相比增長16.6%。

　　作爲獨特的時尚觀察者和精品生活方式領導者，寺庫的任務始終是滿足用戶對奢侈品消費的新需求。爲了實現這些目標，我們提升了平臺的技術能力，持續深耕細分市場，不斷加強與高端國際消費品牌和服務提供商的合作關係，提升寺庫平臺的綜合競爭力。以精品生活方式平臺爲戰略定位的寺庫正在結出碩果，通過業務的不斷融合，提升用戶在線上和線下的綜合體驗，打造完整的奢侈品生態系統。