微信小遊戲的火爆吸引了許多遊戲廠商和開發者的關注和加入，一時間多款小遊戲不斷湧現。爲了推廣小遊戲，各種分享鏈接開始轟炸朋友圈和微信羣，小遊戲也就被冠上“羣聊殺手”的名號，令用戶難以忍受。但沒有這種推廣方式如何讓小遊戲產品成爲爆款呢?其實有6大推廣策略可以借鑑。

這段時間，好清靜的微信羣友們日子應該都不好過。

很多微信羣在開始突然充斥着大量小遊戲分享鏈接，一個個成爲了小遊戲的「續命」羣。相比於微信羣的雞湯文、搶票鏈接等，小遊戲後來居上，成功取代前者的地位，在面世僅僅一個月的時間裏，成爲破壞微信羣聊體驗的第一殺手。

那麼小遊戲怎麼才能在避免成爲「羣聊殺手」的情況下成功得到推廣?今天，就爲大家總結了6 大祕籍。

一、巧用微信搜索入口 想要利用好微信這樣一個 10 億用戶的去中心化平臺，搜索入口絕對是不能被忽略的。

目前已有的小程序搜索入口有：微信頂部搜索框、小程序搜索、發現欄「搜一搜」。那麼，要如何通過搜索獲得更多用戶呢?

遊戲命名

結合遊戲特點，取一個讓玩家一眼就能猜出遊戲內容的名字。小遊戲的名稱不適合複雜難理解的詞語，要儘量把最關鍵、最常使用的詞語放在名稱的前面，且不宜太長。比如，「跳一跳」、「最強彈一彈」、「頭腦王者」就能讓用戶輕易地聯想到遊戲內容，引起玩家興趣。

優化小程序描述關鍵詞

在小程序後臺「推廣」模塊，可爲小遊戲配置最多 10 個關鍵詞。

如何選擇關鍵詞呢?首先，可以通過微信指數、綜合百度指數等指數工具，交叉對比篩選近期 1-3 個月的熱門詞彙。其次，也可以堅持對現有用戶的搜索習慣進行統計分析，結合熱點信息，利用好一個月 3 次的修改機會，持續優化關鍵詞。關鍵詞的選擇方法還可以借鑑百度投放技巧，但要記得和微信的使用情境相結合。

儘早註冊小遊戲

所有小程序，包括小遊戲的註冊時間，對搜索結果也是有影響。註冊越早，就能夠獲得靠前的排名。所以，有了好的創意，一定不要猶豫，佔領先機也很重要。

二、遊戲玩法設置 時長設置

同小程序一樣，小遊戲本身也具有用完即走的特徵，主要利用的是用戶的碎片時間。用戶玩一局「最強彈一彈」消耗的時間只要一兩分鐘，因此不管是在上下班途中還是午休期間，都可以用它來打發時間。內容輕量，消耗時間少，這是用戶更願意去嘗試一款遊戲的首要原因。

直奔主題

小遊戲界面應以簡潔爲主，玩家進入遊戲後，不會受到其他繁雜選項的干擾，可以直入主題。打開「跳一跳」這款遊戲，界面除了「開始遊戲」和「遊戲中心」等，基本沒有多餘選項，清晰簡潔。

弱成長，重社交

目前市面上受到歡迎的小遊戲，普遍上是弱成長、重社交的機制。弱成長意味着遊戲本身的粘性較低，因此必須在玩法簡單的基礎上提高耐玩性，重社交則需要小遊戲充分利用好微信社羣。

耐玩性強

小遊戲的弱成長就意味着用戶低粘性，而低粘性，就需要小遊戲本身有着很好的耐玩性。微信用戶羣體分佈廣泛，存在着大量缺乏遊戲操作基的玩家。爲了更快獲得玩家反饋和收益，提升傳播速度，也不應該將玩法設計過難。當然，如何在遊戲簡易性的基礎上進行玩法的創新並提高耐玩性，是開發者應該重點考慮的。

「黑技巧」-進階難度

一部分遊戲會使用一些「黑技巧」，比如提高一定程度的進階難度，激勵用戶在遊戲失敗之後分享遊戲或觀看廣告視頻獲得復活機會。以「最強彈一彈」爲例，雖然遊戲的門檻很低，但是玩到一定分數之後，難度驟增。

獎勵機制

另外一種激勵用戶的方式就是實物獎勵。諸如「加減大師」的小遊戲，就採用了這種方法，用戶在挑戰成功後，可在遊戲中領取毛絨玩具等獎品，在一定程度上刺激了用戶分享遊戲贏得獎勵的意願。

三、利用好微信的「社交屬性」 分享與排名

小遊戲最爲重要也幾乎是唯一的傳播方式，是利用微信的社羣以及一對一或者一對多的好友關係進行傳播。而要想激勵玩家進行分享，並最終吸引好友試玩遊戲，除了遊戲本身的可玩與好玩，也在於「排行榜」、「好友對戰」、分享獲得重玩機會等功能設計。

非強制的分享機制

簡單粗暴的分享形式，並不一定能幫助小遊戲得到好的口碑。小遊戲開發者在推廣時，不應該強制用戶分享，應給予用戶可以選擇「分享」或是「跳過」的權利。另外，即使用戶主動選擇「分享」，也不能強制要求用戶分享至多個不同的微信羣。

雙人競技或多人模式

爲了滿足玩家需求，一些小遊戲還開發出了多人模式以及「圍觀」功能，用戶可在線上與好友進行互動。

「跳一跳」此前只有單人模式，好友之間只能通過排行榜進行互動。但隨後又有了新的玩法，支持多人同時在線遊戲和實時「圍觀」。「圍觀」模式相當於賦予了這個遊戲「直播」功能，起到和現如今的網絡直播平臺相似的作用。

四、線下場景的巧用

值得開發者注意的是，小遊戲這種無門檻的特性將在聚會等線下場景得到進一步的應用。不論是在麥當勞等餐還是過年回家閒聊，親朋好友們可以隨時隨地掏出手機，面對面來一局鬥地主或者麻將，輕鬆又不費時。以「歡樂坦克大戰」爲例，用戶在開放房間後，可以邀請其他好友參加，隨時隨地開始遊戲。

除了棋牌、競技類遊戲外，多人面對面實時對戰的玩法，其實還可以衍生到其它小遊戲。比如，答題類小遊戲目前主要是 2人競猜，但也可以發展到多人答題。

如果需要分享小遊戲而又怕打擾到其他人，三五個人面對面建立微信羣，就可以輕鬆解決問題。

五、多遊戲集合

如果覺得單個遊戲不能形成很強的用戶粘性、耐玩性，可以考慮基於同類主題，集成多個小遊戲。

腦力加油站」是第三方微信小遊戲第一個多遊戲集合的模式，具體分爲「記憶力」、「專注力」、「數字遊戲」、「反應力」 4 類遊戲，共計 11 個。但所有遊戲並非完全分散，而是通過「腦力值」的計算，形成好友排名。但相比較而言，這類遊戲的等於放棄了通過分散上線，爆款試錯的很多可能性。

六、模板消息的應用

模板消息是微信爲小程序提供的消息推送能力。

依靠模板消息，小遊戲開發者可以推送遊戲活動給用戶，吸引用戶上線。「微信電競」小程序，就會經常向用戶推送一些小遊戲活動，「尋找像素眼」會挑選如「通關免費送娃娃」之類的消息，吸引用戶的眼球。

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