微信遊戲小程序憑什麼淹沒你的羣聊？

近期，筆者玩微信時發現，各大羣聊迅速被微信各類遊戲小程序攻佔，來勢洶洶而後勁十足，小夥伴們像着了魔一樣瘋狂轉發。

有人覺得轉發了又能復活又可以分享給大家一起玩本無可厚非，而有人卻覺得很煩，影響正常的接收信息功能，給自己的生活帶來一定的負面影響。然而話雖如此，不可否認的是，微信遊戲小程序在短短的時間內確實實現了爆發式增長，熱門遊戲的活躍用戶數量已過億。

（圖片取自網頁）

那麼，微信遊戲小程序究竟是靠什麼吸引如此多的用戶參與並自覺推廣，其背後的營銷哲學又是什麼呢？筆者總結出以下幾點:

一、遊戲小程序本身多樣、有趣、簡單易上手

自微信更新至 6.6.1 版本之後，便開放了小遊戲這個模塊。遊戲小程序體量小，易開發，截至目前，已發佈小遊戲高達300多款，數款小遊戲實現總用戶規模過億，而其中表現尤爲突出的是《最強彈一彈》、《海盜來了》、《歡樂球球》、《彈球王者》、《跳一跳》、《歡樂六邊形》、《神手》、《歡樂鬥地主》、《星途》這類棋牌類、益智答題類、經典單機類等的遊戲，簡單容易操作，有意思且充滿魔性，很多用戶反映“一玩即上癮，根本停不下來”。

二、屬碎片化時間的消遣良藥

微信遊戲小程序無需下載，直接點進去即可開玩，十分方便快捷。省去繁瑣的下載、註冊、登錄步驟，讓用戶可以充分利用碎片化時間進行娛樂消遣。「即開即玩，即關即走」沒有負擔，沒有損耗。等公車等地鐵坐長途等朋友的時刻，閒着沒事幹，小遊戲來一波，可以很好地打發時間。

三、誘導性的自發傳播，製造病毒式營銷

「轉發即可復活，轉發獲取能量」的遊戲形式，誘導用戶羣體無條件地大量轉發，由此增加遊戲小程序的曝光率以及用戶量。且由於遊戲小程序的轉發界面佔據屏幕空間相對較大，加之有趣的動畫圖，賦予有趣轉發語，因此很能吸引微信用戶們的眼球，促使他人點擊參與。

讓微信小程序快速地複製與轉發到無數的微信用戶羣聊中，如同病毒一般快速地持續地傳播與擴散，使這樣的遊戲資訊短時間內傳遞給更多的受衆羣體。

事實證明，這樣的方式確實效益顯著，社交分享新進佔比基本保持在60%到90%。

四、依託微信互聯網，社交功能明顯

微信是當代中國年輕人使用頻率最高的社交APP之一，遊戲小程序依託已經逐漸完善的“微信互聯網”，藉助微信鉅額月活量以及熟人關係鏈完善的特點，不斷地進行開發與滲透，讓其具有巨大的商業爆發力以及明顯的社交屬性。

當用戶玩遊戲小程序並覺得好玩、有趣的時侯，會順其自然地轉發給自己的好朋友，邀請對方一起玩，一起感受玩遊戲的樂趣，一起有更多可以交流的話題，彼此間的情誼則會自然地增進。

就像我有一個朋友，她說是因爲她喜歡的男生在玩遊戲小程序，於是她也跟着玩了，於是跟這個男生有了更多的話題可以聊天，交流變多了。

五、排行榜效應具有競爭性

遊戲小程序設置有排行榜，與微信好友以及世界微信用戶間有一個分數的對比，以此激勵用戶們繼續玩重複玩，不斷挑戰最高分，有了一個互相競爭的屬性，由此提高用戶留存率與用戶活躍度。

然而，儘管如此，對於遊戲小程序，也有一部分人對其持有批判與否定的態度，認爲小遊戲刷爆羣聊這個行爲令人十分反感：不僅騷擾了他人，而且沖走了可能有用的信息。因此，關於以後微信遊戲小程序的發展，還需進一步地解決這些問題，修復一些BUG以達到即能推廣又不過分影響他人生活，如此一來，微信遊戲小程序的繁榮才能得以長久。