首屆神農論壇召開，首次發佈農產品區域品牌建設的中國道路和中國方案

摘要：神農論壇發起人、中國人民大學農村發展研究所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷諮詢機構董事長婁向鵬先生作爲中國品牌農業理論構建者與踐行者，在論壇上隆重發布《農產品區域品牌建設的中國道路和中國方案》，這是本次論壇的重點。農業部原常務副部長、中國人民大學中國合作社研究院學術委員會主任尹成傑，中國人民大學教授、農村發展研究所所長孔祥智，農業農村部中國綠色食品發展中心副主任劉平，中國果品流通協會會長魯芳校，中國扶貧志願服務促進會副會長王家華，京東集團副總裁、X事業部總裁肖軍，中國科技大學功能農業重點實驗室主任尹雪斌，神農論壇發起人、中國人民大學農村發展研究所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷諮詢機構董事長婁向鵬分別做了主題演講。

導語：5月30日，首屆“中國品牌農業神農論壇”在中國人民大學逸夫會堂隆重舉行。神農島首席顧問婁向鵬先生作爲中國品牌農業理論構建者與踐行者，在論壇上隆重發布《農產品區域品牌建設的中國道路和中國方案》。

5月30日（農曆的4月26日）是中華民族人文初祖和農業大帝神農氏的誕辰日，中國農業領域“達沃斯”論壇——首屆“中國品牌農業神農論壇”在中國人民大學逸夫會堂隆重召開，並舉行了神農論壇的啓動儀式。

全國政協、農業農村部老領導，國家級協會、智庫、農業產業鏈服務公司、媒體代表，以及來自全國各地的地方黨政領導、企業家共380多人蔘加了論壇。

“中國品牌農業神農論壇”由中國人民大學農村發展研究所、中國人民大學中國合作社研究院、京東農場、福來戰略品牌諮詢機構聯合發起創立，是政府、協會、企業、媒體和專家學者，共商品牌農業、農業產業化以及區域經濟發展的高端論壇，每年舉辦一次。今年首屆論壇的主題是，中國農產品區域品牌創建之道。

中國人民大學副校長朱信凱致歡迎詞，第十二屆全國政協副主席、民革中央原常務副主席齊續春宣佈首屆中國品牌農業神農論壇開幕。

農業部原常務副部長尹成傑

農業部原常務副部長、中國人民大學中國合作社研究院學術委員會主任尹成傑，中國人民大學教授、農村發展研究所所長孔祥智，農業農村部中國綠色食品發展中心副主任劉平，中國果品流通協會會長魯芳校，中國扶貧志願服務促進會副會長王家華，京東集團副總裁、X事業部總裁肖軍，中國科技大學功能農業重點實驗室主任尹雪斌，神農論壇發起人、中國人民大學農村發展研究所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷諮詢機構董事長婁向鵬分別做了主題演講。山東省壽光市人民政府市長趙緒春專程出席了論壇開幕式。論壇由中央電視臺著名三農政經主持人劉棟棟主持。

神農論壇發起人、中國人民大學農村發展研究所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷諮詢機構董事長婁向鵬先生作爲中國品牌農業理論構建者與踐行者，在論壇上隆重發布《農產品區域品牌建設的中國道路和中國方案》，這是本次論壇的重點。

中國人民大學農村發展研究所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷諮詢機構董事長婁向鵬

《農產品區域品牌建設的中國道路和中國方案》第一次完整地提出了中國農產品區域品牌建設的理論體系、戰略路徑和落地方法，是中國人民大學農發所品牌農業課題組與福來戰略品牌諮詢機構專家組10年潛心研究與實踐的結晶，直擊難點與痛點！從根本上終結理論混亂和道路錯亂，讓農產品區域品牌建設從此不再走彎路。從理論到實踐兩方面把中國品牌農業事業推向了新的高度。

婁向鵬說，農產品區域品牌的創建，是區域社會經濟發展的主線：鄉村振興是三農工作的抓手，產業興旺是鄉村振興的抓手，品牌強盛是產業興旺的抓手。

農產品區域品牌建設的中國道路就是政府主導，企業主營，政府和企業雙輪驅動，缺一不可；農產品區域品牌建設的中國方案就是戰略尋根、品牌塑魂。戰略有根，企業經營不糾結，資源不浪費，競爭不乏力。品牌有魂，價值更入心，傳播更高效，資本更青睞。

婁向鵬表示，戰略尋根、品牌塑魂是新時代農產品品牌建設的根本方法論。戰略尋根，是構建農產品區域品牌的百年大計，戰略如果梳理清楚，一百年不需要變的，想清楚纔會幹明白；品牌塑魂，是塑造區域公用品牌的永恆價值。有了靈魂，我們的區域公用品牌，我們的企業品牌纔有了可持續發展的底蘊。

婁向鵬先生的品牌農業三部曲之三《農產品區域品牌創建之道》在論壇上首發。所有參會嘉賓均獲贈婁向鵬老師親筆簽名的“神農論壇紀念版”。

神農論壇見證了神農合作組織成立及授牌。

神農合作組織是聯合政策研究、產業規劃、行業協會、科技（研發、溯源、檢測）、標準、品牌戰略諮詢、創意設計、渠道網絡、媒體傳播、資本投資機構、培訓遊學等優秀農業社會化服務機構，在全國遴選100個農產品區域公用品牌和農業企業（產品）品牌重點支持與培育，打造國家級農產品品牌！

下午，來自媒體和農產品區域品牌一線的地方政府領導和知名企業品牌操盤人發言，分享了他們的成功經驗。

新華社主管《中國名牌》全媒體總編輯周志懿做了“區域特色農產品如何打造中國品牌名片？”主題演講

代表中國農產品區域品牌建設水平的五大案例的決策人和實操者逐一上臺，現場揭祕其成功背後的獨特邏輯與方法，可謂異彩紛呈，在場領導和同行們分享了他們的成功與喜悅。這五大案例是：橫縣茉莉花、壽光蔬菜、盱眙龍蝦、仲景香菇醬、松糧集團。京東集團農業發展部總經理喬志偉做了智慧農業分享，每日一淘COO淡焦成暢談如何讓城市社羣與鄉村創業羣有機互聯。

廣西南寧橫縣人民政府副縣長寧宇介紹區域公用品牌“橫縣茉莉花”

山東省壽光市農業農村局局長李秀欣介紹區域公用品牌“壽光蔬菜”

中國漁業協會副會長、中國淡水龍蝦聯盟理事長、江蘇省盱眙龍蝦協會會長芮士光介紹區域公用品牌“盱眙龍蝦”

仲景食品股份有限公司總經理朱新成介紹企業品牌“仲景香菇醬”

松原糧食集團董事長寶蒙權介紹查干湖聯合體企業品牌模式

京東集團X事業部農業發展部總經理喬志偉發言

每日一淘COO淡焦成發言

本次論壇還舉行了政府、企業、社會服務組織三方高峯對話。主題是農產品區域品牌建設：如何開啓政府企業雙輪驅動新時代！

論壇頒佈了首屆“神農獎”，表彰爲品牌農業做出突出表現與貢獻、具有影響力、公信力和標杆性的21個區域公用品牌和24個企業品牌。

獲獎的21個區域公用品牌是：盱眙龍蝦、壽光蔬菜、容縣沙田柚、橫縣茉莉花、興安盟大米、錫林郭勒羊肉、都勻毛尖茶、九三大豆、溫縣鐵棍山藥、三亞芒果、長白山人蔘、吉林大米、武威葡萄、烏蘭察布馬鈴薯、韓城大花椒、庫爾勒香梨、寧夏鹽池灘羊、寧夏枸杞、山海關櫻桃、新樂西瓜、勐海普洱茶。

獲獎的24個企業品牌是：仲景香菇醬、蘭格格草原酸奶、湘村黑豬、百瑞源枸杞、西域果園、華聖蘋果、龍冠西湖龍井、佳沃藍莓、瑰覓玫瑰花、查干湖大米、七彩莊園蔬菜、沁州黃小米、新寶堂陳皮、懷山堂鐵棍山藥粉、雪榕食用菌、五得利麪粉、好想你紅棗、八馬茶葉、新希望、德青源雞蛋、南方黑芝麻糊、野山坡沙棘汁、齊峯獼猴桃、愛菊糧油。