海爾董事局大樓

5月10日，中國品牌日到來。作爲中國品牌海外創牌的典範，海爾一直致力於世界名牌打造。據世界品牌實驗室數據，2017年海爾品牌價值2918.96億元，位列中國家電企業第一位。從90年代初，海爾一直堅持全球化創牌，堅持“三步走”戰略讓海爾成爲全球知名家電品牌。在物聯網時代，海爾首次提出了“生態品牌”這一概念，是繼產品品牌、平臺品牌之後的又一次品牌內涵的迭代和創新，在全球範圍內第一次明確地提出了物聯網時代的“創牌”方式。

“三步走”戰略支持海爾創出了世界名牌。先“走出去”，用縫隙產品打開發達國家市場；再“走進去”，用主流產品進入當地主流渠道；最後“走上去”，成爲當地消費者喜愛的本土化品牌。

目前海爾在全球範圍內已實現了設計、製造、營銷“三位一體“的網絡佈局，在全球擁有10大研發中心，108個製造工廠，66個營銷中心，其中海外研發中心 8個，工廠 54個，2000萬臺海外產能。海外生產海外銷售佔比56%，其中冰箱產品海外生產佔比達到70%以上，產品遍及全球160多個國家。全球化佈局和本土化運營讓海爾贏得每一個國家、每一個市場的用戶的心。

物聯網時代，海爾圍繞“智家定製”（智慧家庭定製美好生活）的戰略原點，向全球不同國家和市場的用戶輸出食聯生態、衣聯生態、住居生態、互娛生態等價值交互平臺，滿足個性化家居服務方案的需求，創立了物聯網生態品牌。