8月27日，华帝股份（以下简称“华帝”）发布了2018年半年度报告（更新版），公司上半年实现营业收入31.74亿元，归属于上市公司股东的净利润为3.43亿元，分别同比增长17.24%、45.32%。其中，其传统烟灶产品持续稳定增长，热水器业务成为新的增长点。借力世界杯的“营销战”，华帝品牌效应也得以进一步凸显。

具体而言，根据财报显示，华帝于今年上半年实现营业利润4.04亿元，同比增长43.67%；实现利润总额4.06亿元，同比增长40.10%；实现归属于上市公司股东的净利润3.43亿元，同比增长45.32%。且据公司预计，2018年1-9月归属于上市公司股东的净利润区间为4.06亿元~4.68亿元，同比增长区间为30%~50%。

从细分产品来看，除消毒柜业务出现负增长外，其他品类均呈现增长态势，且热水器业务成为新的增长点。报告显示，吸油烟机业务实现营收12.26亿元，同比增长11.49%；灶具业务实现营收8.38亿元，同比增长11.40%；电热水器业务实现营收0.99亿元，同比增长17.61%；壁挂炉业务实现营收0.48亿元，同比增长213.71%；橱柜业务实现营收1.14亿元，同比增长10.31%；燃气热水器业务则实现营收6.10亿元，同比大增40.96%。

另外，根据奥维云网监测数据(不含专卖店)，2018年1-6月，华帝烟机、灶具、燃气热水器均价分别同比提升5.50%、10.46%、9.34%，零售额市场份额分别同比提升0.47%、0.12%、0.39%。

对于增长原因，华帝在财报中称，报告期内公司在品牌升级的战略下，品牌效应日益凸显，产品结构化调整、渠道资产持续增厚与管理效率提升，促使公司实现了业绩的稳定增长。

在华帝稳健的业绩增长下，东方证券认为，公司有望通过不断完善的渠道、成功的营销推广以及口碑誉满的产品进一步提升市场占有率。一方面，华帝去年新开及改造的门店将会在2018年迎来收获期，这些门店的产出将会随时间推移不断提升；另一方面，华帝新产品和专利数在不断增长，产品力加强；此外，公司定位高端智能厨电，且借力俄罗斯世界杯的营销活动成功提升了品牌知名度。

值得一提的是，前段时间的俄罗斯世界杯为华帝带来了不小的“名气”，其开展的“法国队夺冠，华帝退全款”活动带来显著效果。华帝方面曾对记者表示，在“6·18”促销中，其在仅仅6分钟的时间内销售额突破3000万元，1小时内超过去年全天的销售。“6·18”当天销售同比去年6月份增长450%，客单价提升375元，转化率提升86%。“夺冠套餐”累计销量进入行业TOP3。

不过，在后期的经销商“跑路”事件和“退全款”方式风波之中，其股价也一度受到波及。但在业界看来，华帝通过不断的业务宣传费用加码，其品牌效应还是得到了一定程度的提升。下一步，华帝还需继续加强品牌认知度，进一步提升经销商、用户信心。

作者丨中国商报记者 吕途

编辑丨贾欣然