8月27日，華帝股份（以下簡稱“華帝”）發佈了2018年半年度報告（更新版），公司上半年實現營業收入31.74億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤爲3.43億元，分別同比增長17.24%、45.32%。其中，其傳統煙竈產品持續穩定增長，熱水器業務成爲新的增長點。借力世界盃的“營銷戰”，華帝品牌效應也得以進一步凸顯。

具體而言，根據財報顯示，華帝於今年上半年實現營業利潤4.04億元，同比增長43.67%；實現利潤總額4.06億元，同比增長40.10%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3.43億元，同比增長45.32%。且據公司預計，2018年1-9月歸屬於上市公司股東的淨利潤區間爲4.06億元~4.68億元，同比增長區間爲30%~50%。

從細分產品來看，除消毒櫃業務出現負增長外，其他品類均呈現增長態勢，且熱水器業務成爲新的增長點。報告顯示，吸油煙機業務實現營收12.26億元，同比增長11.49%；竈具業務實現營收8.38億元，同比增長11.40%；電熱水器業務實現營收0.99億元，同比增長17.61%；壁掛爐業務實現營收0.48億元，同比增長213.71%；櫥櫃業務實現營收1.14億元，同比增長10.31%；燃氣熱水器業務則實現營收6.10億元，同比大增40.96%。

另外，根據奧維雲網監測數據(不含專賣店)，2018年1-6月，華帝煙機、竈具、燃氣熱水器均價分別同比提升5.50%、10.46%、9.34%，零售額市場份額分別同比提升0.47%、0.12%、0.39%。

對於增長原因，華帝在財報中稱，報告期內公司在品牌升級的戰略下，品牌效應日益凸顯，產品結構化調整、渠道資產持續增厚與管理效率提升，促使公司實現了業績的穩定增長。

在華帝穩健的業績增長下，東方證券認爲，公司有望通過不斷完善的渠道、成功的營銷推廣以及口碑譽滿的產品進一步提升市場佔有率。一方面，華帝去年新開及改造的門店將會在2018年迎來收穫期，這些門店的產出將會隨時間推移不斷提升；另一方面，華帝新產品和專利數在不斷增長，產品力加強；此外，公司定位高端智能廚電，且借力俄羅斯世界盃的營銷活動成功提升了品牌知名度。

值得一提的是，前段時間的俄羅斯世界盃爲華帝帶來了不小的“名氣”，其開展的“法國隊奪冠，華帝退全款”活動帶來顯著效果。華帝方面曾對記者表示，在“6·18”促銷中，其在僅僅6分鐘的時間內銷售額突破3000萬元，1小時內超過去年全天的銷售。“6·18”當天銷售同比去年6月份增長450%，客單價提升375元，轉化率提升86%。“奪冠套餐”累計銷量進入行業TOP3。

不過，在後期的經銷商“跑路”事件和“退全款”方式風波之中，其股價也一度受到波及。但在業界看來，華帝通過不斷的業務宣傳費用加碼，其品牌效應還是得到了一定程度的提升。下一步，華帝還需繼續加強品牌認知度，進一步提升經銷商、用戶信心。

作者丨中國商報記者 呂途

編輯丨賈欣然