#消道長吐槽 華帝熱水器半年內維修4次，就是修不好

近日，中銀證券、西部證券、天風證券等多家機構發佈對華帝股份研報，並一致給予“買入評級”。

研報中顯示，評級理由主要包括：“多元化渠道與多品類協同，營收穩步復甦”。報告指出，今年上半年，華帝實現營業收入26.59億元，同比增長59.46%。從產品品類來看，華帝股份營收最高的三大產品是煙機、竈具和熱水器，三者的營收分別爲9.99億元、6.51億元和5.11億元。

這三大支柱產品中，熱水器營收增長達到75.29%，跑贏大盤。煙機、竈具增長也分別高達68.51%和68.43%。

歷史數據顯示，自2018年以來，熱水器行業就已進入存量競爭時期。另一方面，去年下半年以來，家電原材料價格不斷上漲且目前仍沒有止停跡象，對包括華帝在內的相關企業經營形成壓力，對企業抗風險能力提出更高要求。

爲應對這一風險，華帝在半年報中闡述了相關應對措施：加強材料供應商的多元化，提高原材料採購管理水平和議價能力；同時通過生產工藝改進，降低產品材料消耗；通過提升生產效率和產能，攤薄固定成本，等等。

除了內部優化，今年上半年，華帝重點發力“零冷水燃氣熱水器”，推陳出新，提升中高端產品佔比來消化成本壓力；同時積極推出系列市場政策，搶佔空白市場，擴大市場份額。綜合來看，華帝熱水器相關策略可以用“上下並舉”來概括。

所謂“上”，即加強產品結構中高端化，強化華帝高端定位。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2021年1-4月份，線下燃氣熱水器的市場均價達到3191元，同比上漲9.1%，中高端產品持續擴容，雙品類結構改善明顯。

今年7月的新品發佈會上，潘葉江提出了“沐浴定製化”，並重磅發佈了華帝首款分人浴零冷水燃氣熱水器ZH8i。這款產品定位“沐浴定製專家”：可以針對細分場景，提供美膚浴、暢爽浴、寶寶浴、養生浴不同的沐浴模式；結合WIFI智控功能，用戶對熱水器進行遠程遙控，真正實現隨時隨地定製沐浴模式。

受疫情影響，“健康消費”需求日漸火爆。華帝新品ZH8i還特設有雙重濾芯，軟化水質的同時，還可實現納米級過濾和水質富鍶礦化，大大提高了沐浴後的舒適度和健康呵護。

據介紹，ZH8i爲華帝沐浴定製化1.0產品。華帝方面表示，後續會增加更多便捷模式，“會開放更多維度、更自由的沐浴定製，真正實現一人一模式。”

而在營銷方面，華帝在今年6月正式啓動了“1999元零冷水普及風暴”，以“1999元”的親民價格惠及大衆消費者，帶動零冷水進入“千元時代”。這一舉措獲得不俗的市場表現：奧維雲網AVC監測數據顯示，6月中旬以來，華帝零冷水16JH5銷量持續行業第一；6月21日-27日，不僅華帝JH5銷售額行業第二；燃氣熱水器行業銷量榜上，華帝7款暢銷產品進入TOP50，整體銷量排名行業第二。

華帝集團副總裁王操曾在接受採訪時明確表示，華帝掀起零冷水普及風暴，一是要引領供給側改革，二是讓消費者更輕鬆地享受品質生活。爲實現這兩個目的，華帝絕不會選擇以低端配置取勝，而是“用質量實現銷量”。

數據顯示，2021年一季度零冷水線上線下滲透率增長均超6%。可以預見，接下來“零冷水””將成爲各品牌搶佔份額的利器，以華帝爲代表的實力企業順勢調結構、促升級，將進一步加速熱水器行業競爭從價格戰轉向價值戰的進程。