1月17日下午，百度正式宣佈與中央電視臺達成合作：百度將作爲央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺參與今年的春晚紅包互動；而就在第二天，1月18日下午，抖音也正式對外宣佈其與中央電視臺達成合作，成爲春晚的獨家社交媒體傳播平臺。

一個是“獨家網絡互動”平臺早早掀起了全民搶紅包的期待，一個則希望用“短視頻互動”切入春晚，但默默在“獨家”之後加了“社交媒體傳播”這一長長定語。那麼，春晚大戰百度和抖音究竟誰能贏得更多觀衆芳心？

有網友認爲，“果斷搶紅包啊，因爲只用動動手。拍短視頻互動還能好好看春晚嗎”。還有圈內人士表示，“目測還是紅包更吸引人啊，期待百度的紅包雨。”而網上流出的一張近年春晚合作品牌適宜圖，則似乎說明了一切：“只有紅包纔是爸爸”，而不發紅包的二級贊助商們，甚至“不配有姓名”……這麼一看，貌似開局抖音就輸了。而細細分析百度和抖音各自的春晚權益，其實抖音開局不利確在意料之中。

據百度官方發佈的消息，百度此次春節紅包活動的主題爲“好運中國年”，活動一共持續8天：集好運卡、團圓紅包兩個主題活動將從1月28日小年開始，一直持續到2月4日除夕。除夕當晚，大家只要打開最新版百度APP，根據春晚主持人的互動口令，除了可以獲得數額不等的紅包之外，還有機會得到“小度”系列智能硬件，而春晚紅包互動將分爲四輪發放。

與此同時，據百度透露，此次的春晚紅包在金額上會創歷史新高，並且還會引入更加方便、結合了人工智能體驗的紅包互動方式。總而言之，百度此次贊助央視春晚發起的紅包活動，就是“花式送送送”，送紅包送硬件，只要用戶運氣好，邊看春晚邊拿大獎不是夢。

除了百度APP以外，用戶還可以在百度旗下的好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網盤、百度地圖、寶寶知道等多個APP的首頁輕鬆找到春晚紅包的活動入口。

而從抖音公佈的春晚合作權益來看，則更偏向“折騰”用戶。據抖音18日下午發佈的消息顯示，抖音此次與央視春晚的活動主題爲“幸福又一年”，它是以“春晚官方抖音賬號”爲陣地，試圖與全民互動。

玩法方面，抖音通過設置話題挑戰、創意玩法，結合AR、貼紙等人工智能技術，用戶可自行拍攝一些小視頻：比如“喫餃子、拉春聯”等場景下，當用戶作出拜年手勢時，相機屏幕就會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素，同時觸發春節背景音樂。

除此之外，抖音還會開展“集音符，迎彩頭”等活動，用戶在春節期間、春晚直播時集齊七音符，據說會有驚喜；而在除夕當晚，抖音站內將上線“模仿秀”，讓用戶身臨其境感受春晚現場；TikTok也會通過合拍、搶鏡等玩法爲海外華人華僑傳遞春節氛圍。

兩相對比來看，百度貌似開局就贏了——“歷史最高額度的紅包”、“小度智能硬件”、“八大APP隨心進入活動主會場”，這些關鍵詞每一個國人來說都相當有吸引力。

一方面，每年春節紅包是家家戶戶的必備，對於每個國人來說，春節能搶到的紅包越多，不論大小，都象徵了新一年的好運越多——喜慶的祝福誰都無法抗拒，何況是真金白銀入袋；且在去年12月24日，百度APP就已上線了一次跨年紅包活動，爲用戶發放超5億元現金紅包，此次春晚紅包再加入AI體驗，相信用戶的搶紅包互動在實惠之餘，也會相當有趣味性。

另一方面，對於在外忙碌奔波了一年的歸鄉人，在春節期間只想好好坐着跟家人聊聊天、安心看春晚。就像之前網友說的，紅包只用動動手，“不用再過多的折騰我”，這就大大降低了准入門檻，適合每一位國人無論男女老少。

反觀抖音，雖然有各種花式玩法但本質還是提前設置好了一些固定套路，需要用戶自行拍同款、拍拜年視頻，且激勵機制明顯沒有吸引力。畢竟“同款視頻”在平常大家就已經玩成套路了，到了春晚也只是換了一個喜慶的場景而已。且拍短視頻的門檻更高，年輕人更爲適合，絕大多數長輩很難參與其中。

無論是從准入門檻，還是從活動本身的吸引力來看，百度抖音這一次的春晚大戰，百度贏面更大。而抖音在聲稱自己是“獨家社交媒體傳播平臺”之後，接連就有圈內記者、觀察者發出質疑，比如“明顯百度是正宮”“抖音的獨家是怎麼來的？微博早就開始宣傳春晚了”等等。這個春晚，對於抖音來說可能除了失意，還有的就是羣嘲。