高端酒行情“跳一跳” ,夢之藍實力展現“速度與激情”
2017年，誰把“跳一跳”的遊戲玩得最好？“最強王者”或許是中國的高端白酒。數據顯示，2017年中國高端白酒銷售增速高達37.3%，迎來了有史以來發展最快、最強的週期。作爲中國高端名酒的核心代表產品，夢之藍2017年實現了50%以上的高增長，實力展現了洋河股份的“速度與激情”，而這種勢頭在2018年第一季度愈發明顯。
不少人感慨，“哇，這樣的數據太不可思議了”，而“哇”的背後，是洋河股份“不惜代價做出與衆不同的好產品，不遺餘力講出真實動人的好故事”的極致體現，靠着這份“不惜代價和不遺餘力”的發力，洋河股份贏得了不可多得的中產消費羣體，高端產品也迎來了不可思議的增長。靚麗的數據，是夢之藍的全新蝶變，以“夢”爲馬，洋河股份正在圖謀更大的疆界。
沉默後的爆發 高端酒行情撲面而來
沉默之後往往是更大的爆發。白酒行業在經歷了2012年之後的深度壓抑後，終於迎來了觸底反彈，而這次“跳一跳”超乎了大多數人的預判。無論是上市酒企股價還是酒品銷售，都一路飄紅，其中高端酒的復甦更是獨領風騷，勢頭不容小覷。
全球頂級市場研究公司尼爾森數據的研報顯示，高端白酒2017年銷售增速爲37.3%，遠高於整體白酒8.5%的增速。尤爲值得注意的是，80後超過70後成爲了白酒消費主力。白酒萬億以上消費中，80後佔比爲42.1%，70後佔比29.4%，90後的白酒消費量，佔比爲23%。”
“這輪行情爆發一是行業深度調整後的反彈，另外很重要的一點就是中產消費羣體的需求升級，目前80後已經成爲了政商消費的主流人羣，包括新中產，他們消費特點是注重品質、注重顏值、具有國際化視野，追求高品質產品是這輪消費升級的核心特徵。”業內人士表示。
綿柔的發力 贏得新精英偏好
如何征服消費者挑剔的味蕾，品質是關鍵，爲此洋河股份一直在“不惜代價做出與衆不同的好產品”。據瞭解，夢之藍所有產品均產自十年以上的老酒，獨特的“低溫入池、低溫發酵、低溫餾酒”的三低工藝，成就了極致綿柔的品質。夢之藍手工班更是純手工打造的一款奢侈老酒，具有三老（老窖池、老陳酒、老工藝）、兩多（健康成分黃酮類和核苷類似物質含量多）、一少（數量少）的特點，堪稱酒中“愛馬仕”。憑藉綿柔健康的品質，夢之藍入選“2018最青睞的男士送禮品牌”榜單，成爲新時代精英的標配。同時，夢之藍高頻率入選國際規格活動，標誌着洋河股份從高處着眼打造國家品牌的戰略，開始進入快車道。
2018年，洋河股份的各項政策重心也將更傾向夢之藍。洋河股份董事長、黨委書記王耀在2017年度業績網上說明會上解構“高端酒佈局路徑”時提到，夢之藍是公司高端戰略性主導產品，2017年夢之藍實現了50%以上的高增長，推動了公司銷售穩健攀升，其品牌形象和品牌影響力也在不斷提升，今年一季度增速比2017全年更快。而夢之藍手工班是着眼未來的戰略性高端產品，通過消費者對產品的體驗和品質的認可，創造消費者的感動和愉悅，打造公司品牌高地。“夢之藍的持續高速成長推動了公司產品結構的不斷優化和提升，今年不打算對產品結構做大的調整”，顯然，洋河對“夢之藍”這把利刃寄予了厚望，希望以此能撬動高端酒格局，躋身“頭部”地位。
助飛的引擎 洋河蝶變圖謀更大疆界
僅僅只是佈局高端市場嗎？洋河股份的雄心可沒那麼簡單，夢之藍只是“助飛引擎”，以“夢”爲馬，洋河正在圖謀更大的疆界。
年報顯示，2017年洋河股份實現營業收入接近200億元大關達199.18億，同比增長15.92%；淨利潤同比增長13.73%，達66.27億元，兩者均創造歷史新高。在持續增長性上，洋河股份預測，2018年1-6月淨利潤變動幅度爲20%-30%，全年力爭實現營業收入同比增長20%以上。
品質過硬，品牌蓄勢，靚麗數據的背後，“大洋河”藍圖正徐徐鋪開，洋河股份表示，2018年將繼續堅持“五度五米”戰略，“不惜代價做出與衆不同的好產品，不遺餘力講出真實動人的好故事”，立足酒行業做最懂酒、最會釀酒、最會賣酒的公司，做最專注、最專業、最有遠見的酒類企業，把公司做成一個不斷穿越生命週期、基業長青的偉大企業。
