曾風靡全國後瀕臨破產，如今火遍國外，賣999元供不應求

摘要：這些輝煌也成功塑造了“回力”作爲經典國貨在大家心裏的地位，一時間紅色logo搭配着純白鞋面的運動鞋風靡大街小巷。於是，“回力”這樣的國貨竟然從國外開始火了起來，歐美的小年輕們紛紛穿上了回力鞋，不僅是奧蘭多·布魯姆腳上那雙，連“回力”的經典款也都火了起來。

最近幾年，國產品牌崛起，逐漸出現了一種風靡全球的趨勢:就單純體育用品來說，以“李寧、安踏、匹克”爲首的一羣國產在逐步走上國際舞臺，酷炫程度一點不輸國際大牌，有些更是備受青睞，國貨品牌成了外國人眼中的潮牌。

記得小時候上體育課，大家基本都同穿這一款的運動鞋，沒有鞋子的同學，去店裏買的時候就會問：老闆你們這裏有回力鞋嗎！紅色logo搭配着純白鞋面。那畫面彷彿就是在昨天，想想就一股親切感。

然而就是這款，在當時幾乎就是國內運動休閒鞋類唯一代表的品牌，前兩年卻險而宣告破產，好在，它靠着自己的實在，迴天有力，活生生的又火爆了一把。

要知道的是回力這個品牌已經存在90多年了，着實不容易，那麼到底是靠着什麼又讓大家看到它的存在呢？讓它在這個年代竟然又火爆了起來了呢。

“回天之力”從來不只是一雙球鞋

說到回力，這個品牌最早可以追溯到1927年。至今已有92年的歷史，前前後後經歷過三次轉型。

1935年，中文“回力”和英文“Warrior”商標註冊。回力品牌見證了民族工業的興起，也經歷了從計劃經濟到市場經濟的轉型，同樣在那個年代見證了一次又一次中國體育的輝煌時刻。

也許你還不知道中國籃球曾經戰勝過美國，1979年中國男籃中鋒穆鐵柱，就是穿着“回力565”，代表八一隊戰勝美國隊。那時沒有耐克、阿迪，在當時人們眼中，“回力”就是籃球巨星的戰靴。

在1981年到1986年中，中國女排第一期實現大賽五連冠時，腳下的同樣也是“回力”。

這些輝煌也成功塑造了“回力”作爲經典國貨在大家心裏的地位，一時間紅色logo搭配着純白鞋面的運動鞋風靡大街小巷。

但是，在經歷了七八十年代的輝煌之後，回力陷入了低潮。2000年，上海回力鞋業總廠宣告破產，“回力”系列商標轉至上海華誼集團保全，並由華誼集團和經營者羣體共同投資，組建了上海回力鞋業有限公司。

從鞋廠變成公司是回力的第一次轉型——從生產型企業轉變爲品牌運營的貿易型企業。回力把從工廠出來的成品鞋批發給各地的百貨公司、經銷商、批發市場。

雖然轉型，但前十年的經營仍然艱難。回力當時的營銷模式仍然是以大批發爲主，產品毛利遭受生產商和批發商的兩頭擠壓，品牌價值很難真正體現出來。

回力的“迴歸”頗具戲劇性，相信大家都知道《指環王》裏帥氣的精靈王子，在2008年的時候，精靈王子奧蘭多·布魯姆碰巧在大街上被抓拍到一張生活照，本是一張普通的生活照，卻被他腳上的一雙帆布鞋而帶來了熱點。

火爆國外回力強勢“回貴”

其實，奧蘭多·布魯姆腳上的穿着的並不是回力鞋，而是其一雙同樣來自中國的飛躍鞋，值得一提的是“回力”和“飛躍”原本就是一家，並且兩家都有這樣的款式。

但是，這並不影響外國友人的熱情，紛紛表示：哇！這雙鞋紅藍條紋的帆布鞋好新穎啊！

於是，“回力”這樣的國貨竟然從國外開始火了起來，歐美的小年輕們紛紛穿上了回力鞋，不僅是奧蘭多·布魯姆腳上那雙，連“回力”的經典款也都火了起來。

丹麥超模Caroline Brasch Nielsen更是把“回力”帶到了紐約時裝週上。

同樣，在巴黎時裝週上，大表姐穿着回力鞋，那就更是順理成章啦。

誰也沒能想到，這個已經被國內人們慢慢遺忘的品牌，居然在海外大受熱捧，甚至賣到了80歐元的高價。

據一位法國朋友說道：“中國的回力鞋，不僅外觀時尚美觀，而且穿起來也很舒適，價格還十分親民，真的很棒！而且，我國現在很多年輕人“崇外”心理嚴重，總覺得外國的東西是好的。所以，他們不喜歡穿我國自己造的鞋，反而喜歡外國的鞋。”

不得不說，回力在國外已經成了潮牌，頗受國外年輕人的青睞，反觀國內現在很多年輕人追求的阿迪達斯啊、耐克啊，其實質量都跟中國的回力鞋差不多，回力鞋的質量甚至更好。只不過外國的鞋子有“新鮮感”罷了。

不過得益於在國外表現強勁，國內明星也開始穿回力鞋。

“帶貨女王”楊冪就多次穿着回力鞋現身機場，可見她是多麼喜歡回力這樣的帆布鞋啦。

吳亦凡穿上回力，是不是瞬間有了freestyle了呢。雖然一邊是穿着NMD的王思聰，但是氣勢絲毫不遜。

因爲明星效應，人們驚奇的發現，50RMB的回力鞋絲毫不遜於3000RMB的海外大牌。平民的價格，簡單時尚的設計，90多年的品質承諾，國內外明星都在穿，難道這還不能說明國貨的強大嗎！這樣的鞋子我們爲什麼不去支持，現在可以說，穿“回力”不丟人！！！

2008年的奧運和2010年的世博會給回力創造了大量曝光和宣傳的機會，回力開始正式在國內發力。

2010年9月18日，回力在上海開設了第一家旗艦店。據瞭解，這個面積300多平方米的旗艦店，一個月曾創下了近170萬元的銷售額。

以授權經營的方式從大批發轉向終端專賣模式，這是回力發展中的第二次轉型。

不斷轉型創新的回力在2015年銷量突破了6000萬雙，總銷售額達到35億元。

2016年7月，回力在上海啓動了品牌升級戰略，標誌着第三次轉型的開始。這次轉型的重點是將人羣定位瞄準在中高端消費者，回力一口氣推出三大系列的12款新品，並對自己的經典產品進行升級。

2018年推出的“回天之力”更是賣到千元一雙。

有人會覺得花費999元的價格買一雙回力，太貴了吧...但一雙Golden Goose的小白鞋賣3000多還有衆多追隨者，而且經歷近百年的風雨歷史的回力難道不足以定價爲999元嗎？

國貨崛起國造國潮

“回力”的強勢迴歸，讓我們這些穿着回力鞋長大的孩子們感到了無比的驕傲。

如今的人們都喜歡把情懷掛在嘴邊，但國貨的崛起值得讓你消費情懷，就像故宮文創的推新、晨光文具開啓了生活館、大白兔奶糖做起了脣膏彩妝、老乾媽辣醬則以另一種形式登上了國際時裝週……集合了諸多創新的國貨正顛覆人們的想象，它們的存在就是市場需求的一種變現，它們迎合時代的改變不止是情懷更是成長，難道這些國貨不值得我們消費嗎？