首屆中國自主品牌博覽會昨天在上海開幕，寧波展館以“家”爲主題，突出“品牌智慧”，通過實景模擬穿針引線，融入各大參展品牌，將簡單的陳列變爲真正的傳播。

“展區內的所有產品，都是我們自己的品牌，這在寧波參展史上是第一次。”市發改委負責人說，寧波希望堅守“名品名牌—名城名都”的發展主線，促進品牌由“寧波製造”向“寧波質造”和“寧波智造”轉變，從而創造更高的知名度、信譽度，爭取更大的市場份額和經濟效益，推動寧波走在高質量發展前列。

如何用品牌引爆市場？

每個品牌的背後都有一個堅守和創新的故事。在寧波集中亮相的16個寧波品牌中，最讓人津津樂道的是一樁跟製造業單項冠軍“拒絕”互聯網巨頭有關的往事。

早在2001年，公牛插座就坐上了國內市場頭把交椅。此後連續16年，公牛插座一直是行業的引領者。2015年初，互聯網巨頭小米主動上門邀約，希望公牛成爲其電商品牌米家的代工廠。要放棄打造了十多年的品牌，隱姓埋名爲別人做代工，公牛表示難以接受。

小米後來找了一家北京的工廠合作，藉助小米米粉節，米家迅速推出帶USB接口的智能插線板，一面世就成了爆品。相關數據顯示，這款插線板上線第一天銷量就達24.7萬隻，上市3個月銷量突破100萬隻！

“其實我們以前也推出過類似產品，爲什麼沒能像小米那樣引爆市場？”公牛電器相關負責人說，小米的成功反襯了公牛在產品設計、電商渠道等方面的不足，這也倒逼企業加快品牌建設和轉型升級步伐。

此後，公牛的產品設計、電子設計和工程工藝三大中心集體發力，推出一系列頗具設計感且功能強大的產品。在渠道上，公牛安全插座在全國豎起15萬店招，線下銷售網點突破50萬個。在此基礎上，不斷培育電商平臺。龍頭品牌“牛”在哪裏？公牛以實際行動作答。

提升品牌意識，以創新再造輝煌。類似的故事還發生在“黃古林”涼蓆等一大批寧波品牌身上。在秉承千年傳統的手工工藝優良品質的同時，“黃古林”以市場需求爲導向，不斷爲產品注入全新內涵，品牌影響力、市場佔有率、產品創新能力都是國內首屈一指。

一個品牌能否“包打天下”？

“這款桌面清潔器上了抖音，點贊已經超過150萬。”得力集團有限公司品牌推广部經理商海鋒說，得力從文具起家，30年來通過持續不斷的產品創新、管理創新和產業佈局，確立了文具市場中國第一的地位，併成爲全球擁有廣泛知名度的辦公文具品牌。

“年齡段不同，需求不同，要進行不同品牌切割。你不能指望用一個品牌‘包打天下’。”商海鋒說，從辦公設備到學生用品，豐富而完整的產品集羣，全方位滿足了企業級用戶一站式整體採購，以及個體消費者多層次需求。近三年來，得力年複合增長率超過了50％。

“品牌認知決定品牌高度。”專家指出，強化統籌推進，注重品牌、標準、質量一體發展，是實施品牌戰略的必由之路。去年，得力的省力型和普通型訂書機產品正式打上“浙江製造”品字標。今年初，得力電子計算器獲得了“浙江製造”認證證書。在此之前，得力先後主導並參與制訂了碎紙機、訂書機、電子計算器、商務簽字筆及筆芯四項“浙江製造”標準的制訂。

市發改委負責人表示，我市將通過強化標準實施，推動重點領域企業採用國際先進標準，用標準鞏固產業發展，提升品牌優勢。

怎樣從品牌走向名牌？

“不同於普通的LED液晶屏，這款屏幕是4K畫質的背投DLP大屏幕，在背投領域是最高清的畫質。”在“客廳”，GQY視訊負責人指着“家”中的電視機告訴記者，LED屏幕播放時間一長就會發藍光，而DLP沒有這方面的困擾。目前這款產品被廣泛用於專業視訊領域。

從產品到名品，從品牌到名牌，寧波製造駛進了高質量發展的快車道。“當下，促進新技術與新興產業品牌融合，培育新業態、營銷新模式，促進品牌發展尤其重要。”市政府發展研究中心相關負責人認爲，寧波創牌大軍要多措並舉，順應“互聯網+”“機器+”“智能+”時代技術與需求的演變趨勢，強化對人工智能、機器人、下一代信息網絡等具有新技術含量的創新產業的培育發展。

與此同時，大力推進移動電子商務、大宗交易網絡平臺、電子商務供應鏈協同等載體建設，不斷加強傳統優勢產業與電子商務的融合，積極推動電子商務新業態與產業品牌的融合發展，推進“產品運營”向“品牌運營”轉變，積極探索“輕資產—精資產”模式，利用互聯網實現企業內部資源優化配置，推動業務流程再造和組織方式變革。