“我有故事，你有酒吗”这是之前很流行的一句话。喜欢听故事，似乎是人们从小就有的习惯，除了热衷于王子公主的童话故事，许多品牌故事也为人津津乐道。

香奈儿传达出女性对独立自主的追求，小米带来了国货品牌的骄傲情怀，苹果鼓励着大家勇于特立独行……

你会讲故事吗，你的品牌真的有故事可讲吗？无论你的答案是什么，不妨都先跟着品牌君，去看看传说最会讲故事的锤子科技，是怎么用故事打造品牌。

锤子开发布会，新机首揭面纱

5月15日，锤子科技2018年新品发布会在鸟巢体育场举行。当天晚上，一场暴雨突袭了北京，可冒雨前去的粉丝仍有3.7万人之多。

早在今年1月，锤子科技创始人罗永浩就曾在“2018极客公园创新大会”上预告称，如果没有意外的话，5月份在鸟巢将会有一场万人发布会，届时会发布一款革命性产品，大家可以准备好纸尿裤，到现场见证历史！

罗永浩多次表示这将是一场会让人激动到“尿裤子”的发布会，甚至还煞有其事地在锤子商城发布了三款成人纸尿裤。这一招也确实引来了粉丝的关注，期待值和话题度瞬时飙升。

随着发布会的举行，这一个个号称“颠覆性”“革命性”的新品也逐渐揭开神秘面纱，亮出了真面目。

其中，全新旗舰手机坚果R1的发布，最为引人注目。这款手机，没有采用现在流行的“刘海屏”，而是多出了一个“美人尖”，屏幕占比84％。罗永浩称，这是全世界最好看的白色手机。

价格方面，根据配置的不同，分为了四个档次，最低3499元，最高达8848元。这一定价，也遭到了不少质疑，网友调侃说“纸尿裤终于派上用场了”。

发布会已经过去了近2天，从大家的反应来看，对产品似乎并不太买账，但单就关注度而言，锤子科技讲故事和造话题的能力，品牌君还是服气的。

罗永浩卖的是手机还是故事？

锤子手机刚亮相的时候，在很多文艺青年眼中，这是一部有情怀、有梦想的手机。能被贴上这个标签，主要归功于其创始人罗永浩。

创立“锤子手机”之初，罗永浩就表明，做手机是源于工匠梦想。锤子是工匠们的道具，因而有了这个名字及logo。

谈论情怀的人有很多，贩卖情怀的人好像就只有罗永浩了。因为他讲故事、甩段子的能力，锤子科技每场新品发布会，几乎都会创下观看人数的新纪录，据说这次在鸟巢的发布会，光卖票就有几百万收益。

很多人说，锤子科技开创了一种新模式：买故事，送手机。明明每次是开发布会，现场来的人却像在听相声。

罗永浩每次的演讲，有真情、有实感、还有逻辑和境界，与其说这是发布会，不如说是一场场视听狂欢。

转眼锤子手机已经走过了好几年的时间，唱衰的声音依然从未停止。锤子最终的结局如何，现在还难以给出定论，但锤子的发展历程，也在向品牌展示着，一个好故事对于品牌意味着什么。

会讲故事的品牌有“糖”吃？

海尔讲了一个“砸冰箱”的故事，让世界认识了海尔，认可了它的品质 ；依云讲了关于“尊贵梦想”的故事，造就超过200年的品牌传奇；NewBalance讲了李宗盛“致匠心”的故事，使品牌格调随之上升。

这些会讲故事的品牌，有的在故事中收获了名誉，有的在故事中得到了利益，而有的则是建立了独特品牌形象。那么，会讲故事的品牌就会有“糖”吃？

其实不然，故事于品牌，应当是添砖加瓦，是成为品牌的一大亮点而非唯一。以锤子手机为例，好故事并没给锤子带来好销量，锤子未来依然还有很多难关需要攻克。

消费者虽然会有感性的一面，但更多时候是理性的，好故事再打动人，往往也只能为品牌起到加分作用，好产品才是品牌根基所在。