“我有故事，你有酒嗎”這是之前很流行的一句話。喜歡聽故事，似乎是人們從小就有的習慣，除了熱衷於王子公主的童話故事，許多品牌故事也爲人津津樂道。

香奈兒傳達出女性對獨立自主的追求，小米帶來了國貨品牌的驕傲情懷，蘋果鼓勵着大家勇於特立獨行……

你會講故事嗎，你的品牌真的有故事可講嗎？無論你的答案是什麼，不妨都先跟着品牌君，去看看傳說最會講故事的錘子科技，是怎麼用故事打造品牌。

錘子開發佈會，新機首揭面紗

5月15日，錘子科技2018年新品發佈會在鳥巢體育場舉行。當天晚上，一場暴雨突襲了北京，可冒雨前去的粉絲仍有3.7萬人之多。

早在今年1月，錘子科技創始人羅永浩就曾在“2018極客公園創新大會”上預告稱，如果沒有意外的話，5月份在鳥巢將會有一場萬人發佈會，屆時會發布一款革命性產品，大家可以準備好紙尿褲，到現場見證歷史！

羅永浩多次表示這將是一場會讓人激動到“尿褲子”的發佈會，甚至還煞有其事地在錘子商城發佈了三款成人紙尿褲。這一招也確實引來了粉絲的關注，期待值和話題度瞬時飆升。

隨着發佈會的舉行，這一個個號稱“顛覆性”“革命性”的新品也逐漸揭開神祕面紗，亮出了真面目。

其中，全新旗艦手機堅果R1的發佈，最爲引人注目。這款手機，沒有采用現在流行的“劉海屏”，而是多出了一個“美人尖”，屏幕佔比84％。羅永浩稱，這是全世界最好看的白色手機。

價格方面，根據配置的不同，分爲了四個檔次，最低3499元，最高達8848元。這一定價，也遭到了不少質疑，網友調侃說“紙尿褲終於派上用場了”。

發佈會已經過去了近2天，從大家的反應來看，對產品似乎並不太買賬，但單就關注度而言，錘子科技講故事和造話題的能力，品牌君還是服氣的。

羅永浩賣的是手機還是故事？

錘子手機剛亮相的時候，在很多文藝青年眼中，這是一部有情懷、有夢想的手機。能被貼上這個標籤，主要歸功於其創始人羅永浩。

創立“錘子手機”之初，羅永浩就表明，做手機是源於工匠夢想。錘子是工匠們的道具，因而有了這個名字及logo。

談論情懷的人有很多，販賣情懷的人好像就只有羅永浩了。因爲他講故事、甩段子的能力，錘子科技每場新品發佈會，幾乎都會創下觀看人數的新紀錄，據說這次在鳥巢的發佈會，光賣票就有幾百萬收益。

很多人說，錘子科技開創了一種新模式：買故事，送手機。明明每次是開發佈會，現場來的人卻像在聽相聲。

羅永浩每次的演講，有真情、有實感、還有邏輯和境界，與其說這是發佈會，不如說是一場場視聽狂歡。

轉眼錘子手機已經走過了好幾年的時間，唱衰的聲音依然從未停止。錘子最終的結局如何，現在還難以給出定論，但錘子的發展歷程，也在向品牌展示着，一個好故事對於品牌意味着什麼。

會講故事的品牌有“糖”喫？

海爾講了一個“砸冰箱”的故事，讓世界認識了海爾，認可了它的品質 ；依雲講了關於“尊貴夢想”的故事，造就超過200年的品牌傳奇；NewBalance講了李宗盛“致匠心”的故事，使品牌格調隨之上升。

這些會講故事的品牌，有的在故事中收穫了名譽，有的在故事中得到了利益，而有的則是建立了獨特品牌形象。那麼，會講故事的品牌就會有“糖”喫？

其實不然，故事於品牌，應當是添磚加瓦，是成爲品牌的一大亮點而非唯一。以錘子手機爲例，好故事並沒給錘子帶來好銷量，錘子未來依然還有很多難關需要攻克。

消費者雖然會有感性的一面，但更多時候是理性的，好故事再打動人，往往也只能爲品牌起到加分作用，好產品纔是品牌根基所在。