摘要：记者从当代明诚获悉，经过15个月的竞标，登峰体育击败了包括IMG，盈方，MP & Silva和Lagardère等多家国际一流体育公司，于2018年10月底与亚足联(AFC)就亚洲足球联合会（AFC）2021年-2028期间所有比赛的全球独家商业权益正式签约，相关权益将从2020年的FIFA2022年世界杯亚洲区预选赛正式被激活。韩国足协在亚足联换届选举大会全面“失利”后，很快又宣布放弃申办2023年亚洲杯，转而将工作重心放到2023年女足世界杯的申办之上，中国成为唯一申办2023年亚洲杯的国家。

CFIC导读

◆亚足联在巴黎召开的亚足联特别代表大会上宣布，2023年的第十八届亚洲杯将由中国承办！这将是中国时隔19年后再次承办亚洲杯，上一次承办的2004年，国足杀入决赛，并获得了亚军。

国家体育总局副局长、中国足协党委书记杜兆才从亚足联主席萨尔曼手中接过举办权证明文件 新华社记者高静摄

6月4日，亚足联在巴黎召开的亚足联特别代表大会上宣布，2023年的第十八届亚洲杯将由中国承办！

这将是中国时隔19年后再次承办亚洲杯，上一次承办的2004年，国足杀入决赛，并获得了亚军。

亚洲杯不但是一场足球盛宴，其本身的商业价值巨大，包括电视转播、体育营销、赛事票务都是一块块“大蛋糕”。A股上市公司自然不会让利益旁落，当代明诚拥有2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益；国脚武磊目前正效力于星辉娱乐旗下的皇家西班牙人足球俱乐部，其为俱乐部带来更大的商业开发潜力；中体产业曾在2004年负责亚洲杯北京赛区的票务工作。

提前锁定申办权

相比申办2019年亚洲杯时，共有8个国家参与的激烈竞争，本次中国获得亚洲杯承办权相对比较轻松。

从2023年亚洲杯的申办历程来看，主要是印尼、泰国、韩国和中国四个国家间的角逐。2015年年底，中国足协就发布了关于承办2023年亚洲杯的意见征求函，随后协会开始准备申办相关文件并递交给亚足联。

在中国和韩国有意承办2023年亚洲杯之后，印尼和泰国相继选择退出。在只剩下中国和韩国申办的情况下，亚足联多次推迟公布主办权的日期。韩国足协在亚足联换届选举大会全面“失利”后，很快又宣布放弃申办2023年亚洲杯，转而将工作重心放到2023年女足世界杯的申办之上，中国成为唯一申办2023年亚洲杯的国家。

当天的亚足联特别代表大会也正式宣布2023年亚洲杯的主办权花落中国。值得注意的是，这也是时隔19年后中国男足再度主场作战。2004年亚洲杯在中国举行，中国男足当届闯入决赛但最终惜败于日本队。

亚洲杯举办权花落中国后，哪些城市参与承办赛事也备受关注。

亚洲杯2019年扩军至24支球队，按照亚足联的要求，最终承办的城市要达到8个。

中国足协确定申办2023年亚洲杯之后，已经向亚足联报备了12座城市作为备选比赛地，这其中包括了北京、天津、广州、南京、西安、武汉、成都、青岛、沈阳、长沙、宁波和洛阳。除了12座备选城市外，鄂尔多斯、大连等地也提出了申请，目前有意承办2023年亚洲杯的城市接近20个。

2004年的亚洲杯，由于只有16支球队的参赛规模，仅由北京、济南、成都和重庆4座城市承办，国足将主场全部放在北京的工人体育场。

中国足球频传利好

除了申办亚洲杯的喜讯外，中国足球近期频传利好消息，2023年亚洲杯上，中国男足有望取得不错的成绩。

5月24日，中国足协宣布意大利冠军教头里皮重新担任中国国家男足主教练。据悉，归化球员问题是此番里皮回归关心的重点。

今年初，北京国安、广州恒大等俱乐部纷纷引进了归化球员。李可代表北京国安在中超联赛已经有了相当不错的表现。5月30日，里皮回归后的首期国足集训名单中，李可就榜上有名。外界普遍预计，拥有归化球员的中国男足，实力将获得极大改善。

另一则利好，是上港集团董事长陈戌源担任中国足协换届筹备组组长。新一届足代会有望在今年6月份召开，届时会上将选举出新一届足协主席。按照行业先例，足协筹备组组长当选新一届中国足协主席的概率非常大，这意味着，陈戌源很可能成为新一任的足协掌门人。

上港集团旗下拥有上港集团足球俱乐部，后者曾获得2018年中超联赛冠军。陈戌源作为系统外人士被足协及体育总局看中，业内人士认为唯有通过市场化，才能推动中国足球改革，而陈戌源恰是合适人选。

今年年初，陈戌源在接受采访时表露了对职业联盟改革的一些看法。他认为，改革应该遵循联盟运作原则、法规规矩原则、市场化原则。“这三条原则，我和足协总局领导有交谈交流，他们也赞同。”

多公司或受益

从商业角度来说，亚洲杯赛事向来不缺乏收视率，国内体育史上收视率最高的前5名都是足球比赛，其中2004年在本土进行的中国与日本的亚洲杯决赛收视率最高，收视率达到18.5%，覆盖人群广泛。

相关受益标的中，最明确的当属当代明诚。2017年3月，当代明诚开始筹备竞标亚足联2021年-2028年全球独家权益招标。在历经15个月的3轮再投标筛选后，当代明诚击败了多家国际独立机构，于2018年6月11日竞标成功，并于同年10月底与亚足联在吉隆坡完成正式签约。

这意味着，当代明诚拥有亚足联2021年-2028年全媒体版权和赞助运营权，同时，当代明诚可以在获得亚足联认可的基础上，根据实际情况对销售策略、权益设计以及市场营销等自行设计方案予以实施。

6月4日，2023年亚洲杯宣布在中国举办的同时，当代明诚也开启了媒体版权销售工作。

当代明诚相关负责人告诉记者，中国区域的媒体版权由当代明诚兄弟公司新英体育来运作。“在中国，央视是一个非常重要的转播商，在新媒体的层面，爱奇艺体育可能会是一个播出平台，我们也在和更多新媒体平台寻求合作。”

该负责人还表示，预期未来中国、日本及韩国将成为公司主要的版权销售市场。同时，东南亚国家，澳大利亚及中东对于赛事直播的需求和市场也在增加，当代明诚也会将媒体版权销售给国际市场包括非洲、欧洲、美洲地区。

相关数据显示，拉加代尔公司通过2013年－2020年代理亚足联该项权益，预计获利5亿美金。业内人士分析，当代明诚的获利有望超过这个数字。

国泰君安证券传媒陈筱、陈融团队研报指出，当代明诚坐拥西甲、欧洲杯、亚冠、亚洲杯及世界杯亚预赛等多项核心赛事版权，最长可持续到2028年，为公司业绩提供了长期的保障。随着归化政策放松、留洋计划开启，中国足球产业未来十年黄金发展期到来，国家队与中超球队战绩提升可期，进入世界杯、本土举办亚洲杯、获得亚冠冠军等弹性因素被触发的概率极大。

中金公司建议关注星辉娱乐，公司控股的皇家西班牙人足球俱乐部获国脚武磊加盟。在2019年阿联酋亚洲杯上，武磊帮助国足收获两粒进球。如能保持良好竞技状态，武磊或将继续在国家队比赛中扮演关键角色，从而为俱乐部带来更大的商业开发潜力。

赛事票务工作也是一块大蛋糕。在体育赛事的运作上，中体产业于2004年有了较大的发展，公司承揽了2004年亚洲杯足球赛北京赛区的票务代理，创造了足球单项赛事最好的票务收入。

据一家体育赛事运营公司人士透露，2023年亚洲杯票务工作尚未启动，需确定城市再后再召开竞标。

本文作者：于蒙蒙、段芳媛

本文来源：中国证券报

定了！中国将举办2023年亚洲杯，哪些公司抢到“球”？

官宣！中国正式成为2023年男足亚洲杯主办国！

昨天，在巴黎举行的亚足联特别代表大会经过全体投票，正式确定中国成为2023年男足亚洲杯主办国。

图：亚足联官方微博

记者获悉，目前已有超过20个城市提交了亚洲杯赛事承办意向。

部分企业也对赞助商席位表达出浓厚的兴趣，而A股市场上，涉及足球、场馆运营、体育用品销售业务，甚至是零食生产的企业都将获得实质利好。

2004年，国足作为东道主，在决赛中与冠军失之交臂。如今，亚洲杯再次来到中国，4年后，国足能否把握大好机遇，走出低谷？

商务合作工作拉开序幕

主办国的敲定，也意味着新一个周期的商务合作工作拉开序幕。

当代明诚子公司登峰体育当天宣布，启动2021年—2024年新周期的亚足联商务合作工作。记者注意到，其合作覆盖范围包括了2023年亚洲杯、2022年世界杯亚洲区预选赛和亚冠在内的1000余场赛事。

遗憾的是，虽然亚洲杯赛事受到中国球迷和电视观众的广泛关注，但目前亚洲杯的16家赞助企业（9家日本企业、3家阿联酋企业、1家美国企业、1家德国企业、1家瑞士企业和1家卡塔尔企业）中，还没有中国企业的身影。

记者从登峰体育了解到，自韩国正式退出2023年亚洲杯申办后，公司现已接到各种类型企业关于不同层面赞助机会的问询。目前已经有手机、家电（电视）、支付系统、酒、饮料、房地产、保险、零售银行、在线金融等企业有意向成为亚足联新周期的商业合作伙伴。

营销业界普遍预测，这一局面将随着中国成为2023年亚洲杯主办国而发生较大改变，男篮世界杯赞助商的变化就是例证。

2014年，在西班牙举行的上一届男篮世界杯，9个一级赞助商中只有匹克1家中国企业。而今年在中国举行的本届男篮世界杯，中国本土企业赞助热情高涨，9家FIBA（国际篮联）全球合作伙伴中，有6家来自中国，新增的9个中国区域赞助席位已签约5个。

当代明诚深度绑定亚足联

经查询，当代明诚子公司登峰体育拥有2021年-2028年亚足联赛事全球独家商业权益，其中包括全媒体版权和赞助运营权。

具体包括：2023年亚洲杯决赛圈所有比赛版权、2022年世界杯预选赛版权、2021年-2028年亚足联杯的版权等。

记者从当代明诚获悉，经过15个月的竞标，登峰体育击败了包括IMG，盈方，MP & Silva和Lagardère等多家国际一流体育公司，于2018年10月底与亚足联(AFC)就亚洲足球联合会（AFC）2021年-2028期间所有比赛的全球独家商业权益正式签约，相关权益将从2020年的FIFA2022年世界杯亚洲区预选赛正式被激活。

国内体育史上收视率最高的前5名都是足球比赛。

其中，2004年在本土进行的中国与日本的亚洲杯决赛收视率最高，收视率达到18.5%；2015年澳大利亚亚洲杯转播覆盖25亿人群，其中中国观众高达9.14亿人次；2019年阿联酋亚洲杯中国队的首场比赛电视直播，CCTV-5中心城市平均收视率达到2.12%，带动CCTV-5晚间份额大涨204%。

此外，2018年世界杯亚洲区预选赛中国对阵伊朗的比赛直播，观众达到3130万，是当年中国电视收视最高的体育赛事。

另据记者获悉，亚足联新周期的中国媒体版权销售将由新英体育运作，目前已展开央视和爱奇艺体育的合作探讨。

场馆运营概念有望受益

体育场馆无疑是足球赛事的重要载体。

A股市场中，莱茵体育是主营业务中为数不多涉及场馆运营的企业。目前，莱茵体育旗下有多个子公司从事场馆运营业务。

另据莱茵体育2018年年报，公司将以顶级足球IP为核心，通过并购重组、投资、自建与合作等方式进行资源嫁接与并购整合，逐步联通IP的国内外市场，打造国内优质足球青训体系，积极探索并发展俱乐部运营、球员经纪等核心产业链，传媒、球迷社群、场馆、球员商业开发及其他衍生行业等外围产业链。

同时，结合公司“空间+内容”的商业模式，与政府合作共建足球小镇，形成莱茵体育足球全产业链运营模式。

在人才方面，最受瞩目的则属于星辉娱乐。

今年3月，国脚武磊获得加盟西班牙人俱乐部后的首个进球。随即，星辉娱乐接连拉出五个涨停。

目前，星辉娱乐是A股市场仅有的一家将足球披露在上市公司公告中的企业。

公开信息显示，星辉娱乐在2016年1月正式成为了西班牙足球甲级联赛参赛队伍西班牙人的大股东。

彼时，公司以每股78欧元收购了俱乐部53.6%的股权，全部股权交易价格为1700.07万欧元（约合1.32亿人民币）。

此外，智美体育2018年10月公告，自2018年10月至2023年10月，公司将与国家体育总局秦皇岛训练基地（中国足球学校）开展全面战略合作，涉及领域包括但不限于足球培训、IP赛事推广、足球产业人才培训基地建设、足球高峰论坛举办、足球节目制作文化传播等方面。

智美体育表示，双方的首期合作将从全国D级足球教练员培训项目开始，预计未来五年全国D级教练员培训需求将超过20万人次。

本文作者：王子霖

本文来源：上海证券报

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