"爱唱歌"的江苏卫视:12年孵化音乐类节目，能出爆款吗？

文|吴悦

前有网综市场“机器人”“街舞”“偶像养成”等垂直综艺的对垒余温，后有江苏卫视《嗨！唱起来》开启“全民共唱”，湖南卫视《我想和你唱第三季》新增“call out”环节回归，两档主打“星素结合”的音乐类综艺正面battle一触即发。

“嗨唱”到目前已经播出三期，节目集结了李艾、袁惟仁、沈南、程潇、刘维作为常驻嘉宾助力“歌神”诞生。从嗨唱嘉宾阵容来看，第一期孙楠、第二期羽泉、第三期大张伟，这样看似重量级的嘉宾配置也向市场发出了疑问：“金曲歌王”VS“民间麦霸”真的好看吗？

江苏卫视2018年第二季度周五、周六晚间档被两个全新音乐类综艺《嗨！唱起来》、《无限歌谣季》占据，口碑较好的《金曲捞》第二季则移档去了今年的第三季度，《蒙面唱将猜猜猜》预判也会在第三季度播出。争议不断的“嗨唱”沉浮于音乐综艺市场中，似乎已经不能身经百战了。

12年酝酿音乐类节目升级为“王牌综艺”，深耕战略逐见成效

昔日《超级女声》选秀新星李宇春，如今已是身着一袭CUCCI白色拖尾礼服出席了第71届法国戛纳电影节。而因《快乐男声》发光发热的张杰，已是捧得内地乐坛“最受欢迎男歌手”大满贯，三度献唱好莱坞电影推广曲与央视春晚。不置可否，音乐类选秀节目的造星能力不可小觑。

而提起《绝对唱响》，是不是深感熟悉但却又记不起现如今还有哪些选手活跃歌坛。这档在2006年当选全国三大选秀节目之一的歌唱类节目，以“玩音乐听我的”的主题概念正式让江苏卫视涉及音乐类节目的制作与发展。

从“红豆飘柔”唱响到“雪碧”唱响，节目一办就是四届，虽然在2008年被制作方与业界看好，预判其影响力很大程度上会超过往年，但在诸多限制之中，《绝对唱响》终归还是没有走出一条属于自己的路，至此“销声匿迹”了。

随着江苏卫视定位语从"情感天下"升格为"情感世界"，使得2009年推出的电视卡拉OK大赛《K歌之王》应运而生。节目在环节设置方面包含了竞争、对抗、过关、闯关、奖励等竞赛元素，紧张感和愉悦感相得益彰。但不得不说，《K歌之王》的制作模式其实是来源于英国歌唱类综艺节目《Who dares sings》，虽红极一时但没有本土化创新的引进着实走不长远。

而真正使得江苏卫视音乐类节目在综艺市场占据一席之地，实现综N代续播的，目前应该属《蒙面歌王》。这档从韩国MBC电视台引进的同名音乐挑战类真人秀，一经播出就以可观的收视率和市场份额成为现象级音乐综艺，即便因版权等制作问题改名为《蒙面唱将猜猜猜》后，依旧不失影响力，获得2016年度中国电视满意度博雅榜“卫视综艺节目”十强。

此后，江苏卫视不断深耕音乐类节目，把垂直题材内容做到更细。季播版音乐综艺《金曲捞》于2017年第2季度荧屏"情怀发声"，当下火热的流行歌手演唱经典老歌，嘉宾与观众一同开启留声机般的唤醒之旅。而被称为“半个华语音乐圈都来了”的《不凡的改变》，让不少经典歌曲通过富有创意的改编拥有了新的魅力。

江苏卫视音乐类综艺节目的成功延续绝非偶然，引进国外好模式的“蒙面”让江苏卫视的音乐类综艺站稳脚步，积极自主研发的《金曲捞》和《不凡的改变》则善于将音乐的各个端口加以产业链似的发展。

不满足于只做当下内容的“荔枝”，可谓是实现了音乐类综艺的“捞歌又捞人”。在持续深耕音乐类综艺节目的征程中，江苏卫视找到了一条立足于本台音乐类节目的爆款之路。

看前美得很，看后追的累，音综的“水逆”一直没有消散

客观来讲，江苏卫视此次的“嗨唱”还是可圈可点的。极具层次感的圆形舞台使嘉宾选手仿佛置身于罗马斗兽场；体量100的素人共唱极大提高了民众的参与度；综艺都在玩的娱乐神器“酷狗超级K歌机”则开启了音乐综艺新玩法；嘉宾虽无大流量却不轻量。节目无论从歌手自身还是制作团队来说，品质都不差。

也许是和《我想和你唱第三季》对标所产生的后遗症，“嗨唱”从一开始的被指控抄袭到如今的不温不火，观众始终表现着“看上去很美，追下去好累”的收看体感。不仅是“嗨唱”，对面“我想唱”虽也是升级换代一番，但还是惹来观众“节目没以前好看”的挑剔评价，而就连能让粉丝56.8亿次心动的《歌手》都要面临停播。

面对这样的情况，我们不禁想问：音乐类综艺节目是否又遇到瓶颈了?

音乐综艺“撞车”早已不是新鲜事，但只要观众想看，就依然有市场。业界评论一个很有趣的现象是，且不说音乐综艺内容同质化有多严重，仅从节目起名字这一点，就会让观众在这场惨烈的连环大撞中碰的一脸蒙圈。

《偶滴歌神啊》《谁是大歌神》《隐藏的歌手》《我想和你唱》《我是歌手》《我不是歌手》（未播）《歌手是谁》《跨界歌王》《蒙面歌王》……想必就算是常年混迹在综艺节目里的骨灰级粉丝，都不能一眼认出所有综艺节目、分清楚它们在哪个平台播出、嘉宾都有谁。

无独有偶，就拿江苏卫视将要播出的《无限歌谣季》来说，官宣刚过就引来粉丝强烈抵触。据了解，韩国音乐类综艺《无限歌谣祭》的版权最早是卖给央视做了《我们的挑战》。而这次“荔枝台”的《无限歌谣季》请来了杨迪、岳云鹏、张腾岳、伊一、周峻伟等搞笑艺人作为固定嘉宾，音乐人则请来毛不易、薛之谦、于文文、李荣浩、符龙飞为节目保驾护航。又是一档连名字都如此相似的音乐综艺，至于其内容就不好去定义了。

目前国内音乐类综艺热衷于购买或模仿国外版权的势头依旧不减，中韩联手确实在制作模式上有一定的优势，比如有利于整个节目的国际对接；有效把握原版节目的精髓；还可以将原版节目已有的知名度迅速提升，让节目本身在观众心中的辨识度增强。

但随着国外版权费水涨船高，本土综艺节目发展受限，观众似乎愈发排斥引进综艺。而国内音乐综艺要想博彩，关键在于把观众的“想看”培养成“爱看”，不由分说一味地制作综n代或换汤不换药的音乐类节目，最后只能落个收视低迷口碑扑街的结果。

音乐类保驾护航，婚恋类旗开得胜，多元素垂直综艺打造“幸福中国”

江苏卫视自2004年确立了以“情感”为特色的频道定位后，无论是排播电视剧还是购入综艺，始终秉持着人文关怀和幸福常存的发展理念。即便作为综艺版图的常青树类型的音乐类综艺，江苏卫视的特色打法也是基于平台特性，突出“品质”和“情怀”。

依托与婚恋类节目和音乐类综艺不断发展，江苏卫视的立台综艺用市场的肯定诠释了“爱情与音乐更配”。

虽然爆款叠加的音乐类综艺让这颗“荔枝”愈发成熟，但正所谓“幸福中国”各有各的幸福，婚恋爱情则是永恒不变的主题。昔日王牌综艺《非诚勿扰》的开放性和包容性已经超出了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的层面。《欢喜冤家》则是通过调和矛盾来反衬美满的家庭生活。而如今，江苏卫视婚恋爱情类综艺虽已是淡去光芒，但不可否认此类节目依旧有市场。