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加多寶突然宣佈提價。5月15日，一份加多寶調價告知函顯示，加多寶5個包裝規格的產品將實施調價。其中單箱24罐裝的加多寶批發進貨價提至53元，漲價幅度在2-3元。

業內人士認爲，此次提價或許是加多寶實施“改革”的重要舉措。4月26日，新任加多寶集團總裁李春林亮相加多寶全國合作伙伴大會時表示，加多寶將以“改革”爲關鍵詞，以二次創業的精神，全面實施新的戰略規劃。

然而，在加多寶當天提價之後他的老競爭對手生產王老吉的公司白雲山（000874-HK；600332-CN）股價在當天漲停了，尷尬不尷尬？根據白雲山2018年的一季報顯示，白雲山淨利同比增加5.53億元，增幅86.7%，其中王老吉貢獻了3.58億元。提貨量7468萬箱，較去年同期增長了50.69%；存貨也減少至842萬箱，自2018年來白雲山股價漲幅接近翻倍。

加多寶提價之後市場普遍預期同屬一個行業的王老吉也要進行提價，這才提前在白雲山的股價上體現出來，話說回來王老吉和加多寶作爲競爭對手，經過長期競爭之後，加多寶業績確是不增反退，2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元。2016年，在行業回暖的背景下，加多寶銷售額反而降至240億元。

王老吉銷量加速，2018年一季度王老吉提貨量大幅增長，主要是因爲公司加快市場渠道下沉提升渠道市場佔有率，調整公司競爭產品結構，筆者認爲在未來王老吉在渠道上面整合之後，後期業績增速將會有保證。最近幾年來王老吉的競爭產品加多寶動盪調整爲王老吉快速擴大份額提供良機，預計今年收入增速加快，不久將來規模可上百億。此外，控費穩價背景下，渠道折扣減少，預計王老吉淨利潤率較以前將有所提升。

王老吉、加多寶這種品質和口味基本相同，主要競爭力就在於產品的價格費用。在未來白雲山生產的王老吉市場佔有率進一步提升、渠道成本進一步優化、總成本費用進一步下降之後，低成本則有助於增加王老吉的市場競爭力，未來王老吉則可能進一步拉開與加多寶的差距！

作者：鄭鵬超

編輯：徐冰瑩，賀秋霞