「我本身是人工智能的狂热支持者，但凡人工智能能把人干掉，我就会加入到机器这一方」

——搜狗 CEO 王小川

“合成主播”，“AI变声”，人工智能的发展一次又一次的给各行各业带去了新的变化，让我们看到了人工智能更多的可能性！

而营销行业在尝试新技术方面一直比较积极。人工智能的使用已深入到一些环节之中，如寻找目标用户、广告创意、广告投放、效果监测等。人工智能已经改变了人们在媒体购买与策划中能够实现的成果、实现的方式以及衡量成功的指标。

应用于广告的人工智能

在广告领域，人们可以通过各种方式使用人工智能来提高广告效果，寻找并确定受众、完善的创意消息传递，形成受众特征，并制定可以优化客户既定目标的竞价策略。

例如，通过智能语音识别，可以实现语音交互式广告，来增添广告的交互性和兴趣。通过智能文案系统，您可以快速撰写广告标语，进行广告投放，提高广告创意的效率。在广告评估中，可以通过各个指标获取信息，帮助实现目标，并通过人工智能和机器学习不断优化，以达到更好的效果，从而实现更有效的营销。

这要求广告主改变他们的思维方式，改进和扩展他们的营销理念，并结合人工智能的运作方式来开展新的活动。

精准化投放中的人工智能

所有广告主都希望在合适的时间向合适的人群传递合适的信息，并且使用合理的价格。

广告主投放广告传递信息、收集结果，然后优化各项营销指标，例如:播放完成率、曝光量、点击率 (CTR) 和有效展示费用(eCPM)等。在人工智能算法在正确的指示下，可以分析更多的因素，帮助优化营销计划以实现更高的销售指标。

之前大家会根据人工特征、用户行为、地区等因素来细分受众，但是如果想更精准的找到客户，需要考虑更多的因素，运用人工智能、不带偏见或假设地去识别和定位潜在客户的数字媒体策略，则会成功地找到客户，而不仅仅是细分受众。

人工智能还能够进行更多的测试来确定正确的营销策略，比如人工智能使量大、廉价的点击可以比通常意义上精准昂贵的点击带来更好的业务效率。

目前大多数广告主并没有充分运用人工智能的全部能力，仅仅是用来完成简单的目标，但人工智能还有更多广阔的前景等待人们去发掘和开拓。当人工智能技术能够在提高工作效率的同时保持准确度和质量，就将被大量地运用到各个环节，目前理想中的场景在技术提升之后都将成为现实。

对于我么营销人来说，这是一个令人兴奋的时代，在未来AI领域将发生什么创新将是有趣的。随着人工智能技术的不断进步，营销人将有一个独特的机会，比以往任何时候都更深入地了解消费者，并与他们建立联系。