文章来源：adexchanger.cn

• 和全球发展趋势一致，中国数字广告支出将在2019年增长12.5％，而报纸（降25％）和杂志（降9％）的下降水平远远超过发达经济体的平均水平。
• 娱乐和网络服务在2018年迅猛增长，医药行业的支出全国领先。

• 移动广告支出预计将继续保持强劲增长（增长19.2%），其中视频广告支出增长尤为强劲（增长20.0%）。2019年，尽管出现了品牌安全和隐私方面的担忧，社交媒体广告支出增长预计将继续保持强劲（增长18.4%）。

• 2019年，随着程序化购买这种模式开始被电视、DOOH（户外数字媒体）等其他媒体类型采用，程序化购买广告支出预计将增长19.2%。

• 面对来自Netflix等视频点播服务的激烈竞争，电视媒体广告支出预计将增长0.5%。不过，电视媒体不断创新——特别是在美国——增加广告形式，减少广告量，提供广告归因解决方案。

• 2019年，广播媒体广告支出预计将增长1.1%，达到370亿美元，在广告支出总额中的占比达到6.0%。语音助手、智能音箱等快速增长的技术预计将推动音频的使用。

• 随着关注的焦点转向数字媒体，传统平面媒体广告支出预计将持续保持下滑（2019年，报纸广告支出预计将下滑7.2%，杂志广告支出预计将下滑7.0%）。

• 在数字户外媒体广告支出增长的推动下，户外广告支出预计将继续保持增长（2019年增长4.0%），在广告支出总额中的占比达到6.3%。

地域市场趋势

• 亚太地区和北美地区预计将分别为全球广告支出增长贡献42%和30%。西欧地区预计将增长15%。拉美地区预计将增长10%。中东欧地区预计将增长4%。
• 美国：2019年预计增长3.0%，达到2,236亿美元，数字媒体广告支出预计将首次超过电视媒体广告支出。由于缺乏选举或奥运会等重大事件，线性电视广告支出预计将承压，影响广告支出，收视率使得价格承压。随着消费者在移动设备上花费的时间继续增加，在移动广告支出的推动下，数字媒体广告支出预计将继续保持增长（12.3%）。
• 英国：2019年预计增长6.1%，达到222亿英镑。2019年，数字媒体广告支出预计将以10.9%的增长继续推动英国市场，数字媒体广告支出占比位居全球榜首（64%）。对英国脱欧和《通用数据保护条例》（GDPR）影响的担忧尚未体现在广告主信心下滑中。