近期，互聯網醫美平臺“新氧”宣佈完成E輪7000萬美元融資，由蘭馨亞洲投資集團領投，中銀國際控股有限公司、中俄投資基金以及經緯中國跟投。從去年12月至今，新氧累計已完成1.6億美元融資，成爲互聯網醫療領域的又一家獨角獸企業。

根據證券時報·創業資本匯記者不完全統計，從去年5月到今年上半年，醫美行業已經湧入超過20億人民幣資金，而近期更有更美、新氧等頻獲高額融資，行業如此熱的原因在哪裏？

未來增長空間巨大

新氧創始人兼CEO金星表示，不同於一般的互聯網平臺，互聯網醫療平臺做的不是單純的流量分發，而是爲醫療機構、醫生、患者提供全方位的專業服務，這種能力需要長時間沉澱。

在業內人士看來，或許現在正是爆發開始的時候。事實上，過去幾年，互聯網醫療項目一度被打入“冷宮”，許多投資人更是直言“互聯網醫療項目泡沫過高，受限太多，投資難以退出”。但今年上半年，平安好醫生在香港上市，微醫完成Pre-IPO輪融資，似乎都在宣告，這個行業已然“捲土重來”。

實際上，醫療是投資人長期看好的“風口行業”。就以新氧所在的醫美行業爲例，據其上個月發佈的《2018年醫美行業白皮書》指出，2018年預計有近2000萬中國人消費醫美，中國醫美市場或達2245億，同比增速27.57%。相比韓國，還有6倍增長空間，這意味着未來會有上億人消費醫美。

中銀國際直接投資部董事總經理王立新表示，當醫美行業引入移動互聯網社區功能後，醫美行業的信息變得更加透明，信用評價變得更有效率，消費體驗也隨之得到改善。未來該行業還會應用更多的人工智能技術，讓醫美服務變得更加個性化、智能化、專業化。

據不完全統計，從去年5月到今年上半年，醫美行業共發生16起投融資事件，涉及14家機構和企業，數額也突破了20億元人民幣。

泰合資本創始合夥人郭如意表示，國內一級市場進入新一輪審慎投資的“寒冬期”，資金往各領域的頭部項目聚集，消費和醫療作爲“抗週期”的行業更是如此。醫美作爲消費醫療的典型行業，近年來保持高速增長，因此吸引了資本關注。

此外，醫美O2O平臺正在成爲醫美機構、消費者、醫生聚集地，爲醫美機構提供了一種新的獲客方式。目前，醫美O2O平臺的主要模式爲社區+電商+諮詢，或社區+電商+點評模式，爲機構、醫生以及消費者搭建溝通平臺。醫美O2O用戶呈現出年輕化特點，該羣體往往對整形項目有着基本的瞭解，復購率極高，會自發進行口碑傳播。

有投資人表示，新氧、更美等O2O平臺近一年來繼續獲得融資，醫美O2O平臺頭部聚集效應也在進一步強化，但產品也存在同質化問題，這就要求醫美O2O平臺建立競爭壁壘，在保持用戶粘性的同時，掌握更多更優質機構醫生的平臺，競爭力更強。

爭奪優質醫療資源成關鍵

但醫美的崛起並非一日促成，正如其所在的互聯網醫療行業一樣，沉寂了一段時間。業內人士指出，此前百度的魏則西事件給互聯網醫療平臺帶來許多不良影響，但客觀上也讓互聯網醫療平臺對自身要求更加嚴謹，加大對平臺信息的真實性、準確性的審覈管理。

在其看來，互聯網醫療平臺的特殊性在於必須引入專業的醫療機構、醫生，這對平臺在醫療方面的專業度也提出了很高的要求。而對於大部分互聯網出身的創始人來說，這種醫療專業度就意味着要帶領整個團隊去學習一個全新的領域，甚至要達到專家水平，需要很長時間。

在整體線上紅利日趨枯竭的趨勢之下，醫美O2O平臺在用戶端的流量增長勢頭也已開始放緩，商戶端的深入拓展成爲醫美O2O平臺下一個主要爭奪資源，對於頭部平臺而言更甚。隨着競爭壓力加大，醫美O2O平臺也在持續進行模式創新，探索更加多元化的商業模式，包括嵌入直播，引入行業KOL，主打網紅經濟，從而持續提高用戶粘性。醫美O2O平臺在一定程度上能夠緩解醫美行業信息不對等的問題，提高產業透明度，但以目前的醫美O2O平臺市場滲透率，尚不能徹底解決此類問題。對於醫美機構而言，醫美O2O平臺等新興的導流渠道也在考驗醫美機構的線上運營能力。

有投資人指出，醫美中下游產業鏈中，用戶體驗是行業核心競爭力。對於下游的在線醫美平臺而言，核心競爭力則是優質的差異化特色服務以及對用戶友好的流暢體驗。線上流量越來越貴，在線醫美平臺的獲客成本也會增加，平臺競爭環境中，擁有頭部機構、醫生以及網紅資源的在線平臺，競爭優勢更加明顯。就目前而言，在線醫美平臺尚在市場滲透期，自身造血能力尚未成熟，依然需要持續的資金投入。

而對於中游的醫療機構而言，該投資人表示，所謂的用戶體驗，實際上是醫生優質的技術服務，達到理想的醫美效果。隨着行業日趨規範和監管力度的加強，無論是醫美連鎖機構還是單體店，對於優質醫生資源的爭奪也將更加激烈。

（編輯：齊巖）