QuestMobile泛娛樂用戶行爲新趨勢：近11億用戶、月度時長增加13.8%，移動娛樂時代全面降臨！

摘要：QuestMobile數據顯示，截止到2019年4月，泛娛樂用戶規模達到10.86億，月人均使用時長同比增長13.8%，一個時代新就此誕生：短視頻（2.16億，同比增長率36.6%）、數字閱讀（7157萬，同比增長率18.4%）、在線音樂（7111萬，同比增長率12.6%）、在線視頻（6972萬，同比增長率7.8%）、網絡K歌（1607萬，同比增長率9.1%），已經成了新的用戶增長引擎，短視頻（327.5分鐘，同比增長32.4%）、遊戲直播（93.0分鐘，同比增長21.8%）、手機遊戲（65.7分鐘，同比增長5.7%）則成了用戶時長增長的關鍵，看到這裏，關於頭條係爲何要不斷跟騰訊遊戲打版權官司，爭搶遊戲直播、短視頻的權力，就很好理解了。7、00後、90後泛娛樂用戶使用最多的網絡文學類APP是掌閱，其次是QQ閱讀。

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各位童鞋噠噶吼啊，上一期大學生“三大法寶”報告看的咋樣？有一些女童鞋後臺留言，直戳痛點：“大一大二大三大四……一句話，貸款還不是讓父母還！”果然，女童鞋都是愛父母的好孩紙，男的就差遠了……不過呢，做人，最重要的是含蓄，這麼直接，怕是不好找男朋友！！！！當然了，好消息也是有的，比如QuestMobile的單身狗、程序猿，類似Mr.QM這樣的，心理素質很強大，每天都被Mr.Zhou這種吸血資本家直戳痛點，實在不行，勉強可以考慮帶刺的你們！

話說，可能是因爲夏天暑熱，最近，Mr.Zhou火氣越來越大，嘴巴快變成權遊裏的噴火龍了，大家都很奇怪，咋回事了呢，後來看到有消息說，原來最近各地查的比較嚴、大寶劍無法出鞘，頓時好理解了，畢竟，用Mr.Zhou的話說：寶劍這種東西，得經常打磨打磨！難怪，Mr.Zhou最近異常關注各類掌上的娛樂項目，天天關着門握着機偷偷樂，好幾次晚上嚇到掃地阿姨充滿憐憫：真可憐，年紀不大，怎麼就要癡呆了呢？對此，Mr.Zhou的回應是：子非吾，安知吾之樂也！

O__O “…Mr.Zhou想要把“握機樂”打造成一種風潮，所以，木有辦法，今天Mr.QM只好跟大家分享一下全民移動娛樂時代的狀況。QuestMobile數據顯示，截止到2019年4月，泛娛樂用戶規模達到10.86億，月人均使用時長同比增長13.8%，一個時代新就此誕生：短視頻（2.16億，同比增長率36.6%）、數字閱讀（7157萬，同比增長率18.4%）、在線音樂（7111萬，同比增長率12.6%）、在線視頻（6972萬，同比增長率7.8%）、網絡K歌（1607萬，同比增長率9.1%），已經成了新的用戶增長引擎，短視頻（327.5分鐘，同比增長32.4%）、遊戲直播（93.0分鐘，同比增長21.8%）、手機遊戲（65.7分鐘，同比增長5.7%）則成了用戶時長增長的關鍵，看到這裏，關於頭條係爲何要不斷跟騰訊遊戲打版權官司，爭搶遊戲直播、短視頻的權力，就很好理解了！

猶記得，十多年以前，新浪分衆合併一事鬧得各種內幕層出、沸沸揚揚，當時號稱：“最具價值的新媒體平臺、廣告收入超過央視……”時間飛逝，猶如滅霸彈指一揮，世界早就變了模樣，今時今日，從短視頻、在線視頻、數字內容（閱讀、漫畫等等）到音樂、直播，最具價值的新媒體平臺是誰呢？又該如何去抓住這些用戶、做更具價值的變現呢？

不妨看報告吧。

真相只有一個你我都需直面鮮血

人羣說明：

泛娛樂用戶定義：在網絡K歌、在線音樂、手機遊戲、數字閱讀（在線閱讀、手機動漫、有聲聽書、幽默段子、百科問答）、在線視頻、短視頻、娛樂直播、遊戲直播、電影演出等9個行業的活躍用戶

全民娛樂消費時代已經到來

1、移動互聯網泛娛樂用戶規模逼近11億，約佔移動大盤用戶規模的95.6%；月人均使用時長同比增長13.8%，平均每天在移動互聯網花費約4.7個小時，全民娛樂消費時代到來

2、短視頻內容形式大衆化，且內容獲取門檻低，短視頻行業用戶規模、月人均使用時長均表現亮眼，數字閱讀、在線音樂用戶規模快速發展

3、泛娛樂用戶在午休、晚飯後時段出現活躍小高峯，其中短視頻用戶活躍率顯著高於其他泛娛樂用戶

泛娛樂用戶年輕化趨勢明顯

1、泛娛樂用戶年輕化趨勢明顯，00後和90後成爲泛娛樂用戶的主要增量來源

2、不同娛樂內容受衆差異較大：00、90後互聯網原住民扛起二次元、直播產業消費，其中二次元女性用戶、直播男性用戶佔比與全體網民有顯著性差異

3、抖音、快手對00後、90後短視頻用戶爭奪最爲激烈

4、00後、90後短視頻用戶最喜歡觀看的內容是搞笑類，其次是美食類

5、過億00後、90後泛娛樂用戶使用酷狗音樂、QQ音樂，同時對網易雲音樂較爲偏愛

6、“喫雞”、“農藥”是00後、90後遊戲用戶的最愛

7、00後、90後泛娛樂用戶使用最多的網絡文學類APP是掌閱，其次是QQ閱讀

8、00後、90後泛娛樂用戶更喜歡遊戲類直播內容

9、00後、90後泛娛樂用戶對手機動漫APP有明顯偏好，且多數用戶選擇使用快看漫畫

泛娛樂用戶付費行爲

1、泛娛樂用戶內容圈層特徵明顯，且優質內容和KOL/明星將持續刺激泛娛樂用戶的付費和持續消費

2、泛娛樂付費用戶使用粘性顯著高於整體用戶，對典型APP貢獻更多的人均時長

3、在線視頻行業付費用戶特徵明顯：女性愛追劇、喜歡看綜藝，其付費佔比高於男性，且付費佔比顯著高於全體女性網民

4、19-24歲、一線城市付費用戶佔比明顯偏高

5、良好體驗、高質量內容及參與感是泛娛樂用戶付費的主要動因

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