蘋果公司公佈了2019財年第一財季（即2018自然年第四季度）的業績。根據財報數據顯示，2019財年第一財季蘋果營收額爲843.1億美元，淨利潤爲199.65億美元。整體而言，營收額高於分析師此前預期的839.7億美元，但低於去年同期的882.93億美元，利潤也比去年同期有所下滑。

另外，外界最關心的iPhone營收情況，確實有一定幅度下滑。根據財報數據來看，蘋果第一財季iPhone銷售額爲519.82億美元，較比去年同期下滑15%。很顯然，這個數值在很多人眼裏已經非常大了，畢竟從庫克接手蘋果以來至今，應該算是遇到的嚴重問題。不過，按照庫克在電話會議裏所說，iPhone下滑是保持在正常範圍之內的。言外之意，iPhoneXR、iPhoneXS系列機型的銷量不景氣，其實蘋果應該也知道其中的原因。否則，庫克怎麼會承認iPhone價格高，導致一些國家地區的iPhone售價昂貴呢；又怎麼會表示考慮iPhone降價呢。

而撇開iPhone這塊業務不談，實際上蘋果公司2019財年第一財季的財報數據還是比較亮眼的：比如，Mac銷售額爲74.16億美元；iPad銷售額爲67.29億美元；可穿戴設備、家居和配件銷售額爲73.08億美元；服務業務營收爲108.75億美元。上述這些業務都較比去年同期呈現出較大幅度地提升，其中服務業務這塊較去年同期的91.29億美元增長19%。很顯然，如果單純地從iPhone一個業務去判斷蘋果公司的命運，以及認爲蘋果不行了，庫克遇到棘手問題，怕是有些誇張或者多慮了。

衆所周知，目前全球智能手機市場需求低迷，並且各個手機廠商都不同程度地受到了影響。不過，跟蘋果iPhone稍微存在差異的是，像三星、華爲等安卓陣營裏的手機廠商，則採用機海戰術，某種意義確實抵禦了市場需求疲軟造成的窘境。換句話來說，儘管去年秋季蘋果拿出三款iPhone，分別是XR、XS、XS Max，但相比安卓陣營裏主流手機廠商一年十幾款新機的推出頻率，蘋果依然不佔據優勢。所以，iPhone市場銷量不景氣就成了非常顯著的問題。當然，這背後的原因自然少不了iPhoneXR、iPhoneXS等機型售價過高導致。

不過，如果從長遠角度分析，iPhone價格高並不是一件壞事。

一方面，消費者總有一天會步入中高產消費階級，而智能手機走高價也是未來廠商們追求的趨勢，包括三星、華爲、小米、OV在內的諸多品牌都會走到這一步。可惜問題點是什麼呢？主要在於蘋果iPhone執行該策略的節奏較比其它手機廠商更爲激進，同時iPhone產品力沒有跟上來，那麼直接造成的後果就是銷量不佳，iPhone帶來的營收額下降。再一方面，影響iPhone銷量的真正原因並非價格，而是產品力深厚的創新。話說，“創新”一詞已經被說爛了。爲此，一旦蘋果在接下來拿出創新度明顯的iPhone機型，它的售價同樣不會低，甚至消費者也不一定不買。屆時，業界人士所認爲的iPhone賣得便宜，則屬於不大現實的判斷。

由此，不難得出這樣的結論：iPhone銷量不佳，不是代表着蘋果不行了，而是由於iPhone整體節奏沒有協調一致，產生了現在的結果。假設2019年的iPhone新機創新亮點十足，估計很多人又是真香機型的喚着。

再者，庫克遇到棘手問題了嗎？從牌面上尤其是iPhone業績來看確實是遇到了。但從長遠發展分析，iPhone價格策略並沒有問題，這也是很多安卓陣營裏許多手機廠商都必須要走的一條路。畢竟，智能手機行業中以低價產品沖銷量，其實沒有多大意義，研發、營銷、人員等都離不開資金，低價機型鋪銷量並非健康可持續的道路。此外，隨着服務業務的快速增長、Mac、iPad、可穿戴設備以及配件業務的增長，意味着庫克執掌下的蘋果仍舊是一片欣欣向榮的進步勢頭。那麼，庫克遇到棘手問題了嗎？不過是一個小插曲罷了。

要真說的話，或許只有iPhone銷量。但，iPhone銷量的問題解決起來也比較簡單。一方面，性能、功能等滿足市場消費者的需求，創新力度大一些，讓用戶感受到誠意；另一方面，價格高到在多數消費者可以接受的範圍之內。如此，有着iOS系統、蘋果品牌力、以及對應的生態鏈優勢，推動iPhone銷量增長應該不算是困難之事。否則，iPhoneXR、iPhoneXS/XS Max降價後，也應該賣不出去；可實際情況是這些機型降價，消費者好評不斷。

以上，個人認爲外界對於蘋果公司的未來恐怕是多慮了。當然，覺得蘋果不行了、庫克遭遇棘手問題也是一樣的邏輯。不然，蘋果還提升自身本來已經雄厚的科研實力，以及大量投入正在研發升級的產品幹嘛呢？