網上流傳過一個段子：臺灣某軍官負責監聽大陸，每天看中央7臺，退役之後搞養殖了。還有一個段子是說網易丁磊愛看《致富經》，在學習了多種養豬技巧以後決定創辦網易養豬場。

跟同事們交流以後發現，很多人竟然和筆者一樣，看電視時經常一不小心就被《致富經》的內容吸引，忘記了調臺。

與大多數有明星大腕捧場的節目不同，《致富經》一直走接地氣路線，講的是農民辛苦創業的故事，主人公都是通過自己的勤懇努力，一步步走上了發家致富之路，滿滿的正能量。而《致富經》的花式取名，巧設懸念，堪稱“標題黨”的鼻祖，吸引了一大批筆者這樣跟種地養豬毫無關係的喫瓜羣衆圍觀。

《致富經》爲什麼能走進千家萬戶？近日，《致富經》當家主持人劉棟棟接受了藍鯨傳媒的採訪，分享了十一年來在農業頻道的心路歷程。

談過去：誤打誤撞加入農業頻道是應有之義

劉棟棟的老家是黑龍江的一個小縣城——拜泉，59萬的常住人口中，農村人口占了50萬，農業是當地的主要經濟支柱。這在冥冥之中似乎爲劉棟棟的人生軌跡埋下了伏筆。

1993年春天，有人問劉棟棟長大想做什麼，他不假思索脫口而出：主持人！其實，當時懵懂的他甚至還不知道什麼是主持人。2003年，劉棟棟考入了北京廣播學院播音系，後來學院更名爲大學，2007年，劉棟棟成爲了第一批拿到印着“中國傳媒大學畢業證”的畢業生，正式加入了兒時夢想的“主持人”這個行業。

在外界看來，中傳是優秀主持人的搖籃，培養出了白巖松、李詠、周濤等響噹噹的人物，但與這些大腕兒不同，劉棟棟與“熱門”節目擦肩而過，一畢業就進入了農業頻道。

“2007年全國開辦播音主持和相關專業的院校已經一百多所，就業的壓力已經很大了。這個行當又是一個蘿蔔一個坑，要想進坑，就得起走一顆蘿蔔，主持人崗位又是熱門，能夠有中央級媒體眷顧，已經非常難得了，做夢都能笑出聲來。想着自己的腦袋每天能在CCTV臺標底下晃盪，哪還敢挑三揀四，做農業節目就不去了？而且農業節目當中，走出了我很多的偶像、大神級別的主持人前輩，肖東坡老師、畢銘鑫老師、顧國寧師哥，能和他們成爲同事，自豪還來不及呢。”劉棟棟說，“後來自己想想，能夠被CCTV-7農業節目挑中，可能自己長相比較‘三貼近’（黨的十六大提出的貼近實際、貼近生活、貼近羣衆），長成了農民朋友喜歡的大胖小子的模樣。最主要的是，我的祖輩都是東北農村的，能夠講講和農業有關的故事，爲大家傳遞創業致富的信息，是應有之義，善莫大焉！”

這個爲大家傳遞致富信息的“小胖子”，在農業頻道兢兢業業，一干就是11年。

談現在：不悔當初主持《致富經》是一種偏得

曾經有朋友得知劉棟棟去主持《致富經》之後，半認真半戲噱地說：“從今以後，你每天得和莊稼打交道了。”筆者也提出了類似的疑問：與其他頻道主持人相比，堅持主持一檔農業節目會不會受到家人和朋友的質疑？這個疑問得到了劉棟棟強力的回擊。

“我倒是想反問一句：爲什麼做農業節目就要被家人、朋友質疑呢？”劉棟棟說，“現在我們講‘四個自信’，首先我們要有平臺自信。農業節目開播整整18年了，說一組數據可能會驚到您，我們農業節目的覆蓋達到了12.94億人，覆蓋率居全國所有上星電視頻道第一！《致富經》欄目收視率、收視份額、美譽度、品牌影響力在整個七套排名第一，在全臺名列前茅；我們的CNTV PC端的點擊量，基本穩定在全臺的TOP15，有時甚至會超過《新聞聯播》，就連剛剛重磅推出的《國家寶藏》，都被我們甩在後面。每年的致富榜樣的頒獎、三農人物的頒獎、最美鄉村的評選，都是我們農業節目的年度大型活動，也是三農領域影響力最大、最具有權威性的年度媒體行動。”

劉棟棟所言不假。《致富經》欄目的播出時段是21點—22點的晚間黃金時段。統計數據顯示，在同時段電視劇、綜藝等的競爭中，《致富經》收視份額在全國的上星頻道中連年排名TOP15，是該時段的唯一一檔農業專題節目。在該時段上星頻道播出的常態專題節目中，收視份額穩居第二位。據權威統計，累計超過6億人觀看過《致富經》，每100人中就有48人是《致富經》的受衆。

“講真，在外面主持任何一場活動，我都會介紹說‘我是中央電視臺農業節目主持人劉棟棟’，有一次春妮問我：爲什麼你要強調自己是農業節目主持人，你說你是中央電視臺主持人就可以了啊！我說我以此爲榮，這是我的身份，這也是我最與衆不同的標籤。因爲農業節目，十年間，我飛行超過了一百萬公里，踏遍了全國三十個省市自治區，單單說縣一級，我就走進過400多個. 學校讓我有機會讀萬卷書，農業節目，讓我有機會行萬里路。不僅行萬里路，農業節目還讓我們能感受中國鄉野的魅力，思考中國三農問題的癥結，爲農民朋友鼓與呼，同他們血脈相連、休慼與共。”

劉棟棟認爲，農業是一個大概念。城鄉二元結構一步步破除，鄉村振興戰略、農業農村優先發展，讓城市目光一次次聚焦農業，如今的農民，真的像農業部部長韓長賦所說：是令人羨慕的職業。

“這樣一份充滿了希望和正能量的工作，怎麼會被質疑呢？所以一句話，這份工作，對我而言是偏得。”劉棟棟說。

注：由《致富經》承辦的 CCTV7品牌活動—第八屆三農創業致富榜樣頒獎盛典2月14日18:05分播出

談未來：順勢而爲無愧於這個澎湃的時代

面對如今移動互聯網的衝擊，電視行業走上了下坡路，越來越多的傳統媒體人都選擇了創業，而劉棟棟依然堅守在《致富經》的崗位上。

劉棟棟說：“巧了，最近幾年自立門戶的媒體人還都是我的朋友。凱叔講故事的王凱、紫牛基金的張泉靈、找鋼網的郎永淳等等。我們做了這麼長時間的創業類節目，在我看來，有些人就是天生要去創業的，他身上流淌着不安分的血液。比如就在幾天前看到泉靈姐的一篇演講《時代扔掉你的時候，連一聲再見都不會說》，我讀完之後發現，這太‘張泉靈’了，從做記者、主播時的刨根問題、充滿好奇心，到現在走在科技和模式創新的前沿，她始終初心不改，用很文藝青年的說法叫‘她出走半生，歸來仍是少年’。但我們也要更廣義地理解‘創業’的含義。商海沉浮是創業，把欄目帶好，這不也是一種‘體制內’的創業嗎？體制內創業，有時會觸碰制度的藩籬，有時需要摸着石頭過河，有時需要相當的勇氣和魄力，智慧迂迴，縱橫捭闔，還真不見得就比體制外容易。”

的確，在新媒體浪潮的衝擊下，已經18歲的《致富經》更需要積極的探索和變革。

劉棟棟認爲，無論傳媒行業未來怎麼變，變的是形式、是傳播手段、是獲取信息的方法和習慣，但受衆對於好內容的渴求是不變的。如果說變，也是越來越挑剔，越來越個性化。作爲內容供給方，我們所做的就是從兩個方面下手，順勢而爲、審時度勢。

一方面，我們提供更加精道的內容，這是我們的優勢。在中國，還沒有哪家媒體對中國三農十幾年如一日的深耕。在大衆創業、萬衆創新的時代熱潮中，我們更加努力地把百姓創業領域做紮實、做深入，做得既地道專業又喜聞樂見，這是我們努力的方向。

另一方面，結合我們七套融媒體戰略的佈局，《致富經》持續地在新媒體領域發力，我們的微信公衆號，如今百萬粉絲，連節目預告都可以達到幾萬的點擊量。內容直播的開通，事件營銷的打造，結合我們今年的《CCTV三農創業致富榜樣》晚會，我們H5遊戲的推出、與各個公衆號、自媒體的廣泛合作，都讓我們有了更大的影響力，而傳播投放也更加精準。我們一位拍攝過的主人公杜樹文的一個小視頻，與即刻商業合作，短短一天，點擊量破5百萬，我們推出的關注普通創業者的主題系列短視頻——創業者的大多數，全網數據也是非常漂亮的。我們和視知平臺合作推出了視知問大家，致富經告訴你，讓致富經的創業者們來回答大衆各種創業問題都取得了不錯的影響力。這些讓我們激動的同時，也讓我們感受到借力的重要。我們的新媒體端，在各個小長假期間推出的短視頻，都讓我們的粉絲感受到滿滿的創業正能量。

2018年，對於涉農媒體來說，是新聞大年。既是十九大後的開局之年、也是鄉村振興元年、改革開放40週年、一帶一路5週年、精準扶貧的攻堅年等等，《致富經》的電視端、PC端、新媒體端也將持續發力，緊跟熱點，運用更加豐富的內容製作手段，打造一系列的媒體行動。

“《致富經》既是央視的品牌欄目，也是我們心中的金字招牌。每當看到微信和微博裏受衆討論今天的主人公的創業故事，討論創業多艱的時候，我們都熱血噴張，更感覺肩上揹負的期望之厚重。所以，把《致富經》的家底兒看好，發揚光大，就是把中國百姓創業者的精氣神看好。對得起受衆對我們的期待，纔對得起這個平臺，對得起自己的良心，無愧於這個澎湃的時代。”劉棟棟說。

2018年2月14日，第八屆三農創業致富榜樣頒獎盛典將如期與大家見面，劉棟棟將一如既往與大家分享這一年來三農創業者們的艱辛與喜悅，歡迎掃碼獲取更多信息。