“沙琪玛”充电宝、“糖葫芦”手电筒、“提笼架鸟”钥匙包……这些充满着浓浓老北京味道、深受80、90后年轻人追捧的是“王府井梦工厂”的招牌产品——梦八件。“王府井梦工厂”是王府井集团的自有文创品牌，是一家创意产品的集合店。

梦工厂创意产品

近年来，随着“故宫”文化IP的日渐升温，越来越多的企业看到了文化创意产业带来的商机，纷纷主打文创牌、主推文创衍生品，在这方面王府井走在了行业前列。说起梦想起源则要追述到2014年，为了筹备王府井集团诞辰60周年活动，推出“壮哉甲子”主题园，借助王府井集团地域连锁优势，开发有地域特色的产品，集结年经人的创意创想。一簇创新的火花就这样被点燃，团队一路南下，从产品的选取、研发、设计、打样和出品全部从头学起。在他们心里的零售业不应当只是负责品牌引进与销售，而应该有属于自己独特IP的“芯”商业。“梦工厂”不仅传承了王府井的文化基因，更重要在于将其进行创新与发扬。团队历经三年的艰苦打拼，2017年4月12日首家店铺在百货大楼落地，从此梦想也有了更加坚实的根基。

梦工厂百货大楼店

梦工厂双安店

梦工厂长安商场店

梦工厂右安门店

只有将文化的独特基因，经过人们的大智慧与巧心思，利用不同的载体进行创新与重构，变成看得见、摸得着、能带TA回家的文创产品，才是“活”的文化，才可以传承并流动起来，形成产业经济。目前，“梦工厂”结合不同消费群体的心理和消费特点，主打三个产品系列，即：以“一团火精神”为核心的流动的记忆系列；以京味文化为核心的“大中华王府井”地域特色系列；以中国文化为主干的中国风情系列。截至目前，团队累计开发21个大类145个单品，并进驻天猫、京东线上平台，今年8月成功登陆首客首享，成为首个登陆首客首享的王府井集团品牌。此外，“王府井梦工厂”自主开发的梦八件系列产品获得《国家知识产权总局》授权；撰写并出台了《王府井集团自主创意产品质量标准》；“王府井梦工厂”商标已获得商标注册证。上述都是王府井集团63年历史上的第一次,而完成这一切的就是一个由80、90后，五位年轻人组成的集体。

梦工厂团队

王府井集团商品资源中心副总经理、梦工厂项目负责人梁希和她的小伙伴们讲述起创业的故事来各个神采飞扬,眼神中依然闪动着创业激情与感动。用梁希的话说，“不知道下一秒会发生什么，不知道明天在哪里”。对于团队来说创业的每天都是新的，要承受着巨大的压力与挑战。他们是边学习，边成长。文化创意之路看似风景无限，但其间艰辛只有亲自走过之后才能体会得到。一次正值新店开业前夕,梁希来到距西宁开车2个小时的撒拉族自治县去开发当地的手工艺品黄河石画,对于一个相对封闭的地区，当地人对商业合作、签合同、开发票等事一无所知，最后她用真诚感动了非遗老艺人,将黄河石画按照“梦工厂”的标准进行合作，并去当地工商所开具了发票，她再将产品和发票“人肉”带回到北京，整个过程仅用了24个小时。“梦工厂”团队就是这样将朴实无华的真诚与热情，将新时代的潮趣与沉淀，浓缩在款款产品中。

顾客盈门

未来，“王府井梦工厂”将按照文化理念带动品牌发展的战略，打造具有企业独有基因的商品品牌，通过独具匠心的创意，设计研发更多的产品，积极探索出一条企业文创发展之路。同时，党的十八大以来，国家出台一系列政策也为文化创意产业的发展带来了新的机遇。在践行“生活方式服务业产业集团”的目标征途上，“王府井梦工厂”的筑梦之路将越走越宽，也期待他们能为消费者带来更多的文创精品，让“一团火”精神与文化走出北京、走向全国，走向世界的舞台。