昔日廣告標王破產拍賣：起價1.3億元僅一人競拍

摘要：根據公開信息顯示，孔府宴公司破產管理人定於2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網阿里拍賣平臺，公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產、構築物、輔助設施、機器設備等資產，其中包括“孔府宴牌”等43件註冊商標，起拍價1.33266613億元。爲了在衆多參會企業中勝出，江廷華獨闢蹊徑，利用航模和飛艇帶着孔府宴廣告飛翔在武漢上空，當天便傳遍三鎮，孔府宴酒就此成爲武漢最暢銷的白酒。

原標題：昔日廣告標王孔府宴酒破產拍賣：起價1.3億元，僅一人競拍

眼看他起高樓，眼看他樓塌了……

這句話放在今天的茅臺和孔府宴酒身上是再合適不過的了。1994年11月，孔府宴酒斥資3000萬元，擊敗孔府家酒和太陽神，奪得首屆1995年央視標王，廣告宣稱銷量遠超茅臺、五糧液。

本文圖片微信公衆號“中國基金報”　

然而今天的茅臺已經成爲萬億市值的代言人，以900多元的股價傲視中國A股市場，而孔府宴酒今天則已1.33億的起拍價在阿里拍賣上拍賣。

　　孔府宴酒土地、房產等資產被拍賣

僅一人報名

根據公開信息顯示，孔府宴公司破產管理人定於2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網阿里拍賣平臺，公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產、構築物、輔助設施、機器設備等資產，其中包括“孔府宴牌”等43件註冊商標，起拍價1.33266613億元。

目前，已經只有1位買家參與競拍，並繳納了保證金2600萬元。截止到發稿前，仍然沒有其他人蔘與競拍，這意味着該資產很有可能以起拍價成交，否則將面臨流拍的尷尬境地。

　　四宗土地、五項房產處置

公告顯示，此次拍賣的資產裏包含了4宗土地、5項房產、包括“孔府宴牌”43件註冊商標以及輔助設施和機器設備。

擬拍賣的孔府宴公司資產。　

被拍賣的四宗土地均位於山東省魚臺縣，土地面積約合計26.11萬多平方米；五項房產，建築年代從上世紀70年代到本世紀初不等，房產面積合計約8.01萬多平方米。

但是在公告中，法院屢次提醒產權不明晰、或是已被他人徵用。如果拍得，後續面臨的麻煩事情還不少。

此外，“孔府宴牌”等43件註冊商標評估值爲14.19萬元。有關人士表示，此次被拍賣的“孔府宴牌”酒類商標屬於防禦性商標，未曾使用，因此價格較低。而 “孔府宴”酒類註冊商標，未在此次處置範圍內，屬於另外的資產包。

“孔府宴”4個酒類註冊商標在魚臺縣經濟技術開發有限公司名下，該公司爲魚臺縣國資平臺企業。

山東本土兩大品牌爭奪首屆央視標王

孔府宴酒、孔府家酒，這兩個名字近似度極高的酒業品牌，都來自山東濟寧市。前者位於魚臺縣，後者則位於曲阜縣。

靠着廠長江廷華指揮的“三大戰役”，孔府宴酒開始走向輝煌。

1992年4月，濟寧市與西安市締結爲經濟技術協作友好城市，兩市在西安舉行經濟技術洽談會。會議前夕，江廷華在西安電視臺及所有公交車上打出孔府宴廣告，還在西安最繁華的百貨門前派出一批美麗的禮儀小姐請路人現場品酒。當年，孔府宴酒在西安的銷售額猛增1000餘萬元。

1993年，江廷華又利用濟寧與武漢經濟技術交流活動的機會，提前一週到漢，讓模特車隊沿街遊行，並租用數百輛公共汽車做廣告。爲了在衆多參會企業中勝出，江廷華獨闢蹊徑，利用航模和飛艇帶着孔府宴廣告飛翔在武漢上空，當天便傳遍三鎮，孔府宴酒就此成爲武漢最暢銷的白酒。

1993年至 1994年上半年，江廷華的目光投向東北三省。從哈爾濱、長春、瀋陽等大城市開始，他在電視、廣播、報紙上大手筆投入廣告，並用宣傳車旅行宣傳3個多月，就此拿下東北市場。

地方市場的走紅，讓孔府宴酒萌生了“上央視”的雄心。1993年，孔府宴曾在新聞聯播後投放廣告，嚐到甜頭；但1994年，因孔府家酒介入而失去了該位置。爲此，1994年11月8日，在央視首次拿出新聞聯播至天氣預報節目之間的時間進行廣告招標時，孔府宴酒豪擲30009888.98元人民幣，奪得央視首屆“標王”，而曲阜的孔府家酒以700萬元之差屈居亞軍。

“標王”的巨大影響力，使得孔府宴酒1995年頭兩個月的銷售收入就達到了2.7億元，而前一年的全年銷售收入僅爲3.5億元。

然而25年後的今天，孔府宴已經破產消失在消費者的視野裏已經很多年，只有70、80年代的人還能記起那句““喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語來。

　　30年白酒大時代變遷

魯酒衰落，川酒貴酒稱霸

時任孔府宴酒廠長的“營銷達人”—— 江廷華在90年代，依靠電視臺廣告、模特車隊等一系列的廣告方式，將一家3萬元起家的小作坊培養成一家收入上億的大酒廠，讓年輕的後生們羨慕不已。

1995年底，在對央視第二屆“標王”的爭奪中，孔府宴敗於來自山東臨朐縣的年輕對手“秦池”。此後，秦池以6666萬元和3.2億元的高價接連摘取1996年和1997年兩屆“標王”桂冠。這一年秦池銷售額比1995年增長500%以上，利稅增長600%。秦池完成了從一個地方酒廠到一個全國知名企業的大轉變。

然而，1997年，有媒體爆出秦池從四川酒廠收購原酒進行勾兌。這個醜聞不僅把秦池直接拉下馬來，還間接導致魯酒都陷入了“勾兌醜聞”，曾經名噪一時的孔府宴酒、孔府家酒等的市場迅速萎縮。

而與此同時，川酒卻藉此機會崛起，五糧液、瀘州老窖、劍南春等成爲知名四川白酒代表。貴州的貴州茅臺也取得了大發展，成爲了世界白酒市值第一。

2001年5月，國家稅務部門宣佈，對糧食白酒和薯類白酒按出廠價25%和15%從價徵收消費稅的基礎上，對每斤白酒從量徵收0.5元的消費稅。這對當時的魯酒來說，是致命一擊。

孔府宴多次重組均失敗

2002年，孔府宴90%的股份被魚臺縣以8000萬元的價格轉讓給山東聯大集團。

然而，由於這筆資金遲遲沒有到位，孔府宴未能全面恢復生產，併購宣告破滅。隨後，孔府宴的債權、債務被轉到了長城資產管理公司名下，酒廠的生產一直處於基本停滯階段。