搜索营销发展了十几年，总有一些声音在说搜索营销“没效果”，”费用太高“等疑惑？可事实真的是感觉的那样吗？

其实不然。对于搜索营销依赖度高、预算多的广告主们，他们有经济能力去聘请有专业经验的搜索营销人员来管理，但大多数中小企业往往只是安排一个市场相关的员工或者是老板兼职管理，而这些人大多缺乏行业经验、没有专业指导、没有耐心钻研，所以常常容易得出上述的结论。

误会一：关键字投这几个就够了

亲们要明白一点，竞价关键字是按点击收费的，不是按你账户里有多少个关键字来收费的，而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字，每天有20万次展现，但带来的点击量是0个，是不会产生任何费用的。关键字肯定是越多越好，因为一千个人就有一千个搜索方式，词越多就意味着能让更多的用户通过关键字找到你。

误会二：只要我出价高，我的广告就能排在前边

当然不是，价格固然是比较重要的一个因素，但“质量度”对排名先后的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的，综合排名指数=出价*质量度，现在更是受到了信誉度、用户体验等多方面影响质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数，这三大表现中又以“创意质量”的影响力最大。

所以，要想以更低的出价排名获得更好的排名，就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度。

误会三：广告创意一定要体现我们公司名称，电话

亲，试问你自己，如果是你需要某项服务或者买东西，会只看一个公司名称和电话就不做更深入的了解直接去打电话咨询么？更何况现在是互联网时代，大量的售前工作基本都是依靠线上完成，用户只是到线下去完成消费而已。

广告创意重点要体现的是你产品、服务的卖点和优势，激发用户的关注和兴趣，然后才是让用户更快速便捷的联系到你。

误会四：我搜了关键字了，怎么没有我的广告啊？

导致你看不到自己广告的原因很多，一般建议从账户到关键字分层级进行排查：

1.要确定是不是在竞价关键字的广告展示区域查看；

2.搜的关键字账户中是否有提交，没提交肯定看不到；

3.如果有提交了要查看下账户、计划、单元、关键字、创意的状态及相关设置；

4.看账户、及关键字所属计划是否超出当日预算下线了；

5.看账户及关键字所属计划的地域设置是否有包含你所在地；

6.账户、计划问题排查后看关键字和创意的状态是否为有效。

任何一方状态不是有效都会导致看不到广告。

误会五：我这都投了这么多天了，怎么一点效果都没有啊？

说到效果是要分两个阶段来看，一是前端的，即到达网站时及到达前的，二是到达网站后的，三是从网站到线下的。前端数据包括曝光量、点击量，后端数据就复杂多了，包含PV、UV、跳出率、二跳率、访问时长、转化量（在线咨询量、电话拨通量、表单提交量、订单量等等）。而无论前段、后端都算是推广效果。

效果好坏就需要广告主在推广前就明确做推广的目的是要在哪个阶段取得效果。目标明确后才能围绕这个目标来制定推广策略和上述的一系列投放准备工作，否则就会出现偏差。

其实上述这些，如果能有专业的人员来执行操作，广告主就不会对搜索营销有此误会了。国德网络作为新时代搜索引擎推广的服务者，希望通过专业的搜索推广服务，让广告主从搜索推广中获益。