在区块链快速发展的2017年，记忆犹新的是那篇稿费10万元点击量200的软文，足以验证当时区块链炙手可热的疯狂。同时，这似乎也成了传媒行业的一个讽刺。天价稿费与其传播实际的意义是否匹配无从评价，但总觉得媒体如果这样走下去，不仅方向错了，味道也变了。

1.鼎盛一时，区块链媒体遭遇封喉

随着区块链行业的异军突起，随之而来的是区块链媒体的爆发式增长。一时间涌现的万余家与区块链相关的媒体，自然离不开资本的推波助澜。

有数据显示，2013年至今共有超过13.5亿人民币的资金流入区块链媒体，其中，仅2018年上半年，区块链媒体便获得了约11.39亿的融资额度。参与投资方包括：顺为资本、策源创投、洪泰基金、英诺天使等等知名投资机构。

在众多获得融资的区块链媒体中，金色财经算是成立较早的媒体。2017年3月，一经出世金色财经便拿到由节点资本领投、火币网共同参与投资的600万天使轮融资。同年8月，金色财经又拿到由智维投资领投的的Pre-A轮850万融资。

2017年8月成立的币世界，同样获的3300万人民币的天使轮融资。

2017年10月，深链财经成立，获1000万人民币天使轮融资。

2017年1月成立的TokenClub，目前完成A轮融资，总融资额约 1.95 亿人民币。

自此，区块链的闸门彻底打开，各路媒体纷纷蜂拥而上，问题也接踵而至。一度稳踞区块链媒体“头部”的金色财经，拉开了区块链媒体闹剧大幕。

曾有网友爆料称，国家已明文规定，利用代币融资的行为是违法的，任何中介、撮合、宣传服务同样是被禁止的，但金色财经一直在违法传播私募内容。

随后，在金色财经官微上出现一条疑似其员工的愤慨之言：“金色财经老板就是骗子，所有的利空消息都是他一手策划，目的就是要做空收割韭菜，发完这条微博我已经辞职了，一会儿肯定被内部删除，希望大家一起抵制这个垃圾公司！”

对此，金色财经分别在快讯、微博进行了澄清，声称是骗子PS而成发布的虚假消息。

原本吃瓜群众以为此事已经翻篇，金色财经负责运维的同学此时也站出来，发微博称：“各位金色财经的用户们，大家好。针对今天16：34分疑似我们公司发出的微博内容，是真的。我是金色财经的运维，我也辞职了。”

1小时后，紧跟其后币世界的官微也发出了一条类似内容的微博：“金色财经的哥们很勇敢，我也忍了很久了！币世界也是无良媒体，联合庄家散播利空消息，很多黑暗的勾当以后慢慢曝光，辞职信已写。”

最终将金色财经推上了风口浪尖的，是党媒人民网旗下人民创投在3月19日发表了《泡沫破灭大势已定，币圈“媒体”还能一直浪？》一文，文中涉及媒体一词用了双引号，表明其对区块链媒体不认可的态度。文章转述了整个行业的“内情”，披露了区块链领域中一些鲜为人知的黑幕。

文章中指出：目前的区块链行业中，以金色财经、币世界为代表的“媒体”纷纷被业内人士指责有偿荐币诱导投资人、以“私募”之名变相推介ICO。

而所谓“市值管理”，说白了即在代币价格下跌时，项目方通过在“媒体”平台发布一些看涨信息的软文带动市场情绪，进而带动代币价格上涨。

而另外一些“媒体”下手更狠！往往直接收一定份额的代币，上交易所之后，坐等“韭菜”接盘，等到高位时直接清盘。

另外一些和产业链上下游有着千丝万缕关系的“媒体”收割“韭菜”更加轻松。”

同时，文章还对金色财经创始人杜均背景进行调查。认为作为区块链垂直领域头部“媒体”金色财经的创始人，杜均同时是数字货币交易所火币网、节点资本创始人，身兼数字货币“媒体”“承销商”“坐市商”三重身份。如果调查结果属实，金色财经就不单是一个服务于投资者的“媒体”平台，更像是为割韭菜一条龙而服务的一个重要工具。

杜均果然没有让人民创投失望，因为调查结果属实。

人民创投的点名批评仅仅是开始，随后金色财经涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息的微信公众号遭受永久封停。

2018年8月21日的夜晚，注定是区块链媒体的不眠之夜。这个晚上金色财经、火币资讯、大炮评级、币世界快讯服务、深链财经、每日币读、TokenClub、吴解区块链等一批知名的区块链微信公众号，因涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息，违反《及时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》，被责令屏蔽所有内容，账号被永久封停。

被封停的公众号均是近一两年成立，其中不仅包括接受了资本方的重金投资，不知此举是否会撼动资本方的信心呢？

官方此举，显然给了区块链行业媒体一记重锤。自媒体引领受众阅读习惯的碎片化时代，永久封停微信公众号无疑是对区块链垂直媒体的严峻考验，更何况“封停”也是对区块链垂直媒体毫无媒体自觉的警示。

2.红利消退后的区块链媒体“横尸遍野”

在区块链媒体的大洗牌中，互联网三足鼎立的BAT也相继（百度、阿里巴巴、腾讯）给其来了个下马威。

百度查封了“虚拟货币吧”、“数字货币吧”等贴吧；支付宝宣布“对于个人账户涉嫌虚拟货币交易的，根据情节坚决采取限制账户收款功能甚至永久限制收款”等处理措施；腾讯对多家知名区块链微信公众号进行永久封停处理。

除了清理和限制在网络上的一系列行动之外，政府对线下活动场所也进行了监管。8月22日，由北京市朝阳区金融社会风险防控工作领导小组办公室下发的“关于禁止承办虚拟货币推介活动的通知”的红头文件，给区块链行业带来了一个小小的余震，通知中指出：各商场、酒店，宾馆、写字楼等地不得承办任何形式的虚拟货币推介宣讲等活动。

8月23日，据《上海证券报》报道，近日国家互联网金融风险专项整治小组组长、中国人民银行副行长潘功胜在公开场合表示，虚拟货币交易场所和ICO行为，属于非法金融活动，坚持“露头就打”。

8月24日，银保监会、中央网信办、公安部、人民银行、市场监管总局联和进行区块链风险提示下发风险提示《关于防范以“虚拟货币”“区块链”名义进行非法集资的风险提示》。该提示指出：“近期，一些不法分子打着“金融创新”“区块链”的旗号，通过发行所谓“虚拟货币”“虚拟资产”“数字资产”等方式吸收资金，侵害公众合法权益。”

“94”一周年的临近时， BAT官方的封号、各地政府禁止承办推介活动、五部委联合下发风险提示等监管措施的陆续推出，无疑体现出政府对ICO加强监管政策在持续收紧。在历次监管虚拟数字资产的官方文件中，“824”新政首次出现了官方点名“区块链”，针对此现象，有监管人士表示，对于此类行为的打击一直并未放松，公安、网信办共识一致并一直在加深。这也更加明确表明，各级监管部门的打击力度在持续加大。

2018年8月27日，人民日报以《风险提示》为源本，发表了《防范以“虚拟货币”等名义进行的非法集资》文章，从官方的角度，再次强调“824”新政出台后，对虚拟货币要严加监管。

824新政出台后，一位拿到大佬投资的媒体创始人吐糟道：“身边好多朋友今年都进军区块链行业，而大多数选择了媒体。一夜之间冒出了几百家，太夸张了。写点啥东西，发现大家写的都一样；想做论坛，发现到处都在开论坛；想过做培训，嘉宾都还没邀请好，发现培训已经被做烂了；想做行情，发现这个市场根本不缺行情；想做APP，发现其他家的APP都已经上线了，好不容易准备想割韭菜了，寒冬和监管来了。”

更有消息称，接下来监管部门将对124家服务器设在境外的虚拟货币交易平台采取必要管控措施，定期排摸和关闭涉境内ICO和虚拟货币交易相关网站、公众号，将从支付端进一步打击ICO；未来区块链行业的一些头部APP也将被监管。

一时间，各种关于监管的小道消息不胫而走，整个区块链媒体领域人心惶惶、谨言慎行，众多以区块链之名浑水摸鱼的“媒体”纷纷暗下删稿以求自保；抑或侥幸投机心态忙于转移阵地躲避监管，伺机“重操旧业”。

一位行业人士爆料，知名媒体对于项目方一般要收取100-300万元的公关费用，有的媒体一年做十几个项目，轻轻松松几千万收入到手，这样的日子一去不复返，注定成为过去式了。

区块链媒体蒙上了厚厚的一层乌云，纵然表面积极响应监管、满屏“伪光正”的主旋律，而对应的却是大家脸上慢慢的焦虑。

回首区块链媒体走过的这一年，可谓跌荡起伏。从蜂拥而至的横扫区块链行业，到推波助澜的变相割韭菜，从拿融资拿到手软，到被政府一纸政令打入冷宫……区块链媒体经历了，并见证了区块链的野蛮生长和面临的资本寒冬。

因为忘却了“新闻报道要遵守媒体的职业操守，保证报道的性、权威性及时效性”，区块链媒体不得不面临着重新洗牌。

区块链媒体路在何方？有待媒体人思考。