北京。2017年6月17日

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文/keso

來源：keso怎麼看（ID:kesoview）

多年以後，面對同一個騰訊，李亮將會回想起周鴻禕手把手教他調戲巨頭的那個遙遠的下午。

李亮是頭條副總裁，跟在360時一樣，還是管公關。在很多公司，公關的主要職責，一是給自己貼金，二是給對手抹黑。公關不怕出事，就怕沒事，沒事便沒有存在感。

比方說，微信忽然關閉了抖音新用戶註冊的微信登錄功能，但老用戶還可以用微信登錄抖音，頭條旗下的其他產品也依然可以用微信登錄。但凡思維正常一點，都不會把這事跟“封殺”扯到一起，問題極有可能出在抖音身上。比方說抖音有沒有借微信登錄的便利，挖空心思地套取微信的好友關係？比方說抖音有沒有通過或公開或祕密掌握的微信用戶數據，推測用戶之間的關係，來強化抖音自身關係鏈的深度？

不擇手段地挖掘微信的用戶關係鏈，這事兒抖音不是第一次幹。去年7月，抖音在微信裏上線了一款名爲“抖音好友”的小程序，用戶授權登錄後，這個小程序如果被分享到羣裏，就會看到該羣有哪些成員在玩抖音。羣內如果有好友同意使用小程序，雙方就可以在小程序內實現抖音號的互粉。

這個小程序實在是又雞賊，又陰險，雖然微信並未提供關係鏈給抖音，但抖音仍然可以通過這種刺探，間接地拿到部分關係鏈。這明顯違反了《微信小程序平臺運營規範》中用戶隱私和數據規範，很快就被微信方面做了下線處理。

“抖音好友”小程序因違規被下線

雖然媒體當時也有一些有關騰訊和頭條競爭關係方面的解讀，但頭條對此事並未過度聲張。蒐集用戶數據這種事，悄悄進村就好，打槍還是算了。本來就是薅羊毛，薅到即賺到，倘若非要轉換成被巨頭封殺、被不正當競爭的苦情戲，自己的面子怕是都掛不住。什麼時候該用力，什麼時候該不動聲色，不留痕跡，這應該是一個好演員的基本功。

對頭條來說，算法分發是其安身立命之本，怎麼強調都不過分，但它也越來越清楚算法分發的侷限，它需要另一種分發手段來補足算法的不足和弊端，或者說找到驅動頭條的第二個輪子，那就是它所謂的“粉絲分發”，或者叫“社交分發”。

在2017年的創作者大會上，張一鳴宣佈：“下一步，我們將從智能分發時代走向智能分發和粉絲分發相結合的‘智能社交’時代。我們相信這也是社交媒體的2.0時代，通過智能推薦更有效率地獲取粉絲……我們看到已經有平臺把粉絲做得很好，但今日頭條的粉絲紅利期剛剛剛開始。”

年初在微信公開課上，張小龍也專門講了微信中的“看一看”功能。看一看包含兩個板塊，一個是好看，一個是精選，前者是社交推薦，後者是機器推薦。張小龍認爲，通過社交推薦來獲取信息是符合人性的。不過，張小龍的着眼點是信息獲取，張一鳴的着眼點是信息分發，方向不同。但社交推薦不是你想做就能做，它需要社交關係鏈的支持。

每個人都看得到，頭條在粉絲分發（社交推薦）方面有多努力。微頭條瞄着的是社交關係鏈，悟空問答瞄着的是社交關係鏈，強化抖音的關注和私信功能瞄着的是社交關係鏈，抖音私信升級成多閃瞄着的更是社交關係鏈。

微信，這個用戶關係鏈的最大的大水池，或者用李亮的話說，“具有水電壟斷地位”的基礎設施，自然就成爲頭條覬覦的最大目標。

我知道頭條的慾望，也瞭解頭條的手段，但我看不到它的底線，所以我一直很小心地提防着頭條。註冊多閃時，我留的是一個平時用來收快遞的手機號。但多閃仍然推給我很多真正的微信好友，我都不知道它怎麼做到的，可見這家公司有多努力，它的技術有多牛逼。

多閃認爲我可能認識的人不少都是微信好友

《微信開放平臺開發者服務協議》明確規定：

2.7.2 未經騰訊同意，不得通過本服務收集、存儲、抓取、獲得或要求用戶提供包括但不限於微信或其服務平臺的信息內容、用戶數據等騰訊認爲屬於敏感信息範疇的數據（包括但不限於微信帳號、微信密碼、QQ號碼、QQ密碼、用戶關係鏈、好友列表數據、銀行賬號和密碼等），也不得將所合法獲得的前述數據自行或提供給其用戶、客戶用於創建、補充或維護自身關係鏈。

2.7.3 未經騰訊允許，不得利用本服務所獲得的數據（包括但不限於微信用戶關係鏈等）實施或變相實施任何形式的推廣、營銷、廣告行爲。

頭條這麼算法驅動、AI驅動的公司，自然不會把這些條款放在眼中。規矩和邊界都是用來約束那些傳統的、平庸的公司的，而一個偉大的、創新的公司，就該是一個無視規則、突破邊界的公司。

抖音的微信登錄功能被限制，首先跳出來的是頭條公關。在他們的描述裏，這件事不但不是抖音的問題，抖音還成了受害者，他們竭力要把風向引導到壟斷的方向。於是這個故事就成了爲了私利，巨頭利用壟斷地位打壓挑戰者，損害用戶權益。拼命往壟斷的方向引，其實就是希望借刀殺人，讓政府出手整治。

李亮對微信的壟斷指控

李亮大概回想起3Q大戰時曾經使用過的那些早已爛熟於心的說辭和案例，並據此寫下了上面這段話。這段話只有300字，但卻充滿無知和繆誤，吳主任已經反駁過了（《字節跳動，請你善良》），反駁得很精彩，我沒有更多可以補充的。

其實，早在去年5月，頭條就公開主張：“微信和QQ是國內最大社交平臺，活躍用戶已經達以10億以上，屬於互聯網基礎設施，類似水電燃氣和電信運營商，具有強大的市場支配地位。這種社會支配地位，不應該被濫用到市場競爭中。”

當時我在《張一鳴的戰爭》一文中也說過：

“今日頭條認爲自己有權屏蔽騰訊，而騰訊無權屏蔽自己，理由就是微信和QQ屬於“互聯網基礎設施”。這真是最混蛋的邏輯，人家產品做得好，做得成功，你就直接給人家充公了，無恥也請有點限度好不好。

QQ、微信不是用納稅人的錢建立的，一家商業公司選擇封閉或者開放的模式，都來自理性的商業決定，而非任何法律的強制性要求。微信以開放、連接、賦能傲立於世，是因爲這樣可以讓企業、機構和個人更放心將工作、生活和商業建立在微信上，從而最大化參與各方的利益，但這從來不代表微信必須無條件地接受頭條系揩油、挖牆腳甚至給自己掘墓。”

這一次，李亮這個演技秀得非常不成功，甚至讓他有點惱羞成怒，就像一個自以爲演得特好的演員被喝了倒彩，但他不是怪自己演砸了，而是怪別人當衆戳穿了他。後來李亮乾脆直指吳主任的文章爲“黑稿”。按頭條的定義，批評頭條的都屬於黑稿。

此外，李亮還對“善良”這個詞特別排斥。頭條家的詞典裏應該沒有“善良”這個生僻詞，張小龍多次引述的貝佐斯的話，“善良比聰明重要”，也讓他很不舒坦。所以，他總是想要把善良的人拖進他熟悉和習慣的環境。比如，“慣用壟斷和公權力者，絕非善類；小雷音寺裏談‘佛性’和‘善良’的，不是男神。”“因爲競爭做封殺，情理之中，但還要製造謠言污衊對手，就別標榜善良了。”“發黑稿的也評論‘善良’，‘善良’會越來越有諷刺意味了。”雖然總是文理不通，但看得出他對“善良”一詞是真的介意。

其實絕大多數開放平臺在隱私政策方面都有和微信類似的規定，比如Google移動開發者服務的服務條款中，關於隱私權就明確規定：“您不得（也不得允許任何第三方）使用本服務來跟蹤、收集或上傳任何個人身份信息數據（如姓名、電子郵件地址或結算信息），或Google按理能夠關聯到此類信息的其他數據。”

但頭條強大的機器算法和獨特的增長黑客文化，讓它習慣於無視任何約束性條款，我行我素，用盡一切檯面上和檯面下的手段實現自己的增長。

曾有個讀者，在我的文章後面留言說：“看了那麼久keso，我發現在keso這裏，今日頭條的產品沒有一個好。”我答道：“是的，價值觀問題，雖然商業上可能頭條非常成功。”

我曾經寫過一篇文章《大公司裏的“小”公司》，列舉了一些特別雞賊的公司行爲，無論這些公司增長有多快，估值有多高，影響有多大，在我眼中它永遠都是一家“小”公司。頭條就是我所說的那種“小”公司。小就小吧，如果“小”公司還特別愛表演，那就尤其討厭。

印象中，頭條好像也不是一直都這麼雞賊，這麼抑制不住自己的表演慾。雖然我從來都不喜歡頭條的產品，但這家公司過去很長時間都表現得像個悶騷的、害羞的程序員，大約從去年上半年的某個時間點開始，這個程序員忽然愛上了表演藝術。也差不多是從那個時候開始，頭條忽然戰神附體，四面出擊，跟百度打，跟微博打，跟知乎打，最後跟騰訊正面剛，指責騰訊壟斷，不正當競爭。頭條的公關一下子就成了世界上最忙的人。

我不知道頭條演技的精進跟李亮之間存在怎樣的聯繫，但明眼人一看便知頭條的戲路跟360之間的傳承關係。

頭條當然不需要像360一樣拼了命地搶頭條，頭條自己就是頭條。可它還是會習慣性地秀一秀越來越精湛的演技，展示一下一個戲精的初心和本色。

戲好歸戲好，但頭條並不喜歡別人稱它爲“戲精”，沒人喜歡被人稱爲戲精，包括戲精本人。頭條這麼熱愛表演，內心深處大概是希望被看成“表演藝術家”吧。

去年，在另一場反抗巨人騰訊的偉大戰鬥中，頭條就歷數了騰訊的一系列“不正當競爭行爲”，字字血聲聲淚，痛心疾首得非常到位。

尤其讓它感到委屈的是，自己的“反抗”行爲，“在騰訊強大的社會影響力之下，在微信平臺上被騰訊和部分自媒體人冠以‘戲精’‘碰瓷’。騰訊可以對你的產品進行封殺，但你不能把這事說出去，只要說出去就是‘戲精’‘碰瓷’。對騰訊這種強大的社會影響力，我們深感無奈和憂慮。”

這一臉的無奈和憂慮，幾乎把我都給感動了。幸虧我知道，這就是一個戲精正在碰瓷時的樣子。

這一次，抖音在聲明中宣稱，“希望企業之間不要脫離正常的市場競爭範疇，不要給封殺找藉口，更不要在封殺的同時，還污名化被封殺者”。大約頭條一直都覺得，自己的壞名聲，全都是被騰訊“污名化”的結果。

在多閃發佈會上，今日頭條CEO陳林說：“本質上我們（和微信）不是競爭對手，也希望他們不要把我們當競爭對手。”

我是修長城的，你是蓋豬圈的，我們確實不是競爭對手，可是架不住你總想挖了長城磚去蓋豬圈。

頭條最讓我瞧不起的是，它的CEO可能是全中國最著名的追求“延遲滿足感”的人，可是他所有的產品都是在慫恿“即時滿足感”。

李亮多次澄清，張一鳴是頭條系所有產品的資深用戶。

張一鳴是多麼理性、多麼自律的一個人啊，按我的理解，這麼理性和自律的一個人，也會被頭條系產品給弄得沉迷其中，不能自控，成了資深用戶，每天睜開眼就開始刷頭條，至少80分鐘，有點空就開始刷抖音，至少60分鐘。一般人哪裏扛得住啊。

這也就充分說明了頭條系產品有多厲害。