提及智能馬桶蓋，這是一個歷史悠久的“新鮮”產物。

說它歷史悠久，早在上世紀60年代美國誕生了帶有溫水洗滌的智能馬桶，用於醫療和老年人的保健，隨之在日本發揚光大。2015隨着經濟學家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章引爆了消費端，也來帶了暴漲的銷量。而智能馬桶蓋給消費者帶來的健康提升、舒適體驗卻未能在《去日本買只馬桶蓋》的文中呈現。

現象級熱度的消退，理性消費的迴歸。當下，如何讓中國消費者更深度的瞭解到智能馬桶蓋給自己生活帶來愜意享受和健康提升。如何在中國，重啓智能馬桶蓋第二輪熱度，成爲了擺在行業面前的一個難題。

隨着京東第三屆智能馬桶蓋節的啓動，2019年1月15日，健康理念+高端產品 享好蓋 過好年——中國智能馬桶蓋高峯論壇在北京盛大開幕。本次高峯論壇由知電與京東聯合主辦，松下獨家品牌支持，中國家用電器研究院與北京中怡康時代市場研究有限公司分別提供技術和數據支持。來自智能便蓋領軍品牌、國家研究機構、國內電商巨頭、科技公司的衆多頂尖大咖齊聚一堂，圍繞智能便蓋的產品標準、市場、技術、營銷等發展趨勢，展開了多維度的分析和探討，並對2019年智能便蓋行業的戰略佈局積極建言獻策，以推動智能馬桶蓋行業迎接新變化、邁入全新的發展軌道。

線上市場飛速擴張 產品品質進一步提升

2018年，智能馬桶蓋在國內市場繼續保持着高速增長的勢頭，線上市場表現比2017年更爲活躍。中怡康數據顯示，2018年線上智能馬桶蓋(含智能一體機)銷售量爲125萬臺，同比增長99%，銷售額爲32.4億元，同比增長68.9%。而2017年兩項同比增長數據只有18%、27.4%。

線上市場取得進一步擴張，可以說國內各大電商平臺在其間扮演着最爲重要的角色。作爲國內電商領軍平臺的京東，一直致力於對智能便蓋的大力推廣。據京東商城時尚居家平臺事業羣家裝建材部廚房衛浴部總監馮秀紅介紹，2019年以“享好蓋，過好年”爲主題的第三屆京東馬桶蓋節正在火爆啓動當中，京東從1月14日開始攜衆多智能便蓋品牌，把更多優質高端的智能馬桶蓋產品推薦到廣大消費者的面前，其間的價格福利也是讓消費者非常受惠。

松下，不僅是最早研發智能馬桶蓋產品的企業之一，同時也一直是整個行業的引領者。松下家電(中國)有限公司廚衛空間事業部事業總括任少陽向我們介紹,過去幾年松下一直堅持與京東合作舉辦智能馬桶蓋節，不僅滿足了國內市場的消費需求，同時也推動了行業的品質提升，如今智能馬桶蓋的國家監督抽查合格率相較2015年，已經提高到90%以上。

除此之外，任少陽也表示，對比日韓，智能馬桶蓋在中國的普及率還非常低，後期空間巨大。企業們要順應消費者需求，在產品與技術方面積極創新，進一步擴大智能馬桶蓋的普及。這幾年，松下在這方面做出了許多努力。如針對消費者一直詬病的暖風烘乾問題，松下在去年推出了擁有雙風道快速烘乾專利的“無紙化”智能馬桶蓋RN/PN系列，極大地提升了使用體驗;而應對社會老齡化現狀以及如今人們對於健康產業的迫切需求，松下更是推出了能夠進行體脂和尿液檢測的健康一體機，爲消費者帶來專屬的健康管理方案，推動智能馬桶蓋功能由最初的“清潔、舒適、便利”向更高層次的“智能、健康”升級。

行業迴歸理性 各方助力新一輪市場增長

2019年，可以說是拉開了智能馬桶蓋行業良性競爭的序幕。北京中怡康時代市場研究有限公司生活電器事業部總經理吳紅表示，經過近幾年的混亂競爭和洗牌，智能馬桶蓋行業得到了極大程度的淨化，大量的雜牌企業出局，目前，智能馬桶蓋市場從混亂的導入期開始進入良性發展階段。龍頭企業在拉動，二線品牌在跟進，將會開啓市場新一輪增長高峯。

GB/T 23131《家用和類似用途電坐便器》新國標即將出臺，也將爲智能馬桶蓋新一輪的發展保駕護航。中國家用電器研究院測試計量研究所魯建國所長，根據新國標對智能馬桶蓋性能的指標要求分析了今後智能馬桶蓋技術的發展方向。他表示，屆時在新國標的引導下，智能馬桶蓋產品會進一步在好用、耐用、健康、環保等方面得到提升。

知電作爲中國最權威的消費者評測機構，一直致力於科技硬件產品的評測和優質產品的推薦，基於對智能馬桶蓋的大量評測，中國家用電器研究院院長助理知電CEO 梅曉春也就技術和產品創新問題，進行了分享。他指出，使用舒適性是消費者的直接感受，而對於健康性的追求，消費者還沒產生強烈的關聯性，加大智能馬桶蓋對健康生活的提升，可以拓展更多的消費者。

本次峯會最後的論壇環節上，京東商城時尚居家平臺事業羣家裝建材部總經理趙麗娟向我們介紹，京東大數據顯示，智能馬桶蓋的消費人羣越來越年輕化，80、90後是購買智能馬桶蓋的主要消費羣體。京東將積極聯合業界專業機構和松下等優質品牌攜手發展，共同推動行業標準的普及和服務的升級，將質量更優、服務更好的商品推薦給消費者。未來，京東也將進一步利用平臺優勢，構建包括智能馬桶在內的全品類智能產品的智慧互聯，助力智能產品的消費落地。

針對2019年企業戰略佈局、市場規劃等問題，來自松下、海爾、科勒、TOTO、智米的企業代表均有發言，並分享了各自品牌的產品優勢。其中，松下家電(中國)有限公司總經理吳亮指出，2019年松下會進一步從消費者的體驗出發，研發更多產品滿足更多階層消費者的需求，讓消費者從體驗、安裝、售後服務等多方面真正的認可和接受智能馬桶蓋，從而加快推動智能馬桶蓋的普及。海爾衛璽CEO李長征則表示，海爾將繼續堅持迴歸產品本質，做好用耐用的智能馬桶蓋產品，並以此爲基礎打造成套的智能衛浴服務。

本次高峯論壇上，多方參會代表最終形成了加速推動產品結構優化、服務升級的共識，這也正與當下的國內市場現狀相吻合。因爲儘管國內智能馬桶蓋市場規模保持逐年走高，但並沒出現井噴式爆發的態勢。相比市場普及率高達67%的日本等國家，截至2018年，國內市場普及率只有1%。巨大的市場空間亟待開發，而加速推動產品結構優化、服務升級是全面啓動智能馬桶蓋市場的必經之路。