文/李光鬥

有這樣一個故事：一位爸爸問他8歲的小兒子夢想是什麼，小傢伙古靈精怪地眨眨眼，大聲說道：“我的夢想就是成爲富二代！”說完便歡快地跑開，只留下滿臉黑線的爸爸在風中顫抖......

富二代，一個在中國“金光閃閃”的羣體，他們層層進化，從煤二代、地產二代，又過渡到稀土二代，直教人感慨：江山代有“人才”出。

“家裏有礦”的煤二代

“煤老闆”應該是全中國最能體現暴富奇蹟的羣體。

從前，煤炭業還是一門十分辛苦、收入微薄的行當，只有別無選擇的家庭纔會靠這行養家餬口，但是時來運轉，隨着國家取消電煤指導價，煤炭價格瞬間飆升，煤老闆一夜之間都變成了億萬富翁。

他們“穿着皮爾卡丹吐痰，開着勞斯萊斯闖燈”，據說山西的煤老闆們一次性集體買進了20輛悍馬，太原的一位煤老闆一人擁有3輛不同顏色的勞斯萊斯......各種羨慕、譏諷、質疑的聲音也如潮水般湧向這羣被金蛋砸中的人。

一夜暴富，並不代表這些大老闆們也能從心理上擁有富豪的生活狀態，有些人內心深處還是徹徹底底的白丁，爲了求安穩和保險，一部分煤老闆在子女職業的選擇上一致傾向“鐵飯碗”，首選的就是政府職員、公檢法司機構，以致很多煤二代混跡官場。

2012年5月，陝西府谷縣司法局副局長劉利榮被曝履歷、學歷造假，引起網民關注，這個劉副局長就是一位典型的煤二代。

劉副局長是一名80後，當年他住的村莊距離縣城20公里，是一個極度貧困的地方。然而一家煤田勘探隊在1981年宣佈此地有煤炭重大儲量發現，隨即煤炭生意成爲了當地賴以生存的產業。2004年秋天，隨着能源價格的一路飆升，曾經的煤窯主們紛紛搖身一變，成了坐擁千萬甚至數億資產的煤老闆，這其中也包括劉副局長的父親和伯父。

靠着煤炭生意，劉氏家族在當地聲名顯赫，劉副局長的大伯位居陝北二號富豪，一度名列胡潤“2007年中國富豪慈善榜”第97名，而他的父親也是當地知名的煤炭企業家。

在陝北榆林一帶，“煤二代”混跡官場並不罕見，初中未畢業的劉利榮在給鎮長當了三年多司機後，從鎮政府司機轉爲鎮司法所助理調解員，又在一年後任縣法律援助中心副主任，後來又扶搖直上，升到了縣司法局的副局長一職，仕途之路走得一帆風順。

人們都說劉副局長爲人很和善，一位前領導這樣評價他：“是個好後生，但啥也幹不了，讀的書太少，司法局是業務部門，說白了，他就是個關係戶”。這個評價一針見血，在當時，很多“家裏有礦”、卻在政府部門任職的煤二代都是憑藉着家庭的“硬實力”做官的，劉副局長的升遷之路也一直備受質疑。

2012年5月，府谷縣官方發佈消息：縣司法局副局長劉利榮的高中、專科學歷均系僞造，於是免除了劉利榮的職務，並給予其留黨察看的處分。從2010年4月被任命爲司法局副局長，到2012年5月被免職，劉利榮在副局長的位子上一共只坐了25個月。

當然，煤二代也不都是在官場中摸爬滾打，因參加綜藝節目《爸爸去哪兒》而大火的模特張亮，以標緻的模特身材加上超高的情商吸粉無數、光環加身。可多數人不知道的是，他的爸爸竟是一位煤老闆，而他也是一個家裏有礦的煤二代。

張亮小時候是個衣食無憂的闊少爺，據說在15歲時，他每個月已經有3000塊的零花錢了，而當時普通工人的工資才900元左右，可見張亮當時的家境多麼殷實。

可是好景不長，張亮的父親突然染上大病，每天的住院費高達上千元，不到三年的時間就耗盡了家裏全部積蓄耗，公司也破了產，張亮這個衣食無憂的孩子也因此嚐到了“舉家食粥酒常賒”的滋味。

家庭條件的急劇下降，讓年僅16歲的張亮無奈輟學，在一家餐廳裏打工做廚師，人生的第一份工作竟然是“殺魚”，當時的工資只有1千多，還不夠小時候的零花錢。

打工期間，張亮住在北京的一處地下室裏，房間在地下三層，一打開房門就能聞到死老鼠的黴味，以至於張亮總是早出晚歸，儘量避免呆在家裏。直到2002年，張亮辭去了枯燥的廚師工作，在一家服裝店做導購。

一次偶然的機會，張亮的一個模特朋友因同時接了兩個模特活動的面試、無法排開時間，就讓張亮去替他參加，而這個面試也就此改變了張亮的命運。

雖然張亮在當天的面試並沒有成功，但身材挺拔、氣質極佳的他被一名經紀人意外看中，張亮成爲了一名模特。2006年，張亮與臺灣凱渥模特經紀公司簽約，開始小有名氣，後來才成爲第一個走過米蘭國際時裝週的中國男模。

從衣食無憂的煤二代，到辛苦的餐廳廚師，再到光鮮亮麗的時裝模特，張亮的經歷充滿了傳奇，他靠着自己的拼搏一步步走了過來，有了名氣，也有了一個幸福的家庭。

“風起雲湧”的地產二代

樓市多暴利，地產多豪門。與“灰濛濛”的煤二代相比，地產二代的故事要精彩得多。

提到地產二代，就不能不說“新京城四少”。他們分別是王思聰、潘瑞、張量和王爍，父輩均是知名地產大亨。

王思聰號稱娛樂圈的紀檢委，換網紅女友比換衣服還勤。當年他從英國學成歸來，就跟老爸王健林提出想自己單幹。王健林給他5個億，並耳提面命：幹不好就回萬達接班。但從後來王思聰的發展來看，他並沒有讓老王失望。

王思聰先是成立了普思投資公司，到了2015年8月，在公司衆多的投資項目中，已有5個實現了IPO；王思聰在電競行業更是風生水起，2011年8月，他收購了當時瀕臨解散的電競俱樂部CCM，更名爲iG，強勢進軍電競領域。

2018年，iG一路殺進英雄聯盟S8全球總決賽，最終3-0橫掃對手，奪得冠軍！當聚光燈撒落在王思聰身上時，他的內心應該是無比欣慰的。

潘瑞是地產大佬潘石屹的公子，他在2012年回到國內，在中國建築集團一處施工工地實習。潘石屹跟他說：“好男兒志在四方，多出去漲漲見識。”於是潘瑞在2013年遠渡非洲，去喀麥隆做保障房規劃。

然而潘瑞並沒有他老爸當年下海南那般幸運，潘瑞事後回憶起在非洲的經歷不無感慨：“第一次去非洲打了9針疫苗，差點被一杯自來水加熱衝的咖啡搞到昏迷48小時。當時迷迷糊糊的就覺得出師未捷身先死......”潘瑞在微博上吐槽老爸潘石屹，“我就是信了我爸一句‘好男兒志在四方’，才差點把命搭進去，還喫了一個禮拜的泡麪。”

據潘瑞回憶，當時的項目要想順利開展，需花錢“打點”官員，但他並沒有那麼做。最後潘瑞離開非洲，去英國創辦地產公司，做留學生公寓的開發和運營，三年時間便打入英國留學生公寓市場、佔據了一定的市場份額，小有成績。

張量是富力地產董事長張力的公子，早年曾在加拿大留學，回國後除了接管他老爸扶植的地產王國以外，還在2006年創辦了實地地產公司，2007年創辦狙房網，聲稱要打造中國最大的房地產網上售樓諮詢中心，但結果卻差強人意，反倒是在地產領域，實地地產公司不斷髮力。

2015年之前，實地地產還籍籍無名，銷售額僅10億上下，到了2017年，銷售額猛增到218億，實地地產成爲新晉房地產百強企業之一。

張量至今已創立了數十家公司，包括黑洞投資、恆量建設集團等，涉足房地產、工程、餐飲、營銷、社區服務、智能家居、投資等多個領域。與其他的富二代相比，張量似乎低調很多，平時也不顯山露水，看來這位張公子曉得“悶聲發大財”的道理。

再來說說王爍，這個人也不一般，因爲他不但貴爲“新京城四少”之一，老版的京城四少也有他的席位，足見其過人的影響力。

王爍的爸爸叫王志才，是一位澳大利亞籍華人，是北京最早搞房地產的富翁，王府井的王府世紀大廈便是他旗下的產業。

1999年《還珠格格》捧紅了“晴格格”王豔，比王豔大一輪歲數的霸道總裁王志纔對王豔說：“你拍戲隨心所欲就好，不想拍就別拍，我養你。”於是王豔就成了王爍的“後媽”。

“虎父無犬子”，王爍也繼承了老爸的“壕氣”，他通過房祖名認識了當時演藝圈的當家花旦周迅，周迅比王爍還大8歲，不過年齡不是問題，這對姐弟談起了戀愛。

2009年，在一場慈善拍賣會上，成龍拍賣“紫檀官宅配殿建築模型”，臺下的兒子房祖名卻不停舉牌，最後以388萬的高價成交，一時搞得成龍丈二和尚摸不着頭腦。

主持人打趣地問房祖名：“你是捨不得你爸賣房子麼？”房祖名回答：“我的好朋友王先生讓我幫他買下送給周迅。”這個王先生就是王爍，現場一片譁然，成龍卻悄悄地鬆了一口氣。

除了風起雲湧的“四少”，2011年，融創集團掌門人孫宏斌的兒子孫喆一畢業回國，相繼在雪湖資本和昌榮傳播公司任職。三年後，“遊歷歸來”後的孫喆一正式加入融創，相繼在資本市場、土地獲取、項目運營等部門輪崗。

2015年，孫喆一進入融創的上海大區，隨後擔任區域副總裁。兩年後，孫喆一又回到總部成爲執行董事，負責公司的戰略投資工作。在一次收購活動中，融創組建了一支超過20人的併購團隊， “太子”孫喆一全程跟隨孫宏斌觀摩學習，孫宏斌的二代培養計劃可謂未雨綢繆。

“極盡奢華”的稀土二代

近日來，稀土資源備受人們關注。提到稀土，“中國稀土”這家公司就不得不說，其實這只是一家民營企業，但是其創始人蔣泉龍及其公子蔣鑫的故事，卻是人們茶餘飯後的談資。

蔣泉龍是江蘇宜興人，小時候家裏很窮，他只上了4年半小學，後來進入當地一家耐火材料廠工作，但他很有天分，靠着辛勤的鑽研，十年後竟然成了耐火材料方面的專家。

1984年，蔣泉龍回到老家創辦“宜興鎂質耐火材料廠”。20世紀90年代，蔣泉龍又在耐火材料、稀土的基礎上開始涉足環保行業，成立了新威集團，據說當時蔣泉龍的資產已經達到十多億。

1999年，蔣泉龍赴港上市，並於次年把公司更名爲中國稀土。2001年，蔣泉龍以11.4億元身家位列福布斯中國富豪榜第39位，一時風光無限。

“稀土二代”蔣鑫從小在海外留學，他擁有英國曼徹斯特大學、威爾士大學的學歷背景，可以說是學霸一枚。2008年蔣鑫回國加入中國稀土公司，2012年被委任爲總經理，同時擔任另一個家族上市企業的董事會主席。

蔣泉龍有個愛好，就是賭博，曾欠下一億多賭債，而蔣公子的愛好則是玩豪車。蔣鑫的豪車比王思聰的還要多，共有十幾臺，價值超過2個億，1100萬的勞斯萊斯幻影、2600萬的布加迪、4100萬的帕加尼等等，各種世界名車皆收入囊中，沒辦法，人家有錢就是任性。

2018年9月，蔣鑫帶着同伴在上海虹橋一家餐廳喫飯，一份“天價賬單”由此誕生，8個人一共消費41.8萬，這相當於一頓飯喫掉了三線城市的一套兩居室。蔣鑫還特意發微博炫耀，消息一出，網上迅速炸了鍋。

這頓飯的豪華程度直讓人感嘆貧窮限制了想象力。重達7.4斤的野生大黃魚，標價11.7萬，捕殺後用冰塊冷藏空運，據說這條魚是“一魚兩喫”，半條是醃製凍着喫，另外半條是用30年的威士忌蒸煮。

此外還有消息說菜單上的40多萬隻是菜價，蔣鑫還隨身帶了價值48萬的各式酒品......這份天價菜單惹了大麻煩，網絡上的聲討讓蔣公子一時難以招架，最後不得不刪掉了微博。

從煤二代、地產二代，到稀土二代，江山代有人才出。下一個富二代會是哪個領域勝出？

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本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光鬥品牌營銷機構創始人。