洗碗機尚未大規模普及但已進入年輕人的購物

慧聰家電網：近兩年來，洗碗機產品在我國得到快速增長，消費者對洗碗機的認知也得以大幅提升。

根據奧維雲網的數據顯示，2016年、2017年洗碗機零售額同比增長分別爲104.3%、129.2%，市場規模連續翻番。而受家電行業整體市場不景氣影響，2018年上半年洗碗機市場零售額相比去年同期增速有所收窄，但也給出了38.2%的增長比例，繼續領跑家電市場。預計，2018全年洗碗機市場規模將達到63億元，實現同比增長45.1%。

雖然近年來洗碗機產品的市場增速明顯，但規模卻仍未突破百億級。正因爲此，有人說洗碗機市場的高速增長是“品質生活”的泡沫，不解決普及的問題，其未來發展就仍不樂觀。

國內普及率不到3%，前路遠且艱

誠然，即便是近兩年洗碗機市場實現翻倍再翻倍的高速增長，但洗碗機在中國的普及率確實依舊很低。相關數據顯示，洗碗機產品在歐美等國有60%以上的普及率，而在中國市場洗碗機的普及率，仍不足3%。

分析其原因，影響洗碗機在國內大規模普及的因素除了價格偏貴之外，還受限於普遍狹小的中式廚房面積。同時，更根源上的，還有中國消費者的傳統觀念與生活習慣，也在很大程度上“制約”着洗碗機的發展。

價格與空間制約可以從產品的本土化創新來解決，在此就不再贅述。僅從觀念來講，老一輩的人普遍認爲，不愛洗碗機是一種懶惰的表現；同時也更多認爲手洗比洗碗機清洗方便；因爲他們不僅會擔心洗碗機產品的價格會比較昂貴，同時也會爲耗水耗電的問題而擔憂。如果想轉變老一輩根深蒂固的傳統觀念，非長久施爲而不可得。

目前來看，洗碗機還停留在“品質改善”與“消費升級”的維度，僅是調動了相對小衆的高端羣體對洗碗機產品的使用需求，如何讓洗碗機產品真正進入到尋常百姓家，大規模的服務於普通消費羣體，纔是普及之根本。

針對這一點，洗碗機企業如何研發推出更適合國人的產品僅是普及之基礎，同時引領消費者對洗碗機產品的認知與觀念轉變，更多的則需要長久施爲的品牌樹立。想讓洗碗機這一新興品類的“高端廚電”，脫去高端的外衣，大規模的走進尋常百姓家庭，依舊任重而道遠。

年輕人青睞洗碗機，且逐漸成爲市場主力

當然，並非說洗碗機普及率低，就真的是“泡沫”，而是說消費者對產品的認知，需要時間去轉變。恰如一年一年洗碗機市場的持續增長，就是轉變過程的一種體現。

值得一提的是，對於消費觀念比較開放的年輕消費羣體，已越來越傾向於使用洗碗機，這給洗碗機市場未來的普及帶來了積極的信號。並且隨着80、90後年輕消費者逐漸成爲主流消費羣體，他們追求健康、品質生活的訴求正在爲洗碗機增加着普及的新動力。

因爲年輕，漸成主力的80、90後無論是對品質生活的需求還是消費能力，都有着更高的可塑性，也有着比較開放的消費觀念，洗碗機產品給生活所帶來的便利，自然更容易被他們所接受，抓住這一羣體，也就抓住了“未來”。

可以這麼說，每一個普及型的產品，背後都離不開一個認可它的“年輕羣體”。比如，50年前，老一輩人也習慣了用搓衣板洗衣服，恰是當時的“年輕羣體”帶動了洗衣機的普及；大約30年前，人們都是靠自行車通勤，也正是“年輕羣體”令今天開車上班成爲家常便飯。正是一代一代的“年輕人”，他們用時間在推動着觀念的轉變與產品普及。