偉大的博弈、貨幣戰爭、喬布斯……這公司上市，有它們撐腰

摘要：廣發證券指出，中信出版在經管類領域佈局很早，2001年公司更換領導層後明確定位出版社以經濟管理爲主要的出版方向，且引進暢銷書出版是其重點突破的領域，重金從國外引進暢銷的財經類圖書。對於2018年度營業收入的增長，中信出版表示，其中圖書出版發行業務增加32.46%，書店及其他文化增值業務增加了18.98%。

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圖片來源：中信出版集團官網

此外，《激盪三十年》《滾雪球》《黑天鵝》《灰犀牛》《長尾理論》《傑克•韋爾奇自傳》《誰動了我的奶酪？》……應該也有所耳聞吧？

這些你讀過或聽說過的財經、經管類圖書，都是中信出版集團的傑作。就在昨晚，證監會發布消息，覈准這家公司的IPO申請，公司將在創業板上市。當資本遭遇圖書“大作手”，會擦出什麼火花？

打造衆多百萬級暢銷書

中信出版社歷史並不長，它成立於1988年，隸屬於中國中信集團有限公司，2008年改製爲中信出版股份有限公司，2013年發展成爲中信出版集團。2015年11月，中信出版在新三板掛牌。2019年5月，中信出版公告稱，公司擬向全國中小企業股份轉讓系統有限責任公司遞交終止掛牌申請。

2018年年報顯示，這家公司主營業務是圖書出版與發行、書店零售業務及其他文化增值服務，公司主營業務收入仍主要以紙質媒介爲主，通俗來說，也就是一家“做書”的企業。

它做了很多暢銷書，衆多發行量百萬級圖書的幕後推手都是中信出版。

中信出版招股書是這麼說的，截至2016年12月31日，公司發行量超過100萬冊的圖書包括《史蒂夫·喬布斯傳》《傑克·韋爾奇自傳》《從0到1》《激盪三十年》《水煮三國》《人類簡史》《海底撈你學不會》《請給我結果》《貨幣戰爭》等。

看看這份書單，再瞅瞅自己的書桌，有嗎？

如果沒有上面的書，它發行量超百萬的圖書還有：《世界因你而不同》《誰動了我的奶酪？》《誰的青春不迷茫》《你的孤獨，雖敗猶榮》《別相信任何人》。

圖片來源：廣發證券

2018年，中信出版又打造了《原則》《今日簡史》等百萬級暢銷書。對於中信出版的優勢，廣發證券認爲，中信出版在經管、社科類圖書出版優勢明顯，出版了一批具有影響力的暢銷書。相較於傳統出版機構，中信出版具有國家新聞出版廣電總局頒發的圖書出版、發行、零售以及網絡傳播全牌照，具有產業鏈一體化優勢。

圖片來源：安信證券

中信出版的好書不少。據《出版人》雜誌統計，2013年至2018年，中國圖書評論學會評選的年度“中國好書”中，中信出版社有8本入選圖書，其中2013、2014、2017年均有2本在榜單之列，以人文社科和文學藝術類圖書爲主。

中信出版圖書入選年度“中國好書”

圖片來源：《出版人》雜誌

經管圖書市場獨佔鰲頭

中信出版的“核心”優勢是經管類圖書。據廣發證券分析師統計，中信出版發行量超過100萬冊的15本圖書中有8本是經管類圖書。

據北京開卷信息數據顯示，中信出版2018年在圖書零售市場的市場佔有率2.47%，在全國出版集團排名第九名，其中經濟管理類圖書的市場佔有率保持第一。

招股書顯示，在經濟管理領域，中信出版鞏固自身既有優勢，積極出版擁有最新管理思想、推動社會商業文化進步和認知革命的圖書，包括《水煮三國》《基業長青》《從優秀到卓越》《黑天鵝》《重新定義公司》《智能時代》《灰犀牛》等。

同時，公司密切關注中外著名企業尤其是互聯網企業的創新發展，出版了一系列企業家的傳記，包括褚時健、王健林、馬化騰、馬雲、劉強東、李彥宏、史蒂夫·喬布斯、沃倫·巴菲特、傑克·韋爾奇、埃隆·馬斯克等。

“中信出版在經管領域內的出版能力，不僅體現在單本圖書的銷量，更體現在由某一本圖書而爲商業財經領域帶來的新概念、新思路。”廣發證券分析師指出，以公司2008年出版的圖書《黑天鵝》爲例，該書自出版後不僅獲得了可觀的圖書銷量，並且“黑天鵝”成爲一個被人熟知的新概念，意指非常難以預測、不尋常的事件，“黑天鵝事件”也成爲一個專有名詞。《原則》成爲了2018年爆款圖書，其中“極度求真、極度透明”的決策原則深入人心。

同理，公司出版的《長尾理論》《基業長青》等圖書，不僅實現了暢銷，也成爲商業管理領域內重要的理論和概念。

那麼，中信出版是如何在經管類圖書領域獨佔鰲頭呢？

廣發證券指出，中信出版在經管類領域佈局很早，2001年公司更換領導層後明確定位出版社以經濟管理爲主要的出版方向，且引進暢銷書出版是其重點突破的領域，重金從國外引進暢銷的財經類圖書。同年，《誰動了我的奶酪》《傑克·韋爾奇自傳》兩書成爲現象級暢銷書，獲“2001年度引進版優秀暢銷書”。

2011年《史蒂夫·喬布斯傳》中文版由中信出版在全國21個城市與全球同步首發，上市十天，銷量突破60萬冊，當年的總髮行量突破200萬冊，再次創造了銷售奇蹟。

這個“奇蹟”與中信出版現任董事長王斌密切相關。

王斌是在2001年任中信出版社社長，開始執掌這家出版社。據《出版人》雜誌文章稱，自2001年起任中信出版社社長以來，王斌不斷改革創新，給中信出版先後確定了“提供知識以應對變化的世界”和“把時間變成歷史”的定位，領導中信出版走出了一條獨特的創新發展之路。

2018年，中信出版的主業保持高速增長，打造了《原則》《今日簡史》等多本百萬級暢銷書，並在“文化新零售”上大手筆投入：中信書店在營店面近百家，以“中信書院”爲核心的知識服務平臺和電子商務平臺體系也雛形初現。

2019年1月10日，由《出版人》雜誌社和北京開卷信息技術有限公司聯合舉辦的“2018書業年度評選”頒獎。中信出版集團股份有限公司董事長王斌獲評“年度出版人”。

業績逐年攀升

早在2017年5月，中信出版就向證監會提交了首次公開發行股票並在創業板上市的申請。

談及“到底對產品負責，還是對營收負責”時，王斌指出，“我們要對企業價值負責。短期要盈利，長期要增長，最主要是要基業常青。而基業常青活在市場人的心目中，不是活在報表裏面。”

近年來，中信出版財報也很可觀，營業收入和淨利潤均在持續增長。公司2014年、2015年、2016年營業收入分別爲6.20億元、7.58億元、9.77億元，淨利潤分別爲0.66億元、1.00億元、1.28億元。2017年營業收入爲12.71億元，淨利潤爲1.81億元。

2018 年，中信出版實現營業收入16.34億元，同比增長28.54%；歸屬於掛牌公司股東的淨利潤爲2.07億元，同比增長13.97%，繼續保持了較好的增長態勢。對於2018年度營業收入的增長，中信出版表示，其中圖書出版發行業務增加32.46%，書店及其他文化增值業務增加了18.98%。

圖書出版發行在營業收入中佔大頭。年報顯示，2018年公司營業收入主要來源於圖書出版與發行、書店零售業務及其他文化增值服務，主營業務收入佔營業收入比例達到98.20%，與2017年相比較各分部業務收入佔主營業務收入的比例基本穩定。從營收佔比來看，2018年度圖書出版發行營收佔比達78.23%，2017年這一數據爲75.91%。

據中信出版官網介紹，2018年全國實體書店整體市場下滑6.69%，中信出版在實體店渠道的銷售增長11.7%。2018年，全國線上網店銷售同比增長爲24.7%，中信出版線上銷售額同比增長49.5%；其中，形成面向C端需求的垂直出版、播出體系，實現精準地服務目標人羣，線上直銷的銷售額同比增長63.6%，佔線上銷售的30.3%。

編輯：常佳瑞