一线导读：以回归real、回归初心为宗旨，《中国新说唱》2019依然保持着强大的号召力和影响力。更重要的是，节目从选手、赛制、舞美以及内容营销等纬度创新升级，在坚守初心的同时大胆颠覆自我，成功完成了这档超级网综的再升级。

文丨李杨

两年前的夏天，在《中国有嘻哈》节目中，吴亦凡的一句“你有freestyle吗”掀开了说唱文化的大幕。新颖的题材和赛制，让节目迅速收割热度并俘获年轻群体。尤其是节目keep real、直率表达的态度，更是立刻引发了年轻一代的共鸣。

一年前的夏天，《中国新说唱》从选手、赛制以及制作手法等维度不断创新，同时将AI技术融入节目制作中，完成节目的再升级。在“青春、阳光、正能量”的价值底色下，节目充分释放了说唱艺术的魅力，诠释“real”的态度，成为了潮流和品牌的新标杆。

而这个夏天，喊着“就很炸没在怕”的slogan，《中国新说唱》2019在本周五晚8点正式亮相。从海选到晋级名单发布，再到节目定档，节目的每一次动作，都迅速占领微博话题热搜榜，足以见得“新说唱”这个品牌强大的号召力。

在第一期节目中，吴亦凡、潘玮柏、邓紫棋、张震岳&热狗MC Hotdog这四组大家熟悉的明星制作人悉数登场，他们对说唱real的态度没有半点消减，而激烈的battle、街头范十足的舞美，无不诠释着节目对说唱文化初心不变的态度。

前两年，说唱这种音乐形式逐渐被更多人知道、接受甚至喜欢。而此次回归初心，依然keep real的《中国新说唱》2019，究竟还能否点燃这个夏天呢？

从“有嘻哈”到“新说唱”

创新基因始终根植于品牌之中

将时间拉回到《中国有嘻哈》开播前，几乎很少有人对这个节目或者说唱音乐这个领域是看好的。但毫无疑问的，节目开启了“中国嘻哈元年”。全新的说唱音乐题材、剧情式真人秀的剪辑逻辑，节目一上线便迅速收获了大众的关注，成为一档具有开创性意义的综艺。而freestyle 、battle、diss也顺理成章在那个夏天成了网友日常交流的高频用词。

到了2018年，《中国新说唱》开播，节目选择将说唱音乐与中国元素创新融合，记录青年一代的风貌和特征，再一次引领了青年文化的新流行。同时，节目又创新提出“剧集式真人秀”的概念，让用户在看综艺时能够带有类似追剧般的体验，让整季节目的连贯性得到强化。

从“剧情”到“剧集”、从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，不难看出，创新、开创的基因，始终根植在“新说唱”这个品牌之中。

随着节目逐渐出圈，大众无形中提升了对节目的标准和要求。在此前节目对明星制作人的采访中，明星制作人张震岳直言：“这档节目如果不做，可惜。”但怎么做，才能让创新的基因在节目中持之以恒？首期节目内容给了我们答案。

从赛制到舞美甚至到内容营销方式，《中国新说唱》2019似乎经历了一次由内而外大刀阔斧的升级改革。

首先，从赛制上来看，节目恢复了海选环节，让内容更丰富、更真实。自4月19日拉开全球海选大幕，近千名rapper接受了制作人一对一的考核。节目中，选手与制作人、选手与选手之间，不服直接呛声，给节目提前定下了“燃”“炸”“real”的基调。

在上一季节目中被淘汰的杨和苏，再次来到制作人潘玮柏的战队，他现场freestyle为潘玮柏提了个建议，“希望你今年有更好的眼力”，大胆的呛声赢得了潘玮柏的肯定；而说唱老炮爆音，在面对说唱新秀的battle时，一句“说了那么多，说了那么爽，结果节奏没一个点能够卡的上”，赢得了全场rapper的热烈鼓掌。

在提前释放的预告片中，也能看到，这一季节目将大家熟悉的60秒晋级赛，升级为“60秒1v1Battle战”，开局便有一半人将面临被淘汰局面，不少用户发弹幕表示“看着他们说唱自己也跟着紧张起来”。

其次，节目舞美设计颠覆了传统常规舞台的设计理念，将篮球架、油桶等充满Hip-hop元素的布景搬上了舞台，打造具有标识性的华语说唱舞台。这样颇具原生态的置景，让rapper们在紧张的赛制外得到心灵的放松，也使用户在看节目时更有代入感。可以说，视觉给了这档节目一个支点，让舞台也具备了讲故事的能力。

此外，在综艺内容营销方面，除了大众熟悉的Rap广告歌创意广告外，《中国新说唱》2019也进一步升级，通过邀请代表提前观看节目内容、联合多家潮牌店铺陆续推出多项活动，打通线上与线下，将创新的玩法融入到年轻人的生活中，打造出节目与广告主更加契合的商业营销方式。

据《2019年中国网络综艺行业分析报告》显示，历经五年的高速发展，中国的网络综艺市场进入了激烈的竞逐时代。面对大量涌现的同质化综艺内容以及用户的审美疲劳，《中国新说唱》2019从选手、赛制以及内容营销等多维度创新升级，不断挖掘说唱这一领域更多的潜质，成功完成了这档超级网综的再升级。

让说唱回归real

让节目回归初心

在此前的爱奇艺iJOY悦享会上，节目总导演车澈认真的做了一次“检讨”，对上一季的节目有些抱歉也有些遗憾。所以这一季节目，从筹备开始就为节目定下了回归说唱初心的基调，要还原说唱本来的样子。

所以在第一期节目中，我们能看到，明星制作人们在海选就喊出了“没实力别来混”的口号，无论是新秀还是老炮，站在同一起点等待考核。在海选battle中，西奥Sio出现了忘词的失误，尽管在选手中他的呼声很高，但最终张震岳和热狗还是没有把金链交到他的手中。车澈曾说“中国新说唱是rapper的唯一出口。”而制作人们以严谨的态度选拔选手，为行业推选出优秀的说唱人才，正是对节目回归初心最好的践行。

而对于选手而言，首期节目10:1的淘汰率，让他们明白这个节目不是一场“秀”，而是一场火力全开的“战斗”。如功夫胖、杨和苏这些往季节目的选手再度回归舞台向大众证明自己的实力，黄旭与孙旭更是在海选现场直接呛声，为节目添加了不少real的味道，更是让一众网友感叹：“我们熟悉的味道真的回来了！”

在大浪淘沙般的综艺市场，三年实际上是一段不算短的历程。尤其是对于一档音乐综艺而言，既要通过升级创新来满足用户多变的需求，同时又要通过优质内容来守住节目良好的口碑和制作初心对于任何一个创作者而言，都不是一个容易的问题。

但在爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》２０１９总监制、总制片人陈伟看来，创新和坚守并不是一个对立的问题，因为对于这个节目来说，“是在尊重说唱音乐自身规律的基础上，不断创新进行自我颠覆。”他解释到：“爱奇艺的宗旨一个是态度的回归，一个是勇气的回归。所谓态度的回归，其实就是节目和平台对潮流个性文化的坚守，而勇气则是我们能否在创新的道路上一直走下去。”

回归real、回归初心，这让节目走到第三年，还依然有着强大的号召力和影响力。在爱奇艺独家上线后，节目快速攀升至微博综艺榜热播小时榜第1名。节目内容也引发全网关注及讨论，微博同名话题#中国新说唱#阅读量近90亿，讨论量超4500万，#新说唱#、#吴亦凡这季变温柔#、#爆音freestyle#、等节目相关13个热门话题在当晚登上微博热搜榜，更快速攀升至微博综艺榜热播小时榜第1名。以#中国新说唱#为关键词共产生36万条博文，5362万短视频播放量。同时，在24小时热度飙升榜中，节目在一众明星真人秀、慢综艺中脱颖而出，以7000+的内容热度值登顶。可见，无论是口碑还是热度，都在网络社交平台不断发酵。

而从“有嘻哈”到“新说唱”，每一季的节目都能承包了当年夏天的网络流行语，从“freestyle”到“skr”，即使是几岁的孩童都可以随时接上梗。而今年，节目一经播出，“punchline”“good job”“time”等热词便瞬间风靡起来。

无论是火热的播放数据，还是热搜榜中激烈的讨论，都是网友对节目积极的反馈。必须要看到的是，从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》2019，节目给了说唱音乐突破限制的无限可能。无论是在传播上带动了多少的话题和热度，节目始终没有脱离自己的本质—一档华语青年说唱音乐真人秀。在创新升级的基础上，最大限度的保留了“real”的基调，让华语说唱回归原味，这也正是《中国新说唱》2019的初心所在。

展现音乐网综新风貌

引领青年人潮流文化

回顾热播的网综内容不难发现，年轻人已牢牢抓住了综艺市场的话语权。因此，如何用符合时代特征且优质的内容抓住年轻人的目光，成为视频平台下半场竞技的一个重点。

一直以来，作为深谙年轻人多元娱乐需求的平台，爱奇艺频频率先发力年轻人喜爱的题材，真正诠释着“去创造，不跟随”的创作理念。随着节目的热播，无论是skr这样的流行词，还是年轻、不服输的态度，说唱文化都一步步渗透到大众的日常生活中。

从节目层面来看，《中国新说唱》2019其实起到了一个非常优秀的媒介作用，在展现真人秀独特魅力的同时，让说唱回归音乐本身，让节目回归初心，更让观众认同和理解说唱文化。节目中，那些来自不同地区、拥有不同生活阅历、职业背景的选手，用说唱表达自己对生活、对社会的理解，他们不服输的态度、为梦想努力的样貌，终将汇成一股正能量鼓舞更多的年轻人。

而从平台层面来看，爱奇艺自制综艺的影响力显然并不止步于此。从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，让说唱这种音乐形式为大众所知，挖掘出一大批有才华的音乐人，也催生出一批优质的歌曲，为华语乐坛补充新的力量。随着节目影响力逐渐扩大，平台所倡导的年轻、多元、潮流文化逐渐被接纳和认同，说唱文化正逐步成为青年人喜爱的潮流文化，引领着大众对潮流生活方式的全新理解和追求。

未来，随着爱奇艺对国内说唱市场的创新挖掘，说唱文化或将进一步进入年轻人的生活场景。如果说前两年，当爱奇艺要推出一档说唱节目的时候，大众更多的是以猎奇、审视的目光去看待。那么，在节目走到第三年的时候，大众已经开始用一种平常心去理解这个节目。就像陈伟在接受采访时所说：“当说唱变得普通了，当大众不再用猎奇的眼光去看待这档节目，那么爱奇艺对说唱文化的普及也就成功了。”

从激烈的海选，到赛制的创新升级，再到内容营销领域的不断翻新，《中国新说唱》2019打破了说唱文化的固有标签，巩固了爱奇艺在说唱领域的领先地位，同时也为今夏音乐综艺创新升级开拓了新思路，展现出一档音乐综艺的全新风貌。

在这个夏天，音乐类综艺依然是竞争相当火爆的一条赛道。不过在说唱文化这一领域，作为孤独的领先者，爱奇艺的《中国新说唱》2019只有在保持初心不变的同时大胆颠覆自我，从而实现节目进一步的升级进化。

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