原標題：歐盟新規致全球買量成本上漲17% 海外發行難度大增

導讀：由於國內遊戲市場版號暫停造成的影響，使得越來越多的遊戲公司選擇出海發展。廠商們希望藉助海外發行的機會尋求生機。但是在歐盟新規的影響下，全球買量成本上漲17%，使得遊戲公司的海外發行難度大增。

遊戲觀察9月11日消息，由於國內遊戲市場版號暫停造成的影響，使得越來越多的遊戲公司選擇出海發展。廠商們希望藉助海外發行的機會尋求生機。但是在歐盟新規的影響下，全球買量成本上漲17%，使得遊戲公司的海外發行難度大增。

由於衆所周知的原因，國內遊戲廠商紛紛瞄上海外市場，“不出海，便出局”不斷刺激着中國廠商本已脆弱的神經。針對不夠熟悉的海外市場，買量發行可能是絕大多數出海廠商的首選，然而屋漏偏逢雨，最近有一則對出海廠商不怎麼好的消息傳來。

根據移動廣告平臺Smaato近期發佈的報告，Smaato在分析了2018年上半年，其平臺上數以萬億條的廣告請求和展示後發現，5月25日到6月30日之間，符合隱私的廣告展示的支出增加了6.5倍;而模糊投放對象的廣告成本，按eCPM(每千次展示收入)計算也有17%的增加。

不過海外買量成本增加的原因，並非是中國廠商紛紛出海導致“僧多粥少”的市場行爲，而是因爲一部歐盟條例：GDPR(General Data Protection Regulation，意即《一般數據保護條例》)。

GDPR是歐盟於今年5月25日起正式實施的一部條例，其前身是歐盟在1995年制定的《計算機數據保護法》，目的是規範企業使用歐盟公民數據。是一部國內廠商很少會接觸的數據隱私保護法案。

該條例的適用範圍很廣，無論企業所在地是否在歐盟，只要其有來自歐盟的用戶，就會受到GDPR的約束，而且無視企業規模大小。

如果違反GDPR，企業將受到從1000萬歐元到2000萬歐元，或是全球年營業額(注意是營收而非淨利潤)的2%到4%的罰款，哪一種更高採取哪種。根據GDPR的規定，使用用戶數據需要事先徵得用戶明確同意，如若不同意，企業必須將該數據編譯爲不可反編譯的非定向數據。

而所謂用戶數據即可通過該數據定位識別用戶的數據：如基於地理位置的GPS、IP，和廣告ID，甚至是用戶的設備名等等，也就是廣告精準投放中必不可少的信息。

更多GDPR細則不做過多展開，國內廠商需要知道的是，只要準備出海且有來自歐盟的用戶，使用其數據都必須要遵守徵求用戶同意的原則，無論是否有在歐洲設立分部。

因GDPR的嚴格，其對個性化廣告非常依賴的移動廣告受到衝擊很大。由於投放廣告必須獲取用戶的同意，且必定有一部分用戶不同意廣告平臺收集使用自己的信息，因此市場上可供購買的流量總量在變少，但需求卻一直在增加，進而導致廣告價格上漲。

根據Smaato提供的信息顯示，與2017年上半年數據相比，2018年上半年Smaato平臺上移動廣告請求數量增加了107%，其中美國地區增幅最高爲181%，亞洲地區爲101%，歐盟地區遭遇GDPR狙擊，EMEA(歐洲、中東、非洲)移動廣告請求增幅僅23%。

需求增長供給減少的後果，導致Smaato平臺上成交的全球移動廣告，按照eCPM計算成本約上漲了17%。

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