2019年6月16号上午，到上海大学温哥华电影学院讲座，聚集分析中国电影新格局及其成因。众所周知。最近几天票房下降成为了媒体关注和报道的热点，一方面引起了全社会的热议，另一方面则引发了电影业界的集体性焦虑。

银幕增长，票房反而下降，问题严重性不容低估

而在这焦虑的背后，还有很多很多，大家都懂的哈……需要特别指出的是，票房下降是在银幕数量增长一万多块的基础上发生的，问题的严重性及其可能的严重后果不容掩饰、不容忽视、不容低估。我们宁可把困难估计得更充分一些，而不能采取鸵鸟政策。

尽管如此，我们也还是需要冷静地、理智地、全面地、科学地分析票房下降的深层次原因、结构性原因，寻找有效的对策。2013年底，笔者就提出要主动性降低中国电影发展的速度，提醒大家不要沉溺于票房数字，而要千方百计、聚精会神提升电影质量，着眼于中国电影的长远发展。

症结：三四五线城市的观众，不是我们想的那样

2018年初，笔者提醒大家注意中国电影某种“增长的极限”，摆脱绝对增长性思维，对有可能出现的某种下降没有必要大惊小怪，“不畏浮云遮望眼，风物长宜放眼量”。

重要的话还是需要说三遍，我们千算万算，还是对互联网的发展、高科技的发展，尤其是对各种各样的视频网站、视频终端对电影观众的分流作用估计不足。对前几年三四五线城市增量观众缺少具体细致的分析，也没有努力去培育培养他们的观影习惯，盲目乐观，以为“有瓜“自然就会有“吃瓜群众”，不曾想到增量观众的很大一部分“看电影是过年而不是过日子”。

数据显示，三四五线城市观众观影下降幅度远远超过一二线城市。加上电影票价偏高，不少观众虽然减少了进电影院看电影，但仍然保留了通过非电影院的方式观看电影。换句话说，观众对电影的需求、对内容的需要并没有消失，甚至也没有降低或者减弱，只不过是转换了方式而已。

观影人次比票房指标重要，科学的评价体系不可或缺

笔者一直反复强调，观影人次比票房指标更重要。而要让观众重新走进电影院，需要采取综合治理的机制和措施，也就是所谓的“组合拳”。

更重要的是，是借助于结构性调整或者说“大洗牌”推进差异化电影市场体系建设，培育培养能够欣赏不同类型电影的观众群体，建设科学的电影评价体系及其引导机制，通过深化国际合作进一步拓展中国电影的国际传播力、话语权。

当然，不可或缺的是要拥抱高科技、匹配高科技，借助于高科技实现融合发展——高科技不是万能的，但脱离、游离于高科技是万万不能的。

做好自己的事情，赢得观众，才是根本

第一大电影市场是迟早的事，无需刻意强求划定时间。

最重要的还是做好自己的事情，而做好自己的事情莫过于创作生产出更多高质量、差异化的作品，以高质量、差异化的作品满足广大观众日益增长的多样化、差异化、精致化、个性化的需求，尤其是激发观众的新需求，可持续培养、拓展更多的增量观众。

观众是电影的生命线，是电影发展的基础之基础，根本之根本；赢得了观众，也就赢得了电影，赢得了电影的一切……