摘要：“2019年5月經濟型/平價酒店品牌影響力榜單”數據來源於邁點品牌指數MBI，根據5月邁點品牌指數MBI 九大旅遊住宿業品牌類目中的762家品牌數據彙總統計而成。本月邁點研究院最新獨家發佈的“2019年5月中國住宿業經濟型/平價酒店品牌影響力榜單”中， 如家、漢庭、7天、錦江之星、格林豪泰、速8、布丁、怡萊、城市便捷和格盟等成爲經濟型酒店品牌TOP10。

一、單體酒店連鎖化的巨頭競爭

5月，OYO和華住分別祭出流量渠道和資源傾注大旗，單體酒店輕連鎖賽道的巨頭競爭白熱化。第一，OYO繼在印度與MakeMyTrip 等OTA深化戰略合作之後，相繼宣佈與國內酒店流量巨頭攜程、美團合作，搜索OYO可以實現和搜索如家、漢庭等等品牌一樣的效果。OYO提供的優厚的加盟條件，曾使其在中國市場攻城略地，但在精細化運營上、精準流量上難以突破，OYO不得不付出高於市場價格的佣金，讓OTA放開流量閘口。第二，華住集團和IDG資本戰略投資的H連鎖酒店亮相，針對國內中小單體酒店推出了“智能店長”和“八爪魚中樞平臺”兩大產品，試圖突破OYO擴張速度和運營質量不匹配的難題，並計算2022年底達超過20000家。

邁點研究院認爲：伴隨優質酒店物業的稀缺，在存量酒店市場尋找商機成從業者競相發力方向，於是H連鎖酒店、OYO這樣以收編整合單體酒店的業者在市場上跑馬圈地。中小型單體酒店的獲客與管理能力較差，不論是資源端抑或是技術端的傾斜，整合這一市場的核心在於提升單體酒店專業化和標準化水平，才能真正提升加盟商的盈利能力和轉化率。

資料整理：邁點研究院

二、重點關注品牌案例

本部分將從潛在消費客羣、實際消費客羣、品牌運營以及媒體關注四個維度，選取每個細分維度上表現優秀或者增長迅速的經濟型酒店品牌和平價酒店品牌各一進行橫向比較。每個被選取的品牌不僅在本月度各自細分維度表現良好，同時在本月度整體排名上也保持上升。

邁點研究院認爲，通過對被選取品牌的比較能夠爲報告使用者，在經濟型酒店品牌和平價酒店細分維度表現差異以及同類型品牌領先者或高成長者整體表現方面提供參考信息。以此信息爲基礎，使用者能夠在如何打造品牌影響力的決策上更好地錨定學習目標並制定更加有效的執行方案。

潛在用戶關注-7天/99旅館

在反映潛在消費者關注度方面的搜索指數上，7天與99旅館的搜索指數分別達到21.16和17.12，環比增幅分別爲2.52%和29.21%。邁點研究院希望通過分析兩個品牌的潛在消費者關注內容，來解讀目前整個經濟連鎖酒店市場的潛在需求。

數據來源：邁點研究院

7天品牌潛在客羣

數據來源：百度指數

99旅館品牌潛在客羣

數據來源：百度指數

7天潛在客羣年齡與性別

圖片來源：百度指數

99旅館潛在客羣年齡與性別

圖片來源：百度指數

在搜索指數方面，7天潛在客羣關注度表現上整體高於99旅館。作爲傳統的經濟連鎖酒店品牌，7天酒店數量突破1200家，門店主要分佈在北京及廣州。用戶畫像方面，從地域上來看，7天潛在客羣則分佈在北京、廣東等一線城市以及江蘇、山東等華東地區，地域屬性較爲集中。從年齡及性別劃分來看，7天潛在客羣男性佔比65%、30-49歲佔比超過80%，中青年商務客羣集中。目前99旅館酒店數量達到773家酒店、客房總數爲36574間，覆蓋全國130多座城市。門店從一線城市及華東地區，進一步向二三線城市、邊貿城市、中西部旅遊城市發展。99旅館潛在客羣集中在江蘇、福建、浙江、山東、廣東等地區，地域屬性偏好分散。潛在客羣以30-49歲的男性爲主，女性客羣比例相對較小。

實際客羣關注-格林豪泰/雲上四季

除了潛在客羣的關注，在反映實際客羣消費方面的輿情指數上，本月表現突出的兩個品牌是格林豪泰和雲上四季，兩者5月輿情指數分別爲255.69和172.48，環比上月均提升0.32%。

數據來源：邁點研究院

格林豪泰爲格林酒店集團旗下經濟型酒店，全國門店數量超過1000家， 2018年全年新開業酒店數量達到554家，格林酒店個人會員數量已達到2900萬。5月，品牌OTA累計評論數量達1923076條，加權平均好評率爲89%。品牌門店因高性價比服務且位置便利的特點，在經濟連鎖及平價酒店品牌中好評率表現良好。雲上四季全國已開業門店40家，其中18家位於昆明，實際客羣在OTA評論數量累計194358條，加權平均好評率94.5%，呈現出用戶基數和認同感雙高的輿情氛圍。

運營突出-莫泰/易佰

就5月運營指數表現而言，莫泰與易佰的數據表現較爲亮眼。本月莫泰的運營指數爲34.34，環比增長率分別爲23.93%；易佰達到48.89，環比上升6.84%。

數據來源：邁點研究院

5月，莫泰酒店微信有效發佈內容量382條，傳播內容以經濟連鎖品牌競爭、衛生抽查等被動傳播爲主；集團微博粉絲數累計10138，發佈量375條，近期沒有相關信息發佈；四大主要APP累計下載量22980000，運營效果在同類酒店中較高。易佰5月微信有效發佈內容量僅96條，傳播內容以門店特色、招聘信息等主動報道爲主；集團微博粉絲數累計186342，發佈量僅97條，本月微博信息以加盟條件、單體酒店整合新方案；所屬集團四大主要APP累計下載量26460000。相比於微博、微信端的運營乏力，經濟連鎖品牌在自身APP運營效果較好。

媒體關注-速8/貝殼

媒體關注方面，本月表現突出的兩個品牌是速8與貝殼。其中，速8媒體指數達到34.19，環比上升122.30%；貝殼媒體指數達到36.45，環比暴漲69.14%。

數據來源：邁點研究院

速8爲溫德姆酒店集團旗下的連鎖酒店品牌，本月，速8媒體信息主要集中在“速8精選酒店首登加盟展 引發酒店投資人關注”，以主動報道爲主，伴隨經濟連鎖酒店品牌式微，爲提升品牌加盟中投資人關注度，衆多經濟連鎖品牌選擇在產品服務上進行更新升級，並主動亮相曝光。貝殼酒店爲格林酒店集團旗下的濟連鎖酒店品牌，本月，貝殼酒店在華東多地開業，各門店標榜“小而美”特色和年輕時尚風格，主打平價、舒適氛圍，貝殼通過主動報道相關信息，也帶動了其品牌媒體影響力的提升。

三、5月經濟連鎖酒店市場品牌影響力榜單

本月邁點研究院最新獨家發佈的“2019年5月中國住宿業經濟型/平價酒店品牌影響力榜單”中， 如家、漢庭、7天、錦江之星、格林豪泰、速8、布丁、怡萊、城市便捷和格盟等成爲經濟型酒店品牌TOP10；平價酒店品牌前十名則分別是海友、易佰、99旅館、貝殼、百時快捷、雲上四季、金廣快捷、逸柏聯盟、八方快捷和A家。

榜單內共計132經濟型酒店品牌和30家平價酒店品牌。品牌影響力上，69.14%環比上升；分別來看，68.18%的經濟型酒店品牌環比上升，73.33%的平價酒店品牌環比上升。品牌排名上，41.98%的品牌較上月環比上漲；分別來看，34.85%的經濟型酒店品牌環比上漲，73.33%的平價酒店品牌環比上漲，競爭過程中彼此的差距相對明顯。具體榜單如下：

四、榜單數據說明

“2019年5月經濟型/平價酒店品牌影響力榜單”數據來源於邁點品牌指數MBI，根據5月邁點品牌指數MBI 九大旅遊住宿業品牌類目中的762家品牌數據彙總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI（旅遊住宿業品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（旅遊住宿業品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權係數;SI（search Index），指搜索指數;PI（Public Sentiment Index），指輿情指數;OI（Operation Index），指運營指數;MI（Media Index），指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

（2）輿情指數（PI）：一段時期內，用戶對於該品牌下酒店/客棧/民宿/公寓在OTA網站的點評累計情況。

（3）運營指數（OI）：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網、APP、微博、微信等。

（4）媒體指數（MI）：一段時期內，大衆媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

3.監測範圍：國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店、客棧民宿、短租公寓等九大類目的762家市場主流旅遊住宿業品牌。

基於百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審覈，邁點品牌指數MBI最終得以化繁爲簡，將繁雜的數據表象精煉爲客觀指數並加以呈現。歷經10年有餘的數據積澱與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成爲洞察行業品牌發展變化的風向標。