這兩幾天翻了翻手機的app下載榜單，發現新銳榜單上面有一個名不見經傳的短視頻app——刷寶，竟然還名列榜單第四名。

它有多火爆呢？

短短三個月光魅族應用中心下載量就高達513萬次。

最近看朋友圈裏也有很多老友下載該APP，還說看視頻都能賺錢。

究竟是什麼樣的APP如此地有魔力？還得從它的經營模式談起。

刷寶短視頻是什麼東西？

對於所有爆紅的APP或者程序，我都有一個習慣：查詢它的“後臺”。

經過多方查詢，該APP爲“成都力奧文化傳媒公司”開發，而“力奧文化”爲陳歐100%控股，也就是說聚美優品的陳歐也要入局短視頻行業了！

爲了探索這款APP怎麼運營的，我專門下載並註冊開始一個星期的研究。

打開APP乍一看像進入了抖音一般，似曾相識的界面，熟悉的類型，短視頻這一方面已經充分借鑑了抖音。

不過此時我想問一下：

這樣完全照搬真的好嗎？你的UI部門到哪裏去了？

還沒有看完一條視頻就彈出來“獎勵信息”，刷寶短視頻果然名不虛傳，彷彿我再一次進入了趣頭條APP。

不錯，這款APP運作模式也是模仿的。除了羊毛黨用戶，恐怕是哪一個真正想看視頻的人都會反感吧。

在互聯網羊毛黨用戶不小的情況下，這種推薦拉新的方法，或許是這款APP成長如此快速的理由之一吧。

點擊我的界面可以看到“收穫的元寶”，也就是獎勵用戶的東西，據介紹就是通過看視頻得元寶能提現的方式，這和趣頭條方式如出一轍。

上面頁的方法，竟然和”買頭條上推薦的快手”驚人地一模一樣。

綜上可以看的出來，這款刷寶短視頻APP可以理解爲：抖音+快手+趣頭條的綜合體。

此時的我真想問一下陳歐：你的UI部門都到哪裏去了？難道也是“衆泰做派”？

運營模式的優缺點

對於這樣一種索然無趣的視頻APP，真的是不想提它的優點。

打開操作刷寶短視頻APP僅僅一小時，我就悟出來這款短視頻完完全全地是要複製趣頭條的模式：賞金+推薦。

這種方法雖然飽受詬病，但是有一點直接好處，可以迅速爆紅。

互聯網中有一種基數衆多的羣體——羊毛黨。這羣人往往組成一個集體，抱團尋找“獵物”。

如今刷寶短視頻APP可以實現“看視頻賺錢”，當然也成爲羊毛黨的重點目標。

第一批入場的羊毛黨成功獲得了第一筆激勵獎金，隨之各大“頭領”進行大肆宣傳，吸引更多羊毛用戶參與，成功吸收第一批種子用戶。

各大平臺爲了宣傳也都打過電視廣告，然而刷寶短視頻這種看似“割肉”的宣傳方法無形中覆蓋了另一筆費用——廣告費。

電視廣告只能廣而告之，肯定不如這種來的實在，刷寶短視頻節約了設計費連廣告費都想省了，我心中實在是佩服。

下面我們再來談談它的缺點。

世上沒有永遠豐盛的免費宴席，隨着參與用戶不斷加入，刷寶短視頻自然玩出一套“過河拆橋”。

短視頻現金提現越來越坑，提現的各種刁難不單單在趣頭條上面發生了，刷寶短視頻也已經開始顯現出來。

過去一塊錢就可以提現，而到現在五塊錢都不好提現了。

也許有一天可能把上面的“元寶”像趣頭條一樣清零了，這種虎頭蛇尾的福利方式，只能哄的了一時哄不了一世。

短視頻內容充斥着低俗氣息，由下圖評論可以看出，該短視頻內容多數質量不高。當我撐着看完了這個視頻後，感覺也是低級趣味。

抖音之所以能夠超越快手的重要原因也就是質量上有一個提升，而刷寶短視頻依舊停留在譁衆取寵的階段。

APP功能可以說是毫無新意和特色。前面說過，集中模仿是一種優勢但是單純地模仿就成爲一種劣勢。

抖音有的功能它基本有；

快手有的功能它基本有；

像趣頭條嗎？像；有特色嗎？沒有。

這或許是所有用戶的心聲才導致該短視頻內容更新較慢的重要原因。

APP定位模糊且不貼近現實。

也許是過分利用“賞金”辦法來吸收用戶，因此導致用戶粘性極差。追求賞金的用戶僅僅被動地看視頻，而無法吸收真正的創作者跟進創作。

最近的一次更新加入商務合作和打造網紅功能只能是自己的一廂情願。

如何走出尷尬局面？

刷寶短視頻前期爆漲了人氣，後期卻要面臨自身條件太差留存率過低。

“三分靠營銷，七分靠質量”，刷寶短視頻如果想重整旗鼓。

我認爲有以下幾點需要考慮。

1、提升短視頻內容質量

作爲一款短視頻APP需要更多地考慮內容質量問題，特別是後期留存上。

曾經有好多種仿照趣頭條模式運營的平臺，卻只有趣頭條笑到最後，原因在於它也開始注重內容質量了！

特別是實行“內容合夥人”制度之後，吸引部分優質創作者，保證留存率的提升。

2、合理利用資金

有人曾經說趣頭條是一種“旁氏騙局”，致使很多人對趣頭條大失所望。如今趣頭條將一部分經費轉爲招募優質創作者，說明了用獎勵機制留存已經不現實。

刷寶短視頻也可以仿照“今日頭條簽約知乎大V”的方法引進優質創作者進行內容優化，畢竟通過微信公衆號降低流量主門檻事件可以看出，內容紅利越來越重要了，留存型獎勵轉爲創作型獎勵勢在必行。

3、優化APP功能

很多用戶反應出該APP功能侷限性太，更新前據說還有種草功能可以看出來，刷寶短視頻實在是想救一救日漸困難的聚美優品。

現實中一堆堆的模仿而毫無創新導致它有點“自顧不暇”，短視頻市場競爭激烈，眼前拼的是內容，核心還是拼功能。

爲了當網紅可以選擇抖音，爲了賣貨可以選擇快手和小紅書，爲了電競事業可以選擇鬥魚。

在複雜的短視頻市場，生存下來的平臺均形成看家的“功能特色”，刷寶短視頻如果想立足就必須形成自己的競爭優勢，這種優勢必須由功能來打好基礎。

最後我認爲，刷寶短視頻在短期中下載量火爆確實引人矚目。

可是通過分析它存在的問題真的不少，並且還影射出某些內容平臺的困局。

下載榜就像一片寧靜的夜空不乏劃過一道道短暫的流星，而如果真正想留在夜空之中也確實需要自身條件的優化。

你認爲呢？

你對刷寶短視頻怎麼看？

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