父亲节是一个社会性极强的话题，也是品牌营销的必争之地，但在同质化内容泛滥的今天，怎样才能做得有差异并打动人心，是不少品牌关注的问题。今年父亲节恰逢民生信用卡品牌成立十四周年，他们以此为节点放出了一支名为《伴》的温情品牌大片，讲述了不同人群在面对种种困扰时，陪伴给予的力量。

这支视频一经推出，就戳中了不少人的泪点，引发了网友、KOL的热议，不少用户在自发分享的同时也讲述了自己的故事，这些UGC内容也扩大了网友们的共鸣感，带来一波社交圈链式传播。在这个营销活动扎堆的年中，民生信用卡的脱颖而出绝非偶然，今天就跟大家一起分析一下这支视频背后的特别之处。

与其他品牌套路化、苦情催泪、歌颂亲情的情感营销不同，民生信用卡将此次传播的主题落在了生活中最不起眼的“陪伴”之上。陪伴是无声的、容易被忽视的，却能在某个瞬间触摸到每个人的情感软肋，为他们带来独特的精神抚慰。

《父子篇》：变成更好的自己，是想把最好的给你

在很多人眼里，父亲是家庭的支柱，也是“严厉”的代名词。他们的感情含蓄而内敛，也常常将职场中的负面情绪带回家中，这也导致亲子间愈来愈疏离。在这个故事中，像“王”一样的父亲从一次家庭作业中了解到儿子对自己的负面看法后并没有发怒，而是穿上围裙为孩子做饭。一个男人在厨房中摸索的样子告诉我们，没有人天生就是一个好爸爸，只是为了孩子才愿意不断改变自己。

《晚婚篇》：不想替你定义幸福，只是相信你一定会幸福

这个世界总是对大龄未婚的姑娘充满恶意，好像到了一定的年龄没有结婚生子就是原罪。当故事的女主角来参加比自己小七岁妹妹的婚礼时，自己也成了亲戚们热议的对象，“大城市没有合适的就回来”、“早晚要出嫁”、“像你这么大的都已经生二胎了”...当亲戚们的言论越发尖锐时，父亲用饭桌上的“海参”结束了话题，替女儿回应那些人——好饭，不怕晚。

《创业篇》：曾并肩走出起点，就不怕重头再来

职场是残酷的，因为这里不看过程只看结果，但是，就算再残酷的职场也有温情的瞬间。这个片段讲述了过去两年资本寒冬下一家创业公司的起伏变化，公司的员工不断流失，就算老板抵押房子也难以维持经营。而公司的001号员工却在回忆走过的路之后选择留下，告诉老板，这次我们肯定能够挺得过去。

《选择篇》：一起面对的选择，都不会太难

家庭二字虽然很平凡，却是这个世界上最暖心的词语。但很多时候，不少人也会因为这份爱而陷入家庭和工作之间的两难境地。为了陪伴年幼的女儿，片中的妈妈想要放弃去英国培训两年的机会，但丈夫却用自己的行动支持她去做这个决定。这个温情的片段也告诉我们，家从来都不是单方面的付出，而是相互支持，携手面对的温暖港湾。

《梦想篇》：相信造梦的城，不如相信追梦的人

在大城市中，最不缺的就是夜晚的灯和追梦的人。这支故事的主角是两个初到大城市的年轻人，他们敢想敢拼、敢挥洒自己的青春，也在欣喜之余丈量着与CBD之间的距离。即便在城市中撞得头破血流，他们依然朝着自己的目标奋力前行，因为心里有个目的地，而身上有种不服输的劲儿。这一路不用太慌张，因为我们还在陪伴彼此。

相比其他的行业和产品来说，信用卡的受众范围非常广泛，单一的题材不但缺乏诚意，也很难唤起其他用户的共鸣。因此，他们用五支不同题材的视频反映了不同持卡族群中的真实生活和真情点滴。这种共情能力不但传递了品牌“信任与陪伴”的精神内核，也为品牌与消费者之间建立了情感基础。

知名广告人小马宋曾说，广告最打动人心的地方在于：运用我们熟悉的场景、故事、道具，而民生信用卡这支《伴》则淋漓尽致的展现了这一点。无论是《父子篇》中的父亲接电话时的语气态度，还是《晚婚篇》中的父亲为了缓解尴尬拿起酒杯的细节，又或者是《梦想篇》中年轻人在停电后瞭望城市灯光的举动……

这一切对于观众而言都是多么日常而又熟悉，就像自己刚刚经历过的生活，真实的代入感也唤起无数受众的共鸣。如果不是触及了大众的真心，谁又愿意分享自己的故事呢？

值得一提的是，虽然情节中都没有品牌的露出，但故事本身却与此次传播的核心十分契合，每个片段结束时也有简短的一幕来点题——一路相伴，信任长在，其实这才是情感营销的高明之处。正是这样的拍摄理念才能最大化的保持受众的观感，让每个细节、场景都充满质感，从而达到更好的情感渲染效果。这种润物细无声的传播方式，反而能让更多受众被品牌圈粉、为产品买单。

营销离不开传播，除了走心的内容以外，民生信用卡此次精准的媒介策略也是让话题大火的原因。与传统热闹但无差别的投放策略不同，品牌在媒介选择精准而又切中要害，除了声量以外，他们对圈层的把控能力也可见一斑。

首先，视频在品牌官方微信首上线时，品牌就与粉丝们就品牌核心理念进行了内容交流，为后续传播打下良好的基础。

紧接着，他们选择了能与受众情感交流的微信公众平台，联合了情感类&视频类&时尚女性类kol针对不同的目标用户产出了匹配的内容，进一步诠释品牌信任与陪伴。

同时也借着微博热门大号榜姐、小马甲的流量引爆话题，让此次活动反复触达核心群体，自传播的带动下，此次活动的外围声量也十分可观。

哪个瞬间，你懂得了最重要的是信任与陪伴？

希望你每一次孤单时，都有人陪在你身边

至此，民生信用卡的周年庆也在这支品牌大片的助力下变成了讨论“信任与陪伴”的集体活动，这也突破了营销本身，成了真正的社会事件与话题。

在616暨父亲节的营销大战中，想要借势的品牌不在少数，但在信息爆炸的今天，套路化的营销不但难以吸引消费者的眼球，甚至还会引来消费者的反感。民生信用卡正是深谙此道，才以周年主题为核心，用生活中的点滴温情打造了一系列的传播活动，借着差异化的理念脱颖而出。

民生信用卡不但跳出了金融行业的广告套路，找到了与用户情感联系的纽带，同时也在潜移默化的传递了“民生信用卡14年来始终陪伴用户，是用户值得信任的伙伴”的品牌理念。这份情感层面的附加值，也为品牌以后的发展打下了良好的感情基础。不得不说，时代的节奏越快，品牌越需要沉下心来走进用户，才能从他们的内心中找出最动人的共鸣点。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。。