把週年慶做成全民話題，民生信用卡是怎麼做到的？
父親節是一個社會性極強的話題，也是品牌營銷的必爭之地，但在同質化內容氾濫的今天，怎樣才能做得有差異並打動人心，是不少品牌關注的問題。今年父親節恰逢民生信用卡品牌成立十四週年，他們以此爲節點放出了一支名爲《伴》的溫情品牌大片，講述了不同人羣在面對種種困擾時，陪伴給予的力量。
這支視頻一經推出，就戳中了不少人的淚點，引發了網友、KOL的熱議，不少用戶在自發分享的同時也講述了自己的故事，這些UGC內容也擴大了網友們的共鳴感，帶來一波社交圈鏈式傳播。在這個營銷活動扎堆的年中，民生信用卡的脫穎而出絕非偶然，今天就跟大家一起分析一下這支視頻背後的特別之處。
與其他品牌套路化、苦情催淚、歌頌親情的情感營銷不同，民生信用卡將此次傳播的主題落在了生活中最不起眼的“陪伴”之上。陪伴是無聲的、容易被忽視的，卻能在某個瞬間觸摸到每個人的情感軟肋，爲他們帶來獨特的精神撫慰。
《父子篇》：變成更好的自己，是想把最好的給你
在很多人眼裏，父親是家庭的支柱，也是“嚴厲”的代名詞。他們的感情含蓄而內斂，也常常將職場中的負面情緒帶回家中，這也導致親子間愈來愈疏離。在這個故事中，像“王”一樣的父親從一次家庭作業中瞭解到兒子對自己的負面看法後並沒有發怒，而是穿上圍裙爲孩子做飯。一個男人在廚房中摸索的樣子告訴我們，沒有人天生就是一個好爸爸，只是爲了孩子才願意不斷改變自己。
《晚婚篇》：不想替你定義幸福，只是相信你一定會幸福
這個世界總是對大齡未婚的姑娘充滿惡意，好像到了一定的年齡沒有結婚生子就是原罪。當故事的女主角來參加比自己小七歲妹妹的婚禮時，自己也成了親戚們熱議的對象，“大城市沒有合適的就回來”、“早晚要出嫁”、“像你這麼大的都已經生二胎了”...當親戚們的言論越發尖銳時，父親用飯桌上的“海蔘”結束了話題，替女兒回應那些人——好飯，不怕晚。
《創業篇》：曾並肩走出起點，就不怕重頭再來
職場是殘酷的，因爲這裏不看過程只看結果，但是，就算再殘酷的職場也有溫情的瞬間。這個片段講述了過去兩年資本寒冬下一家創業公司的起伏變化，公司的員工不斷流失，就算老闆抵押房子也難以維持經營。而公司的001號員工卻在回憶走過的路之後選擇留下，告訴老闆，這次我們肯定能夠挺得過去。
《選擇篇》：一起面對的選擇，都不會太難
家庭二字雖然很平凡，卻是這個世界上最暖心的詞語。但很多時候，不少人也會因爲這份愛而陷入家庭和工作之間的兩難境地。爲了陪伴年幼的女兒，片中的媽媽想要放棄去英國培訓兩年的機會，但丈夫卻用自己的行動支持她去做這個決定。這個溫情的片段也告訴我們，家從來都不是單方面的付出，而是相互支持，攜手面對的溫暖港灣。
《夢想篇》：相信造夢的城，不如相信追夢的人
在大城市中，最不缺的就是夜晚的燈和追夢的人。這支故事的主角是兩個初到大城市的年輕人，他們敢想敢拼、敢揮灑自己的青春，也在欣喜之餘丈量着與CBD之間的距離。即便在城市中撞得頭破血流，他們依然朝着自己的目標奮力前行，因爲心裏有個目的地，而身上有種不服輸的勁兒。這一路不用太慌張，因爲我們還在陪伴彼此。
相比其他的行業和產品來說，信用卡的受衆範圍非常廣泛，單一的題材不但缺乏誠意，也很難喚起其他用戶的共鳴。因此，他們用五支不同題材的視頻反映了不同持卡族羣中的真實生活和真情點滴。這種共情能力不但傳遞了品牌“信任與陪伴”的精神內核，也爲品牌與消費者之間建立了情感基礎。
知名廣告人小馬宋曾說，廣告最打動人心的地方在於：運用我們熟悉的場景、故事、道具，而民生信用卡這支《伴》則淋漓盡致的展現了這一點。無論是《父子篇》中的父親接電話時的語氣態度，還是《晚婚篇》中的父親爲了緩解尷尬拿起酒杯的細節，又或者是《夢想篇》中年輕人在停電後瞭望城市燈光的舉動……
這一切對於觀衆而言都是多麼日常而又熟悉，就像自己剛剛經歷過的生活，真實的代入感也喚起無數受衆的共鳴。如果不是觸及了大衆的真心，誰又願意分享自己的故事呢？
值得一提的是，雖然情節中都沒有品牌的露出，但故事本身卻與此次傳播的核心十分契合，每個片段結束時也有簡短的一幕來點題——一路相伴，信任長在，其實這纔是情感營銷的高明之處。正是這樣的拍攝理念才能最大化的保持受衆的觀感，讓每個細節、場景都充滿質感，從而達到更好的情感渲染效果。這種潤物細無聲的傳播方式，反而能讓更多受衆被品牌圈粉、爲產品買單。
營銷離不開傳播，除了走心的內容以外，民生信用卡此次精準的媒介策略也是讓話題大火的原因。與傳統熱鬧但無差別的投放策略不同，品牌在媒介選擇精準而又切中要害，除了聲量以外，他們對圈層的把控能力也可見一斑。
首先，視頻在品牌官方微信首上線時，品牌就與粉絲們就品牌核心理念進行了內容交流，爲後續傳播打下良好的基礎。
緊接着，他們選擇了能與受衆情感交流的微信公衆平臺，聯合了情感類&視頻類&時尚女性類kol針對不同的目標用戶產出了匹配的內容，進一步詮釋品牌信任與陪伴。
同時也藉着微博熱門大號榜姐、小馬甲的流量引爆話題，讓此次活動反覆觸達核心羣體，自傳播的帶動下，此次活動的外圍聲量也十分可觀。
哪個瞬間，你懂得了最重要的是信任與陪伴？
希望你每一次孤單時，都有人陪在你身邊
至此，民生信用卡的週年慶也在這支品牌大片的助力下變成了討論“信任與陪伴”的集體活動，這也突破了營銷本身，成了真正的社會事件與話題。
在616暨父親節的營銷大戰中，想要借勢的品牌不在少數，但在信息爆炸的今天，套路化的營銷不但難以吸引消費者的眼球，甚至還會引來消費者的反感。民生信用卡正是深諳此道，才以週年主題爲核心，用生活中的點滴溫情打造了一系列的傳播活動，藉着差異化的理念脫穎而出。
民生信用卡不但跳出了金融行業的廣告套路，找到了與用戶情感聯繫的紐帶，同時也在潛移默化的傳遞了“民生信用卡14年來始終陪伴用戶，是用戶值得信任的夥伴”的品牌理念。這份情感層面的附加值，也爲品牌以後的發展打下了良好的感情基礎。不得不說，時代的節奏越快，品牌越需要沉下心來走進用戶，才能從他們的內心中找出最動人的共鳴點。
作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。。
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