近三年的中國電影市場上，《戰狼2》（2017年）、《我不是藥神》（2018年）、《流浪地球》（2019年）的成功，多次凸顯北京文化塑造爆款的能力與水準。北京文化頻頻“押寶”成功，也引來各方市場人士關注，所以這份片單，你還真需要仔細瞭解。

6月17日，北京文化舉辦“匠心·呈萬象”主題發佈會，發佈會上北京文化公佈了《跳舞吧！大象》、《特警隊》、《被光抓走的人》、《749局》四部新片，並表示，日後北京文化將在內容、體系、產業上有更加多元的佈局，對於不同種類題材兼容幷包，挖掘富有正能量的優質內容。

新類型、新探索，用匠心拓寬國產電影邊界

從最早之前北京文化出品的《戰狼2》、《我不是藥神》、《無名之輩》到《流浪地球》，可以說都不是傳統意義上的國產類型片。這些作品另取角度，拓寬了國產電影的邊界，同時也填補了市場的空白。而新公佈的四部影片，則代表了北京文化在選擇項目時的特點。

定檔7月26日的《跳舞吧！大象》由導演林育賢執導，這部電影在喜劇類型的包裹下，傳達了一種普通人高光時刻的情緒。“富能量治癒”，在搞笑的同時，關照現實。由丁晟導演的《特警隊》，則是首部真實特警參演的電影，導演用全新的視聽語言，向老百姓展示了國之重器，展現了一個大國具備了怎樣的特警力量。董潤年導演的電影《被光抓走的人》，不僅演員陣容強大，其類型也非常新穎。在輕科幻的外殼下討論當下普通人的現實生活與真實情感。而陸川導演的電影《749局》結合動作、冒險，是一部商業片包裹下的少年成長冒險電影，在“嗨爽糖衣”之下，藏着一顆永存浪漫與希望的心。

隨着大IP的失聲，流量光環的褪去，都在顯示着內容與口碑纔是當前影視作品的制勝法寶。在電影項目打造上，北京文化敲定項目前尤其看中影片是否具有“出圈”潛質。如果稍微瞭解北京文化，其實就會清楚北京文化一直在不同場合強調的選片標準：強刺激、強共鳴、強共情。

一個電影具有“強刺激”的娛樂性是及格標準，但及格還贏不了市場，往上走就是尋求“共鳴”。影片要能夠反映時代，讓觀衆有休慼相關之感。但僅僅有代入感，還是不足以創造紀錄，所以關鍵的是作品還要能打動觀衆的內心，這就要求作品達到“共情”。誠如北京文化董事長、總裁宋歌所言“通過《戰狼2》、《我不是藥神》、《無名之輩》這樣的片子感動社會，讓老百姓更多的去思考社會的現實問題，讓大家體會到溫暖的感覺，讓人心更加積極向上，這是一個電影公司應該承擔的社會責任。”

北京文化董事長、總裁宋歌

多元化佈局，全面專業化爲電影保駕護航

2019年對於很多電影公司來講都是困難重重，影視行業需要時間、方法和作品進行改變，也更加需要的是觀衆和市場的信心。而信心建立，一部分是來自口碑過硬的作品，還有更重要的是專業的制、宣、發手段。

北京文化定位爲全產業鏈服務型平臺公司，從製作、營銷、發行、大數據爲作品全面專業化保駕護航。在打造和投資不同類型作品同時，北京文化針對電影從開發到製作、營銷再到發行各個環節，組建了一支專業化的團隊，這支團隊也是北京文化的核心競爭力。國內影視娛樂上市公司尚無完全成型的平臺生態型公司，但無一例外都在朝着這個方向努力，而北京文化項目操作的一次次成功，無疑爲其他公司發展提供了可參考性的意義。

北京文化電影事業部總經理、董事長高級助理、製片人、發行人張苗

電影工業化製作完成後，最重要的莫過於專業營銷，北京文化十分看重“專業營銷”的作用。電影《我不是藥神》、《無名之輩》、《流浪地球》的高票房，也得益於北京文化口碑營銷策略。

以《流浪地球》爲例，前期以“硬科幻”打通核心科幻影迷，後期結合春節檔凸顯“回家”與“親情”主題。前後期預熱充分後，零點提前多輪觀影釋放口碑，每一步營銷都配合得當，北京文化對優質作品的底氣與自信也同樣收穫了市場的信任。《我不是藥神》宣發前調查了上千個樣本，最後敲定爲主打“甯浩+徐崢”的喜劇組合，以“笑”爲宣傳點，降低觀衆走進影院的門檻，觀衆在體驗到影片娛樂性的同時，也體察到其中更深層次的社會性與靈魂性，笑中帶淚的故事更顯作品內核，也更容易帶動作品口碑發酵。《無名之輩》用“好演員的春天來了”吸引觀衆，再用“我也曾是無名之輩”、“偉大的無名之輩”等話題觸動主流觀衆的情緒。

也相信7月26日上映的《跳舞吧！大象》以及《特警隊》、《被光抓走的人》、《749局》在北京文化的專業保駕護航下，會再一次給市場注入一支強心劑。

以人爲本，內容至上，信任合作

“爆款”由“人”打造，北京文化不僅對於新類型電影在努力的拓展邊界，更注重的是對人才挖掘與培養。

在與新生代作者合作上，北京文化非常大膽。從最早支持烏爾善導演、郭帆導演，再到新片《跳舞吧！大象》導演林育賢，《被光抓走的人》導演董潤年，都證明北京文化眼光非常毒辣。林育賢曾憑藉紀錄片《翻滾吧！男孩》獲金馬獎最佳紀錄片，其對社會人文的細膩觀察和趣味中帶有深刻省思的影視特點，也相信能帶給觀衆不一樣的故事。而《被光抓走的人》導演董潤年是國內實力編劇，爲大家所熟知的《老炮兒》、《瘋狂的外星人》等多部優質佳作皆出自他手。《被光抓走的人》作爲他的導演長篇處女作，相信能夠帶來不一樣的故事。而陸川、丁晟已經無需多講，他們和北京文化已經有了多次合作。除此之外，在“文化產業的核心是人才”理念指導下，北京文化已經聚攏了大批業內精英，包括吳京、甯浩、徐浩峯等知名創作者，還有文牧野、饒曉志、李非等新銳導演。

發佈會現場

不僅如此，在發佈會現場，到場嘉賓有：北京文化董事長、總裁宋歌，北京文化電影事業部總經理、董事長高級助理、製片人、發行人張苗，以及與北京文化長期合作的重要嘉賓陳舒、郭帆、韓家女、何文超、荊建林、金依萌、梁穎、劉震雲、馬未都、饒曉志、文牧野、王易冰、徐偉、張嘉佳等盛會聚首，中國電影股份有限公司、華夏電影發行有限責任公司、萬達影視傳媒有限公司、貓眼影業、阿里巴巴影業集團、京東集團、恆業影業、珠影集團、北京文投集團、電廣影業、WME、UTA等合作伙伴代表也來到現場，共同見證北京文化這股中國電影新勢力的成長，這也代表了來自全行業對於北京文化的關注。

電影人是追逐項目發展的，提供項目是和電影人保持溝通、合作的基礎。如果更理想化一點，在票房之外，公司與優秀電影人之間還應存有信任與情懷。北京文化董事長、總裁宋歌曾說，“文化產業的核心是人才”，而北京文化作爲一家全產業鏈服務型平臺公司，一直以服務創作者，幫助他們實現夢想與追求爲理念，通過對優秀人才的發掘與扶持，與他們一起爲中國電影市場的完善發展貢獻力量。”尤其是對於年輕一代導演來說，這份信任尤爲珍貴。

中國從電影大國往電影強國轉換的過程中，正是有了北京文化這樣情懷與能力的雙重支持，才得以給市場帶來更多的機會。“百花齊放纔是春”，爆款的誕生不可能只靠運氣。“春天”的背後就是需要北京文化這種大膽的創投、押寶與具備專業宣、發全產業鏈服務型平臺公司的支持。

即將到來的會是口碑爲王、內容爲王的時代，是相互信任又互相成就的時代。也相信北京文化能抱着這樣的理念一步一個腳印的穩步發展，今後一定能繼續爲觀衆貢獻出更多的現象級“神作”，總有一天，能夠打造出在全球市場都有市場的華語電影。

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